Tôi là Trịnh Đức Tuấn, hiện là Social Media Leader tại ABC Digi, tôi có hơn 4 năm kinh nghiệm làm content marketing. Ban đầu lúc viết content tôi thường không mấy chú trọng vào việc đặt tiêu đề bài viết, dần dà các bài viết của tôi hay bị “flop” mặc dù phần nội dung phía dưới vô cùng chất lượng. Vì thế với kinh nghiệm mà bản thân có được cũng như tham khảo từ nhiều nguồn uy tín trong ngoài nước khác, tôi đã đúc kết thành 18 cách viết tiêu đề hay này và muốn chia sẻ đến cho các bạn. Nếu bạn vẫn chưa biết cách đặt tiêu đề sao cho hấp dẫn, bài viết này sẽ hướng dẫn bạn, từ đó content của bạn sẽ có được nhiều cơ hội để tiếp cận lượng độc giả nhiều hơn, gia tăng tương tác và chuyển đổi.

I. 5 sai lầm thường gặp khi đặt tiêu đề

1. Tiêu đề không nói lên được giá trị mà khách hàng thực sự quan tâm

Đây là lỗi nghiêm trọng nhất. Nếu khách hàng đọc tiêu đề và không thấy được đáp án cho vấn đề họ đang quan tâm, thì họ sẽ không tốn thời gian vào đọc nội dung nội của bạn. Vì thế, bạn phải luôn tự hỏi rằng khách hàng sẽ thực sự quan tâm điều gì khi đọc nội dung này, và hãy để nội dung đó vào trong tiêu đề. Làm được điều này, bạn đã thành công 70% trong việc đặt một tiêu đề thu hút.

2. Viết sai chính tả

Ông bà ta có câu: “Miếng trầu là đầu câu chuyện” – trầu không sâu mới có người chọn ăn và tiêu đề của bạn cũng vậy. Bạn không thể níu ánh nhìn độc giả với một tiêu đề sai chính tả dù chỉ là một lỗi, điều đó sẽ nói lên tác phong hời hợt, thiếu chuyên nghiệp của bạn khi cung cấp thông tin. Về khía cạnh người đọc, họ đánh giá những nội dung ‘sai ngay từ đầu’ này không mang lại giá trị, đôi lúc còn khiến họ khó chịu khi nhìn thấy.

3. Nhồi nhét từ khóa vào tiêu đề

Nếu không muốn Google cho rằng bạn đang cố tình spam từ khóa, hãy lựa chọn những từ khóa ngắn gọn và xúc tích để dễ dàng đưa vào trong tiêu đề một cách trôi chảy nhất. Chưa kể đến việc đặt từ khóa gượng gạo sẽ dễ khiến người xem chau mày ngao ngán thay vì kịp dừng lại đến 2 giây.

Xem thêm: 5 định dạng và 9 mô hình Digital Content

4. Quá chú trọng vào độ dài ngắn của tiêu đề

Trong một tiêu đề, quan trọng nhất là có thể thu hút được sự chú ý cũng như tạo động lực cho độc giả xem tiếp. Chính vì vậy, tiêu đề dài hay ngắn không quan trọng bằng việc thể hiện đầy đủ, cụ thể một thông điệp, gây ấn tượng với người xem ngay cái nhìn đầu tiên.

5. Nhồi nhét thương hiệu, trùng lặp từ

Việc đưa tên thương hiệu hay sử dụng các cụm từ trùng lặp khiến tiêu đề của bạn càng lê thê, giảm giá trị. Hãy dành ký tự để viết một nội dung hay khiến người đọc muốn tìm đến bạn ngay, thay vì nghĩ đến việc nhồi nhét tên công ty hay thương hiệu vào đó.

II. Tổng hợp tips và cách viết tiêu đề hay hấp dẫn chuẩn SEO

Bất kể bạn đang thực hiện một bài báo hay sáng tạo một nội dung quảng cáo, tất cả đều phải xoay quanh insight của độc giả. Chính vì vậy, tiêu đề mà bạn đặt ra cho bài viết phải thực sự phù hợp với nhu cầu thông tin mà độc giả muốn đọc, và tinh tế để lôi kéo người xem dừng lại bằng mọi cách.

Trong bài viết về 3 Công Thức viết Tiêu Đề Lôi Cuốn dựa trên Tâm Lý Học, ABCDigi đã chỉ ra trách nhiệm logic của não trái và trách nhiệm cảm xúc của não phải con người.

Một tiêu đề hay phải tác động được cả não trái và não phải, tức là phải làm người đọc chú ý cả cảm xúc lẫn logic. Qua quá trình rút kết, ABC Digi khuyên bạn nên thường xuyên áp dụng những cách đặt tiêu đề sau:

1. Nhấn mạnh nội dung bằng con số

Như đã đề cập ở bên trên, những con số sẽ tác động đến tư duy logic. Theo thống kê của LinkedIn, tỷ lệ nhấp vào các tiêu đề có chèn con số tăng 37% so với các tiêu đề thông thường (không có số). Có thể hiểu rằng mức độ tin cậy của độc giả cao và rõ ràng hơn đối với dạng tiêu đề này.

Ví dụ:

• 5  điều đáng học hỏi từ chiến lược Marketing của Louis Vuitton
• 9 Câu Hỏi Để Xây Dựng Kế Hoạch Content Cho Các Kênh Social

2. Viết tiêu đề dạng chỉ ra những sai lầm

Ở khía cạnh nào đó, con người chúng ta rất sợ mắc sai lầm. Chính vì vậy, người đọc sẽ rất muốn kiểm chứng thông tin kể cả về những điều mình đã biết hay chưa. Thông qua những dạng bài này, họ còn mong muốn loại bỏ những cái sai của mình (nếu có).

Ví dụ:

• Quan niệm sai lầm về giấc ngủ gây nguy hiểm cho bạn
• 5 Sai lầm trong việc dạy con khiến trẻ ngày càng xa rời bố mẹ

3. Công thức “hoài nghi, bí mật, sự thật”

Một cách đặt tiêu đề hấp dẫn khác là đề cập các những hoài nghi, bí mật, sự thật. Thứ mà con người chúng ta luôn khao khát được biết chính là sự thật và cảm thấy bất bình, hoài nghi trước những vấn đề không sáng tỏ. Chính vì thế, việc đặt tiêu đề là một câu hỏi mang tính chất hoài nghi sẽ khiến độc giả phải cân nhắc về thông tin chứa đựng bên trong nó.

Ví dụ: Thực hư về quá trình giảm cân chỉ trong 3 ngày của Hot Girl Hà Thành?

Bên cạnh đó, tiêu đề mang yếu tố ‘bóc trần’ về bí mật hay sự thật cũng được đông đảo các độc giả quan tâm:

• Sự thật ‘bẽ bàng’ về cuộc sống vương giả của cặp đôi hot Tiktoker Trung Quốc
• Bí mật bên trong lăng mộ Tần Thủy Hoàng

4. So sánh (hơn – bằng, giống – khác)

• Diệu Nhi và Đông Nhi đọ sắc chung một mẫu thiết kế – ai đẹp hơn ai?
• Cùng một dòng kem chống nắng L’oreal nhưng lại có sự khác biệt to lớn, lý do là gì?

Với hai câu ví dụ ABC Digi vừa đặt ra, tiêu đề đầu tiên mang yếu tố so sánh hơn – bằng, tiêu đề thứ hai mang tính chất khơi gợi sự tò mò cho người đọc thông qua việc tìm ra điều khác biệt giữa hai loại mỹ phẩm trong cùng dòng sản phẩm. Việc ứng dụng 2 công thức so sánh điển hình này vào tiêu đề bài viết là một biện pháp chơi chữ, đánh đòn tâm lý cực kỳ hiệu quả mà đa số nhãn hàng, thương hiệu đều dễ dàng sử dụng.

5. Đặt tiêu đề hay theo kiểu dạng câu hỏi 5W1H

Mọi người đang sử dụng giọng nói (voice search) của họ thay vì ngón tay để tìm kiếm thứ họ cần, theo tự nhiên, họ sẽ hỏi những câu rất đầy đủ như: “Làm thế nào để bán được hàng qua Facebook”, hay “làm gì để trở thành Marketer”, “khi nào tuyển sinh vào lớp 1”.

Việc hoàn thành câu hỏi và câu trả lời giúp Google kết nối mọi người tốt hơn với nội dung của bạn. Cụ thể cụm câu hỏi bạn cần dùng sẽ là:

• What: Cái gì, nào, có gì, như thế nào..
• Where: Ở đâu, địa chỉ nào, công ty nào,
• When: Khi nào, Bao giờ,
• Why: Tại sao, Vì sao, Lý do, Nguyên nhân,…
• Who: Ai, Người nào, Nhân vật nào, Ông lớn nào, Bà lớn nào, Hotgirl nào, Đại gia nào…
• How gồm 2 kiểu
• How to: Làm thế nào, Làm sao,
• How much: Bao nhiêu, Mấy,…

Phương án tối ưu khi đặt tiêu đề cho dạng 5W1H chính là: Đưa vào tiêu đề những từ ngữ ấn tượng, độc lạ, bựa, tục ngữ, thành ngữ, câu nói hot, lời bài hát trend, tính từ, động từ,…tất tần tật những thứ mang tính chất liên tưởng hoặc gợi hình nhằm đánh vào tâm lý của người xem.

6. Trích dẫn câu nói của người nổi tiếng

Người nổi tiếng vốn đã có sẵn lượng quan tâm đông đảo. Thông thường dạng tiêu đề này sẽ hiệu quả cho những nội dung kể chuyện hoặc tin tức. Yêu cầu duy nhất là bạn phải chọn ra câu nói thực sự đắt, chất nhất trong toàn bài để có đủ sức hút khơi gợi tò mò cho độc giả.

• Tỷ phú giàu nhất châu Á – Jack Ma: “Nếu bạn không thành công, người khác sẽ thành công”
• Tony Hsieh – nhà sáng lập kiêm CEO Zappos: “Cứ theo đuổi tầm nhìn, đừng theo tiền. Vì cuối cùng, tiền cũng sẽ theo bạn thôi”.

Bạn cũng có thể đưa câu nói của khách hàng để đặt tiêu đề cho bài viết quảng cáo, ví dụ:

• Bạn kinh doanh thời trang X, khách hàng của bạn nói: “Đến với X, tôi tự tin khi được là chính mình”
• Bạn bán bảo hiểm, khách hàng sẽ cảm nhận: “Tôi thích sự mạo hiểm trong công việc, nhưng cuộc sống của tôi phải an toàn”

7. Viết tiêu đề thu hút dựa theo hot trend

Một câu hát mới nổi, một nhân vật hay sự kiện viral trên social là ý tưởng tuyệt vời để bạn khai thác nội dung cũng như đặt tiêu đề cho bài viết của mình. 

Ví dụ:

• Ngưng “kỳ vọng sai lầm” vào tiền ảo, đây mới là thứ bạn cần đầu tư ngay
• Không chỉ “waiting for you”, ở đây còn có English for you

Tất nhiên trend không phải khi nào cũng có, chính vì thế hãy tận dụng nó một cách hợp lý để vừa phù hợp với định hướng thương hiệu, vừa tối ưu được nội dung trend ngay trong thời điểm nó diễn ra.

8. Đặt câu hỏi khơi gợi sự tò mò

Nếu bạn đặt ra một câu hỏi dễ dàng để trả lời “có” hoặc “không”, khả năng độc giả phớt lờ bài viết của bạn là rất cao. Ngược lại, các câu hỏi đủ hấp dẫn và thu hút luôn giúp bạn dễ dàng lôi kéo người đọc vào bài viết của bạn, một câu hỏi khơi gợi sự tò mò chính là cách để thể hiện tốt giá trị thông điệp mà bạn sắp truyền tải.

Ví dụ:

• Đâu là bí quyết để xây dựng nên thương hiệu thành công?
• Điều gì sẽ khiến chồng muốn quấn quýt bên bạn mãi không rời?
• 3 số cuối số điện thoại của bạn nói lên điều gì?
• Chỉ số EQ của bạn là bao nhiêu?

9. Câu chuyện, chia sẻ kinh nghiệm của bản thân

Với dạng tiêu đề này, bạn có thể thỏa thích sáng tạo nhiều nội dung thú vị và hấp dẫn. Đây là kiểu nội dung cung cấp kiến thức cho độc giả, chính vì thế hãy cho họ biết ngay từ đầu về những gì mà bạn sắp mang đến cho họ.

Ví dụ:

• Cách Sử Dụng Hashtag YouTube Để Tối Ưu SEO Cho Video
• 4 Cách Xác Định Mục Tiêu SEO – Newbie nên chọn cách 1
• 37 Cách Đơn Giản Giúp Tăng Tương Tác Thật Trên Facebook

10. Sử dụng cụm từ “thời gian” và “tiền bạc”

Nhanh chóng và tiết kiệm là xu hướng tiêu thụ trong cuộc sống hiện đại. Hãy nghĩ đến cô nhân viên văn phòng đang soi mình trong gương và ước chi cơ thể thon gọn trong chớp mắt, nếu bạn kinh doanh các gói tập thể hình, chẳng lý nào lại phớt lờ tiêu đề này: “Tạm biệt mỡ bụng sau 7 ngày chỉ với 500K”.

“7 ngày” là thời gian và “500K” chính là yếu tố tiền bạc mà bạn vừa đưa ra để thuyết phục người xem phải dừng lại trước quảng cáo của mình. Đây là một tip phát huy tốt về hiệu quả bán hàng, tuy nhiên, đừng nghĩ đến việc “treo đầu dê bán thịt chó” với dạng tiêu đề này bởi khách hàng chúa ghét bị “lợi dụng” lòng tin.

11. Cung cấp bằng chứng để tăng tính thuyết phục

Nếu bạn muốn người đọc phải dừng lại trước một tiêu đề mang tính chất dự đoán, hãy đảm bảo rằng bạn đã đưa vào đó những nhận định khách quan, đáng tin cậy, ví dụ: ý kiến từ các chuyên gia, một cái tên đình đám trong lĩnh vực mà bạn đang nói đến, những nguồn tin uy tín trong nước hoặc thế giới,… Có như thế bài viết của bạn mới không bị đánh giá là “bản tin đoán mò” và người xem mới dễ dàng bỏ thời gian của mình ra để đọc những gì bạn viết bên trong đó.

Ví dụ:

• 8 xu hướng content năm 2022 được dự đoán bởi 10 chuyên gia hàng đầu lĩnh vực Digital Marketing
• Cùng Vogue đón đầu xu hướng thời trang công sở 2023

12. Đánh thẳng vào ưu đãi

Đây là dạng tiêu đề đơn giản, dễ dùng nhất trong các dịp big sale, mùa lễ hội chẳng hạn như thời điểm cuối năm. Nhà nhà sale, người người săn sale và cái khách hàng cần là mức giá phải thật rẻ. Tất nhiên, các đối thủ của bạn cũng đang tranh thủ thời điểm này để gai tăng doanh số với các hình thức ưu đãi không thua kém, chính vì vậy, hãy khéo léo chọn lọc những điểm “đắt giá” nhất trong chương trình ưu đãi mà bạn có, đánh bật chúng lên ngay tiêu đề để thúc đẩy khách hàng về bên bạn

Ví dụ:

• Ưu đãi đến 50% cho tất cả sản phẩm, tặng thêm quà “xịn”
• Sale nửa giá cho toàn bộ áo thun
• Ra đơn ào ào chỉ sau 1 khóa học – Giảm ngay 500K cho 20 người đăng ký đầu tiên

13. Đưa ra lời khuyên hoặc gợi ý để độc giả cải thiện/thực hiện

• Tại sao bạn nên tắm trước 7h tối
• Cách tốt nhất để kiếm tiền với tiếp thị liên kết
• Cách quản lý nhân lực tốt nhất leader nên áp dụng

Khi đứng trước một vấn đề nan giải hay cái sai thường gặp, mọi người có xu hướng tìm đến sự trợ giúp và cái họ cần chắc chắn sẽ là một lời khuyên hữu ích – đây là lúc bạn “ra tay” giúp độc giả của mình bằng cách cung cấp cho họ những giải pháp, lời khuyên “đúng người, đúng thời điểm”. Hãy khơi gợi cho độc giả của bạn về vấn đề mà họ sắp được biết ngay trong tiêu đề mà bạn đặt.

14. Sử dụng thành ngữ, tục ngữ, ca dao, thơ ca

Thơ ca, vần điệu vốn đã ăn sâu vào tiềm thức của người dân Việt Nam. Bản chất của các làn điệu, ca dao hay từ ngữ hợp vần chính là tính ngắn gọn, xúc tích và dễ gây ấn tượng, việc này giúp kích thích thị hiếu người xem, khiến họ phải dừng lại và đọc những điều vốn dĩ đã thân quen. Sử dụng thơ ca, gieo vần là một cách đặt tiêu đề hấp dẫn.

Ví dụ:

• 4 sai lầm khiến bạn lạc lối vào content tối nghĩa
• “Đường xa ướt mưa” – XX đón đưa
• Tips săn sale ngày Tết để tránh bị “tiền mất tật mang”
• 7 mặt hàng kinh doanh online “vốn ít lời nhiều”

15. Đặt các từ tác động (từ ngữ chỉ kết quả) ở phía trước tiêu đề

Hãy so sánh 2 tiêu đề bên dưới:

• 10 mẹo giao tiếp đơn giản có thể giúp bạn khi phỏng vấn xin việc thành công
• Cách để phỏng vấn xin việc thành công với 10 mẹo giao tiếp đơn giản này

Với dòng tiêu đề 2, ta sẽ thấy ngay tác động và lợi ích của việc nhấp chuột bởi sau cùng “thành công” là thứ mà người người quan tâm.

Đối với tiêu đề 1, tác dụng sẽ có sự chênh lệch đặc biệt là khi bạn đưa từ khóa của mình ra phía sau, kết quả là ký tự bị giới hạn và độc giả chưa kịp thấy giá trị mấu chốt như hình bên dưới đây:

Tương tự như các tiêu đề Podcast, dòng chủ đề trong hộp thư di động cũng bị cắt ngắn chỉ sau 45 ký tự. Đối với kết quả tìm kiếm, thẻ tiêu đề sẽ bị cắt ngắn sau khoảng 60 ký tự, vì thế hãy cân nhắc đưa từ khóa của bạn lên trên nhất.

16. Áp dụng lời hứa vào tiêu đề

Những lời từ ngữ mang tính chất khẳng định như: đảm bảo, chắc chắn, cam kết, hứa hẹn,… sẽ tạo cho người đọc cảm giác khao khát, muốn khám phá sâu hơn về điều mà họ quan tâm đến. Đây sẽ là những câu mà bạn nên “bỏ túi” khi cần gieo cho khách hàng của mình một điều gì đó đáng mong chờ:

• 10 Local Brand chắc chắn không làm bạn thất vọng về giá cả lẫn mẫu mã
• Công cụ này hứa hẹn mang đến cho bạn những giải pháp tuyệt vời…

17. Nhắm vào một nhóm độc giả cụ thể

Nhóm đối tượng khách hàng, nhu cầu tiêu thụ, giá trị món hàng hoặc thời điểm phù hợp,…hãy đặt vào tiêu đề của bạn một mục tiêu, giá trị để thôi thúc khách hàng phải bấm vào xem ngay. Đây là một trong những cách ‘đánh vào nỗi đau’ mà các nhãn hàng tiêu dùng thường sử dụng.

• Mẹ bỉm cần biết những điều này để tránh “rước độc vào người” của con mình
• Bất động sản điêu đứng, chủ đầu tư phải biết cách này để phòng thân.

Xem thêm: 7 Bước Lập Kế Hoạch Content Marketing Đa Kênh

18. Viết tiêu đề lôi cuốn bằng cách tạo nghịch lý

Ai cũng biết, muốn giảm cân phải kiêng khem ăn uống, thế nhưng hầu hết những người cần giảm cân lại có nhu cầu ăn uống rất cao. Thay vì nói về điều ai cũng hiểu, sao bạn không nói lên điều ngược lại?

Ví dụ:

• Ăn để giảm cân – phương pháp giảm cân bằng bữa ăn khoa học
• Lười để làm sếp – cách để các sếp không bị quay cuồng trong công việc

Với dạng tiêu đề này, yếu tố nghịch lý bạn nên đặt lên đầu để gây sự chú ý, khiến người xem phải phát sinh thắc mắc mà đọc tiếp. Vế sau nêu lên giải pháp để thuyết phục nghịch lý một cách xuôi tai nhất.

III. Những từ ngữ khuyên dùng cho một tiêu đề hay và hấp dẫn

• Bí mật / Bí quyết
• Giải pháp/ Phương pháp
• Tốt nhất/ Hot nhất/ Mới nhất
• Top 5, Top 10
• Cách/ Hướng dẫn
• Luôn luôn/ Hầu hết
• Dễ nhất/ Nhanh nhất (lưu ý: khi dùng những từ so sánh nhất thì phải đảm bảo rằng nó nhất thật)
• Lý do/ Tham khảo ngay
• Tổng hợp/ Danh sách
• Tuyệt chiêu/ Quy tắc vàng
• Đừng mắc sai lầm.
• Dễ nhất/ Nhanh nhất

Lời kết

Với danh sách 18 cách viết tiêu đề hay và hấp dẫn mà ABC Digi vừa chia sẻ, bạn đã có được bước đầu thành công trong việc thu hút người xem truy cập vào nội dung của mình.

Đừng quên rằng việc viết tiêu đề cũng cần sự rèn luyện và trau dồi kỹ năng, hãy chọn lọc và áp dụng nhiều tiêu đề khác nhau vào trong tuyến bài mà mình viết nhằm có sự so sánh, đánh giá hiệu quả cũng như sự phù hợp của từng loại content đối với sản phẩm, dịch vụ mình cung cấp.

Nếu bạn bất kỳ câu hỏi hay góp ý nào, bạn hãy bình luận bên dưới, hoặc bạn có thể vào Group FB Cộng Đồng ABC Digi để hỏi đáp & thảo luận các vấn đề về Digital Marketing.

Nguồn tham khảo:

• https://writeme.ai/blog/writing-a-good-title/
• https://delante.co/how-to-write-a-catchy-article-title-10-tips-to-follow/
• https://coschedule.com/blog/article-titles
• https://blog.hubspot.com/marketing/a-simple-formula-for-writing-kick-ass-titles-ht
• https://contentmarketinginstitute.com/articles/checklist-content-marketing-titles/

Những câu hỏi thường gặp

1. Sai lầm thường gặp khi đặt tiêu đề

• Tiêu đề không nói lên được giá trị mà khách hàng thực sự quan tâm
• Viết sai chính tả
• Nhồi nhét từ khóa vào tiêu đề
• Quá chú trọng vào độ dài ngắn của tiêu đề
• Nhồi nhét thương hiệu, trùng lặp từ

2. Tổng hợp tips và cách viết tiêu đề hay và hấp dẫn

• Nhấn mạnh nội dung bằng con số
• Viết tiêu đề dạng chỉ ra những sai lầm
• Công thức “hoài nghi, bí mật, sự thật”
• So sánh (hơn – bằng, giống – khác)
• Đặt tiêu đề hay theo kiểu dạng câu hỏi 5W1H
• Trích dẫn câu nói của người nổi tiếng
• Viết tiêu đề thu hút dựa theo hot trend
• Đặt câu hỏi khơi gợi sự tò mò
• Câu chuyện, chia sẻ kinh nghiệm của bản thân
• Sử dụng cụm từ “thời gian” và “tiền bạc”
• Cung cấp bằng chứng để tăng tính thuyết phục
• Đánh thẳng vào ưu đãi
• Đưa ra lời khuyên hoặc gợi ý để độc giả cải thiện/thực hiện
• Sử dụng thành ngữ, tục ngữ, ca dao, thơ ca
• Đặt các từ tác động (từ ngữ chỉ kết quả) ở phía trước tiêu đề
• Áp dụng lời hứa vào tiêu đề
• Nhắm vào một nhóm độc giả cụ thể
• Viết tiêu đề lôi cuốn bằng cách tạo nghịch lý