“Nếu 10 chữ đầu không phát huy tác dụng, thì 10.000 chữ phía sau là vô nghĩa.”
Chắc hẳn bạn đã nghe câu nói này. Câu này hoàn toàn chính xác. Nếu 10 chữ đầu – chính xác là tiêu đề của bài viết, không gây thu hút và tạo lý do khiến người đọc phải đọc thêm, thì 10.000 chữ phía sau dù có hay đến mấy cũng sẽ hoàn toàn vô dụng. Hoặc như một video trên YouTube của bạn dù hay đến đâu đi nữa, nhưng tiêu đề không hấp dẫn thì người ta cũng không vào xem video của bạn.
Ở bài viết này, tôi sẽ chia sẻ với bạn cách tạo ra những tiêu đề lôi cuốn, hấp dẫn, không phải theo kiểu giật tít, mà theo các nguyên tắc tâm lý học đã được nghiên cứu và chứng minh, giúp tăng tỷ lệ người đọc/xem cho các nội dung hay của bạn. Nếu bạn đang là người làm content muốn viết tiêu đề hấp dẫn hơn để thu hút người đọc thì bài viết này là dành cho bạn.
2 Tác dụng của một cái tiêu đề hay
Một tiêu đề hay cho bài viết sẽ có 2 tác dụng chính sau:
1. Tăng tỉ lệ chuyển đổi vì giúp người đọc tiếp tục đọc nội dung của bài viết, từ đó tăng khả năng người đọc có hành động mà chúng ta mong muốn như đọc tiếp bài khác, để lại thông tin, đăng ký tư vấn, mua hàng…
2. Đối với các bài viết trên website hoặc video trên YouTube thì tiêu đề hay sẽ giúp cải thiện điểm SEO cho bài viết và Video trên YouTube nhờ vào tăng Tỷ lệ click – CTR (Click-throught-rate). CTR cao là một trong những yếu tố chứng tỏ với Google/YouTube rằng nội dung của chúng ta có giá trị.
Xem thêm: Tổng hợp 18 công cụ hỗ trợ tạo tiêu đề miễn phí
[divi_library_shortcode id=”34956″]
4 Nguyên tắc viết một tiêu đề hay
Nguyên tắc 01: Đề cập đúng “nỗi đau” của người đọc
Tiêu đề phải chạm đúng nhu cầu của người đọc, và cho họ thấy được lợi ích khi đọc/xem nội dung này. Đây là điều cốt yếu, là điều quan trọng nhất. Nếu bạn làm được điều này thì bạn đã thành công 70% trong việc viết tiêu đề rồi. Vì chỉ cần gãi đúng chỗ ngứa của người đọc, lập tức họ sẽ chú ý, và khi người đọc biết được giá trị mình sẽ nhận được là gì thì họ sẽ muốn tìm hiểu thêm.
Xem thêm: Công thức copywriting PAS, “gãi đúng chỗ ngứa” người đọc.
Ví dụ: với bài viết về Cách viết tiêu đề hay, tất nhiên người đọc đọc vì muốn học cách viết tiêu đề. Nhưng họ viết tiêu đề để làm gì, hoặc khó khăn của họ khi viết tiêu đề là gì thì có nhiều đáp án, và mỗi đáp án sẽ cho ra một nội dung, một tiêu đề khác nhau.
[divi_library_shortcode id=”33099″]
Nếu người đọc muốn học cách viết tiêu đề để bán hàng và bài viết của chúng ta giải quyết được vấn đề đó thì tiêu đề nên đề cập đến việc bán hàng, ví dụ: 10 cách viết tiêu đề giúp tăng gấp đôi doanh số.
Xem thêm: 5 ví dụ về cách đặt tiêu đề theo công thức PAS “gãi đúng chỗ ngứa”.
Nếu người đọc đang gặp khó khăn vì dở văn, không biết cách chỉnh sửa từ ngữ để tiêu đề hay hơn thì tôi sẽ viết: 10 cách viết tiêu đề hay thần sầu không cần giỏi văn vẫn viết được.
Xem ngay: Khóa Học Miễn Phí ABC Content – Nhập môn Content Marketing
Tiêu đề là thành phần vô cùng quan trọng của bài viết, có thể nói là quan trọng nhất. Vì thế hãy dành nhiều thời gian và công sức để tạo ra những tiêu đề hay và hấp dẫn.
Nguyên tắc 02: Dùng từ ngữ rõ ràng
Không sử dụng những từ ngữ chung chung như: những cách, vài cách, một vài phương pháp. Thay vào đó hãy nói ra những con số rõ ràng như “9 cách, 5 phương pháp.”
Sự rõ ràng, rành mạch có sức thuyết phục vô cùng lớn. Tâm lý học chứng minh bản năng con người vốn không thích những thứ mơ hồ vì nó là một đặc điểm của sự nguy hiểm. Vì thế nếu thấy một cái tiêu đề mơ hồ, tâm lý người đọc ngay lập tức sẽ có sự phản kháng và phòng vệ, họ sẽ phân vân nhiều hơn và khi họ phân vân, tỷ lệ rơi mất độc giả sẽ cao. Nhưng khi thay vào đó bằng sự rõ ràng, người đọc sẽ nhanh chóng ra quyết định đọc tiếp hay là không.
Xem thêm: 9 Chủ Đề Luyện Viết Content Cho Người Mới Tập Viết Lách
Nguyên tắc 03: Tiêu đề phải xúc tích
Xúc tích không có nghĩa là ngắn. Xúc tích là thể hiện đầy đủ nội dung cần thiết với số lượng từ ít nhất và không gây hiểu lầm, hay khó khăn khi đọc.
Phương pháp của tôi là ban đầu cứ viết tiêu đề thoải mái, dài cũng không sao. Sau đó bắt đầu tìm cách thay thế những cụm từ dài bằng cụm từ ngắn hơn và bỏ đi những từ thừa.
Nguyên tắc 04: Tiêu đề phải nhấn mạnh vào cảm xúc
Tâm lý học chứng minh là hơn 90% quyết định của con người dựa vào cảm xúc (bạn có thể đọc sách Tư Duy Nhanh và Chậm của Daniel Kahneman để tìm hiểu thêm về điều này). Việc chọn có nên đọc hay không đọc một bài viết sau khi đọc tiêu đề cũng như vậy. Nếu tiêu đề của bài viết đủ áp phê – tức là đủ kích thích cảm xúc thì người đọc sẽ đọc tiếp.
Xem thêm: Insight khách hàng và cách thấu hiểu Insight khách hàng.
Thông thường, các kiểu giật tít của mấy báo lá cải sẽ đánh vào cảm xúc tò mò của người đọc. Trên internet có rất nhiều tài liệu hướng dẫn cách giật tít với vài trăm mẫu tiêu đề có sẵn, chỉ cần thay từ vào là được. Bạn cũng có thể theo phương pháp này.
Tuy nhiên, tôi lại không thích kiểu giật tít kia, nó không phù hợp với tính chất chuyên nghiệp. Vì vậy tôi không bao giờ viết tiêu đề theo kiểu giật tít. Nếu bạn thấy phù hợp với tình huống của mình thì cứ dùng.
Ở phần bên dưới, tôi sẽ hướng dẫn bạn cách thêm các yếu tố cảm xúc vào trong tiêu đề một cách tinh tế và hiệu quả.
Có nhiều khi, để viết được 1 cái tiêu đề bài viết, tôi phải suy nghĩ mất mấy ngày
3 Công thức viết tiêu đề hay
Các yếu tố phải có trong một tiêu đề hay
Một tiêu đề hay phải tác động được cả não trái và não phải, tức là phải làm người đọc chú ý cả cảm xúc lẫn logic. Não trái chịu trách nhiệm về logic, nó sẽ bị kích thích bởi những con số, danh từ và động từ. Não phải phụ trách cảm xúc, nó sẽ bị kích thích bởi tính từ, trạng từ và những từ ngữ mô tả trải nghiệm.
Xem thêm: 10 phương pháp viết tiêu đề hay cho quảng cáo Google.
Cấu trúc tiêu đề thần thánh 01
Đây có thể gọi là cấu trúc thần thánh khi viết tiêu đề. Nó không chỉ áp dụng cho viết tiêu đề, mà nó còn áp dụng vào việc giao tiếp và thuyết phục hàng ngày.
Cấu trúc này không cần phải phân tích nhiều, nó quá rõ ràng rồi. Chúng ta chỉ việc áp dụng thôi.
Ví dụ: Bây giờ chúng ta sẽ cùng sửa tiêu đề: Những cách viết tiêu đề hay nhất.
Phân tích:
- Điểm tốt: Tiêu đề này đã có cả yếu tố logic (viết, tiêu đề) lẫn cảm xúc (hay nhất), ngắn gọn
- Điểm chưa tốt: chưa đúng cấu trúc thần thánh, chưa đánh mạnh vào cảm xúc
Sửa lại
>> 9 bí quyết đơn giản giúp bạn viết hàng trăm tiêu đề lôi cuốn
Các từ ngữ như “bí quyết, lôi cuốn, hàng trăm, đơn giản” tác động rất mạnh vào cảm xúc.
Lưu ý: trong cấu trúc thần thánh 01, phần Ai Đó có thể được lược bỏ hoặc viết dưới dạng ám chỉ
Ví dụ: 9 bí quyết đơn giản viết hàng trăm tiêu đề lôi cuốn ai cũng làm được.
“Ai cũng làm được” là một kiểu ám chỉ.
Cấu trúc tiêu đề thần thánh 02
Đây là kiểu viết tiêu đề theo hướng chứng minh, tức là đưa ra bằng chứng khiến người đọc cảm thấy nội dung của chúng ta là chính xác, hiệu quả. Tiêu đề của bài viết này “3 Công Thức viết Tiêu Đề Lôi Cuốn dựa trên Tâm Lý Học” được viết theo cấu trúc này.
Một vài ví dụ:
- 10 cuốn sách kinh doanh Bill Gate khuyên đọc
- 5 cách tăng doanh thu theo lời khuyên của Warren Buffett
- 3 cách cua gái chắc chắn thất bại từ người từng thất bại 10 lần
Cấu trúc tiêu đề thần thánh 03
Đây là dạng tiêu đề theo cấu trúc nhân quả – nếu thì, được sử dụng thường xuyên trong các kỹ thuật giật tít. Tuy nhiên, chúng ta có thể sử dụng nó mà không cần phải giật tít.
Một vài ví dụ:
- 3 sai lầm kinh doanh nếu bạn mắc phải sẽ khiến bạn phá sản trong năm đầu tiên
- 4 thời điểm trưởng thành của con nếu bạn bỏ lỡ thì sẽ hối hận cả đời
Lời kết
Trên đây là những cách viết tiêu đề mà ABC Digi áp dụng hầu như cho tất cả các nội dung của mình. Bạn có thể thử áp dụng các phương pháp bên trên, kết hợp với nhiều phương pháp khác để so sánh hiệu quả.
Chúng tôi đã tự kiểm chứng và thấy những phương pháp này là hiệu quả nhất. Tuy nhiên, kết quả có thể khác tùy vào loại nội dung, sản phẩm/dịch vụ của bạn. Nếu bạn có phương pháp nào hay hơn, hãy chia sẻ ở phần bình luận.
Viết tiêu đề cũng là một kỹ năng, nếu bạn thường xuyên rèn luyện, các tiêu đề của bạn sẽ ngày càng sắc sảo, hiệu quả.
Chúc bạn thành công
Xem thêm: 4 Cách Tăng Tỉ lệ click (CTR) Cho Bài Viết Trên Google & Trên Social
Những câu hỏi thường gặp
1. Tác dụng của một tiêu đề hay
- Tăng tỉ lệ chuyển đổi để đọc tiếp bài khác, để lại thông tin, đăng ký tư vấn, mua hàng…
- Giúp cải thiện điểm SEO cho bài viết và Video trên YouTube nhờ vào tăng Tỷ lệ click – CTR (Click-throught-rate).
2. Công thức viết tiêu đề hay
- Cái gì đó – cho ai đó – để làm/được gì đó
- Làm cái gì đó dựa trên cái gì đó
- Nếu không làm A thì sẽ bị B. Hoặc nếu làm A thì sẽ được B
3. Cách viết tiêu đề giật tít
Để viết tiêu đề giật tít, bạn có thể áp dụng các công thức và nguyên tắc sau:
- Đề cập đúng “nỗi đau” của người đọc, liên quan đến nội dung bài viết, ngắn gọn và có từ khóa liên quan[3].
- Sử dụng ngôn từ gần gũi và đơn giản để tác động mạnh mẽ đến người đọc[3].
- Áp dụng các công thức như “[Ví dụ người nổi tiếng] [chủ đề nào đó] [kết quả mong muốn]” hoặc “Phương pháp giúp bạn [kết quả mong muốn] như [ví dụ nổi tiếng]”[3].
- Đảm bảo tiêu đề phản ánh đúng nội dung và hấp dẫn người đọc, tạo sự tò mò để họ bấm vào xem tiếp[2][3].
Tham khảo
- https://kimhung.asia/cach-viet-tieu-de-hay-thu-hut/
- https://hocvien.haravan.com/blogs/marketing/title-la-gi-cach-dat-title-cho-bai-viet
- https://mikotech.vn/cong-thuc-viet-tieu-de-hay/
- https://blog.hocexcel.online/thiet-lap-column-titles-va-row-titles.html
- https://vietmoz.edu.vn/page-titles-seo/
0 Lời bình