Tôi là Ngô Tuấn Anh, hiện là SEO Leader tại ABC Digi, tôi có kinh nghiệm 5 năm làm trong lĩnh vực digital marketing. Trong suốt 5 năm làm việc tôi đã từng tham gia nhiều dự án và chiến dịch marketing lớn nhỏ khác nhau. Từ đó tôi nhận ra với mỗi thương hiệu, mỗi chiến dịch có thể sẽ có slogan và tagline khác nhau, chúng đóng vai trò như cá tính, giọng nói của thương hiệu, tuy nhiên chúng ta thường nhầm lẫn 2 thuật ngữ này với nhau.
Dựa vào kinh nghiệm của bản thân và có tham khảo ở nhiều nguồn uy tín trong, ngoài nước, tôi viết bài này để chia sẻ đến các bạn sự khác biệt giữa 2 thuật ngữ đó. Khi hiểu rõ về 2 thuật ngữ này bạn sẽ không bị nhầm lẫn về chúng nữa, từ đó làm truyền thông để lại ấn tượng cho khách hàng hiệu quả hơn.
1. Slogan là gì?
[divi_library_shortcode id=”34956″]
Slogan là một câu ngắn gọn, súc tích nhưng mang ý nghĩa sâu sắc và gợi nhớ về một thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Slogan thường được sử dụng trong chiến dịch quảng cáo để tạo ấn tượng và thu hút khách hàng. (Bạn có thể tham khảo thêm định nghĩa slogan của wikipedia)
Một Slogan tốt nên ngắn gọn, dễ nhớ và có khả năng kích thích cảm xúc của khách hàng. Nó cũng nên phản ánh giá trị cốt lõi của thương hiệu và sản phẩm/dịch vụ.
Ví dụ: Slogan của Apple là “Think Different” hay của Coca-Cola là “Taste the Feeling”
Xem thêm: 7 Hình Thức Marketing Truyền Miệng Word of Mouth Thông Dụng
Slogan còn được gọi là khẩu hiệu hoặc khẩu ngữ
2. Tagline là gì?
Tagline cũng giống như Slogan, nhưng nó thường được sử dụng để mô tả một cách ngắn gọn về giá trị cốt lõi của một thương hiệu hoặc sản phẩm. Tagline có thể được coi là phiên bản rút gọn của Slogan. (Bạn có thể tham khảo thêm định nghĩa tagline của wikipedia)
Một Tagline ấn tượng cần súc tích, gợi cảm xúc, truyền đạt giá trị và làm nổi bật thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh.
Ví dụ: Tagline của Apple là “Designed by Apple in California” hay của Coca-Cola là “Open Happiness”
3. Sự khác biệt giữa Slogan và Tagline
Slogan và Tagline đều có chung mục đích là thu hút sự chú ý của khách hàng và tạo ấn tượng về thương hiệu. Tuy nhiên, Slogan thường mang tính chất quảng cáo hơn, trong khi Tagline có xu hướng truyền đạt thông điệp cốt lõi của thương hiệu.
Slogan và Tagline là hai thuật ngữ tương đồng nhau và thường được sử dụng thay thế cho nhau. Song chúng cũng có những điểm khác biệt riêng và các doanh nghiệp có thể lựa chọn sử dụng từng thuật ngữ phù hợp với mục đích và chiến lược của mình. Cụ thể:
– Slogan thường được sử dụng trong quảng cáo, chiến dịch truyền thông lớn, kinh doanh hàng hóa hoặc dịch vụ. Còn Tagline thường xuất hiện trên các sản phẩm hoặc trang web của thương hiệu.
– Slogan thường có nội dung phức tạp hơn và thường được đưa ra trong bối cảnh rộng hơn. Còn Tagline là một cụm từ ngắn gọn hơn, thường được sử dụng để mô tả sự khác biệt của sản phẩm hoặc dịch vụ.
– Slogan có thể thay đổi theo thời gian, tùy thuộc vào chiến lược kinh doanh của công ty. Còn Tagline thường được duy trì trong một thời gian dài để giúp khách hàng nhận ra và nhớ đến thương hiệu.
Xem thêm: 7 Lợi Ích Của Wifi Marketing và Quy Trình Triển Khai
Dưới đây là một bảng so sánh cụ thể, trực quan và dễ hiểu về sự khác biệt giữa Slogan và Tagline trong ngành tiếp thị mà marketer cần biết:
| Slogan | Tagline |
| Slogan là một câu ngắn, dễ nhớ và đặc trưng cho một thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ | Tagline cũng là một câu ngắn, dễ nhớ và thường được sử dụng để gợi lên giá trị cốt lõi của thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ |
| Thường được sử dụng trong chiến dịch quảng cáo, truyền thông và tiếp thị để tạo sự nhận diện và nắm bắt sự chú ý của khách hàng | Thường xuất hiện trên các tài liệu quảng cáo, trang web, bao bì hoặc các vị trí quảng cáo khác để tạo dấu ấn và truyền tải thông điệp cốt lõi của thương hiệu |
| Thường dài hơn và chứa nhiều từ hơn | Thường ngắn hơn và tập trung vào ý chính. |
| Có thể thay đổi theo thời gian và chiến dịch tiếp thị cụ thể | Thường ổn định và không thay đổi nhiều |
| Ví dụ: “Just Do It” của Nike, “I’m lovin’ it” của McDonald’s. | Ví dụ: “The Happiest Place on Earth” của Disneyland, “Think Different” của Apple |
Slogan và Tagline là hai thuật ngữ tương đồng nhau và thường được sử dụng thay thế cho nhau
4. Tầm quan trọng của Slogan và Tagline trong chiến dịch Marketing
Hai thuật ngữ này đều là những thành phần quan trọng trong chiến dịch marketing của một thương hiệu. Các câu khẩu hiệu này giúp tạo dựng và tăng cường nhận thức thương hiệu. Từ đó tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh và truyền tải thông điệp cốt lõi của sản phẩm hoặc dịch vụ đến khách hàng một cách dễ dàng, nhất quán hơn.
Nếu được thiết kế đúng cách, 2 thuật ngữ này có thể giúp khách hàng nhớ đến thương hiệu và sản phẩm của bạn dễ dàng hơn. Doanh nghiệp dễ tạo ra ấn tượng tốt và kích thích khách hàng tương tác với thương hiệu của bạn. Nhờ đó thể giúp tăng doanh số bán hàng, tăng tỷ lệ chuyển đổi khách hàng và tăng trưởng thương hiệu.
Nó cũng đóng vai trò quan trọng trong việc xác định hướng đi cho chiến dịch marketing, từ đó giúp tập trung các hoạt động quảng cáo và truyền thông một cách hiệu quả hơn.
5. 4 yếu tố để có một Tagline ấn tượng
5.1 Súc tích
Tagline nên ngắn gọn và dễ nhớ để thu hút sự chú ý của khách hàng.
5.2 Gợi cảm xúc
Tagline nên kích thích cảm xúc của khách hàng, gợi nhớ và tạo sự kết nối với thương hiệu.
5.3 Truyền đạt giá trị
Tagline nên phản ánh giá trị cốt lõi của thương hiệu và sản phẩm/dịch vụ.
5.4 Độc đáo
Tagline nên làm nổi bật thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh.
Sử dụng ngôn ngữ đơn giản, rõ ràng và dễ hiểu
Xem thêm: Hiểu Đúng Về Influencer và 5 Bước Tạo Chiến Dịch Influencer Marketing Bài Bản
6. 4 yếu tố để tạo một Slogan tốt
Sau khi đã biết slogan là gì, trong phần này chúng ta cùng tìm hiểu những yếu tố để có Slogan tốt
6.1 Đơn giản và dễ nhớ
Slogan nên ngắn gọn, dễ nhớ để khách hàng có thể ghi nhớ và tái sử dụng trong tương lai.
6.2 Gợi cảm xúc
Slogan nên kích thích cảm xúc của khách hàng, tạo sự kết nối và gợi nhớ về thương hiệu và sản phẩm/dịch vụ.
6.3 Phản ánh giá trị cốt lõi
Slogan nên phản ánh giá trị cốt lõi của thương hiệu và sản phẩm/dịch vụ, giúp khách hàng nhận biết được sự độc đáo và lợi ích mà thương hiệu mang lại.
6.4 Tạo sự khác biệt
Slogan nên làm nổi bật thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh, tạo sự khác biệt và thu hút sự chú ý của khách hàng.
Nếu được thiết kế đúng cách có thể giúp khách hàng nhớ đến thương hiệu và sản phẩm của bạn dễ dàng hơn
Lời kết
Trên đây là những chia sẻ giúp bạn giải đáp thắc mắc về Tagline, Slogan là gì và cách để giúp bạn có được những thông điệp thật ý nghĩa và ấn tượng đến khách hàng. Mong rằng những kiến thức này có thể phần nào giúp bạn thành công. Bạn có thể tham khảo khoá học ABC Content hoàn toàn miễn phí. Khoá học này giúp bạn nắm đươc những kỹ thuật và nguyên tắc làm content thông dụng nhưng hiệu quả.
[divi_library_shortcode id=”34956″]
Nguồn tham khảo:
- https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/26567-Slogan-la-gi-3-khac-biet-giua-slogan-voi-tagline
- https://advertisingvietnam.com/7-buoc-viet-slogan-va-tagline-goi-dau-giuong-cho-copywriter-p17311
- https://www.brandcamp.asia/blog/4-07-buoc-viet-Slogan-va-Tagline-dung-chuan
- https://www.indeed.com/career-advice/career-development/tagline-vs-slogan
- https://fabrikbrands.com/slogan-vs-tagline-difference-between-a-tagline-and-slogan/
0 Lời bình