Năm 2013, khi bắt đầu tìm hiểu về SEO (Search Engine Optimization – tối ưu hóa công cụ tìm kiếm), tôi cũng rất bối rối khi có quá nhiều trường phái SEO và bản thân thì chẳng có ai hướng dẫn, hoàn toàn chỉ là tự mày mò, tự học. Thời kỳ đó ở Việt Nam rất ít người chia sẻ về SEO nên muốn học cũng chỉ học nguồn từ nước ngoài. Mà nguồn tài liệu nước ngoài thì bao la quá nên tôi lại càng rối.

Tôi đã xem một video hướng dẫn SEO trên Youtube, video này hồi đó có tới gần 300.000 view và hướng dẫn khá kỹ. Theo hướng dẫn của Video này thì tôi chỉ cần tìm ra một ngách nhỏ rồi đi copy bài của người khác, về chỉnh sửa đôi chút là lên top.

Tôi đã làm theo và thất bại. Vì đơn giản là để nghiên cứu ra ngách phù hợp với người mới là vô cùng khó, và Google lúc đó đã bắt đầu siết vấn đề đạo văn nên nội dung copy của tôi không thể nào có cửa mà lên top.

Lần sau, tôi làm dự án khác, tôi thuê người viết nội dung đàng hoàng, nhưng làm 3 tháng mà vẫn không thấy top ở đâu cả. Tôi coi tiếp nhiều tài liệu và thấy bảo rằng backlink và traffic mới quan trọng. Tôi liền đi mua traffic và backlink. Hồi đó tôi toàn mua đồ rẻ tiền, nên tất nhiên là không hiệu quả.

[divi_library_shortcode id=”34963″]

Sau hai lần tự mình SEO thất bại, tôi bỏ SEO một thời gian trước khi đi học bài bản về SEO và làm lại vào năm 2015. Đến bây giờ, tôi tự tin có đủ trải nghiệm để chia sẻ với những bạn mới bước vào con đường SEO gian khổ này. Bài viết này, tôi sẽ chia sẻ với bạn:

• 3 yếu tố quan trọng nhất của SEO
• 5 trường phái chính của SEO
• 4 nguyên tắc thành công bất di bất dịch của SEO

Mong rằng, sau bài viết này, bạn sẽ vững vàng hơn trên con đường SEO sắp tới.

Google có hơn 200 tiêu chí để chấm điểm SEO. Nhưng quy lại cũng nhằm trong 3 nhóm chính.

3 Yếu tố quan trọng nhất của SEO

Trong thế giới SEO, chúng ta có thể thấy vô vàn các phương pháp SEO. Mỗi một agency sẽ có phương pháp riêng của mình, mỗi SEOer cũng vậy. Như SEO Ngon có phương pháp PPP (Pặc Pặc Pặc), SEO Cộng Hưởng có seo cộng hưởng, GTV có SEO Entity, Quảng Cáo Siêu Tốc có SEO Bao Vây, SEO Tổng Lực có Cause and Effect (CAE) và tôi thì có UX SEO.

Bạn sẽ thấy bối rối vì sao có nhiều phương pháp SEO quá vậy. Thật ra thì chỉ là cái tên mà thôi, còn nói về bản chất thì cũng chỉ xoay quanh 3 yếu tố chính của SEO. Hiểu được 3 yếu tố này, bạn sẽ hiểu được bản chất của tất cả các phương pháp SEO. Ba yếu tố này chính là: Value, Traffic và Trust.

Value chính là giá trị bạn mang lại cho khách hàng. Đó chính là chất lượng của nội dung và trải nghiệm trên trang web của bạn và trên những nền tảng liên kết khác.

Traffic là truy cập của người dùng vào website của bạn. Dù bạn cung cấp Value nhiều đến mấy mà không có traffic, tức là không có user vào đọc và tương tác thì Google cũng không thể đánh giá được website của bạn có thực sự giá trị hay không.

Trust tức là mức độ uy tín của website của bạn. Trust được xây dựng bằng nhiều cách, mà những cách thông dụng nhất là Entity và Backlink. Cách khác khó hơn là xây thương hiệu, để nhiều người biết đến và đề cập đến chúng ta, search từ khóa thương hiệu thường xuyên trên internet. Một cách khác, tốn kém nhưng rất hiệu quả là đi bài PR báo chí rầm rộ và thuê KOL (người nổi tiếng) nói về chúng ta trên mạng xã hội.

Xem thêm: 

• Khóa Học ABC SEO – Đào Tạo SEO Cơ Bản Miễn Phí 100%
• 3 Nhóm Yếu Tố SEO Quan Trọng Nhất
• SEO là gì? Bản chất của SEO? Ai & khi nào nên làm SEO?

5 Trường phái chính trong SEO

Khi làm SEO, thường với nguồn lực và ngân sách hạn chế, chúng ta khó có thể làm tốt cả 3 điều Value – Traffic – Trust, chúng ta chỉ có thể chọn tập trung vào 1 – 2 điều để làm thật tốt và điều còn lại làm ít hoặc không làm. Từ đó, chúng ta có 5 trường phái chính trong SEO.

1. SEO Mũ Trắng – SEO white hat

SEO mũ trắng tức là chỉ làm những gì phục vụ cho người dùng – đúng như hướng dẫn của Google. Trường phái SEO này sẽ tập trung vào Value, tức là cung cấp nội dung giá trị nhất, website tối ưu nhất cho trải nghiệm người dùng.

Sau đó sẽ đẩy traffic từ nguồn chính thống như quảng cáo, chia sẻ trên social. (Để biết cách xây dựng traffic, bạn hãy xem thêm bài 21 cách xây dựng traffic cho website mới)

Trường phái này xây dựng Trust bằng cách cho đi nội dung thật tốt (value) và người dùng tự sẽ lan tỏa và tìm đến. Ngoài ra, PR báo chí cũng được sử dụng nhưng hạn chế.

Trường phái này vô cùng an toàn, không bao giờ phải lo lắng Google thay đổi thuật toán. Một khi đã lên TOP thì giữ top rất bền.

Có 2 nhược điểm của trường phái này.

Nhược điểm thứ nhất là bạn phải có cảm nhận về nội dung tốt để nhận biết nội dung nào hay, nội dung nào dở (Good Sense of Content). Đặc biệt là bạn phải viết tốt và biết cách nhận biết một bài viết tốt hay không tốt. Vì với SEO Mũ Trắng, bạn phải thực sự tập trung vào nội dung, đầu tư nhiều vào nội dung, nhất là nội dung viết.

Tôi thấy đây là điểm yếu của nhiều bạn SEOer, vì khả năng viết của các bạn quá kém. Cũng vì viết kém nên khi thuê CTV viết nội dung, nhiều bạn cũng không đánh giá được nội dung đó tốt hay không.

Tôi thấy nhiều SEOer rất hời hợt trong việc làm nội dung, chỉ tập trung vào độ dài của bài viết và mật độ từ khóa mà bỏ qua tính dễ đọc, logic, hợp lý và mượt mà của bài viết. Khiến cho bài viết rất khô khan và lộn xộn, mang lại trải nghiệm rất tệ cho người đọc.

Xem thêm: 7 Bước & 8 Lưu Ý Viết Bài Chuẩn SEO Chi tiết và đơn giản

Ngoài ra, bạn cũng phải có kiến thức về Trải nghiệm người dùng (User Experience) để tối ưu hóa website và nội dung của mình sao cho người dùng thấy thoải mái, thỏa mãn nhất.

Nhược điểm thứ hai là lâu lên Top. Với SEO White Hat, bạn cần thời gian để Google đánh giá website của bạn. Google không chỉ đánh giá trên 1 nội dung, mà nó đánh giá trên tổng thể website và nỗ lực của bạn bỏ ra để chăm sóc website đó. Vì thế bạn phải trải qua một khoảng thời gian trung bình tầm 6 tháng để vượt qua bài test của Google và leo lên Top.

3. Trường phái SEO Mũ Đen – SEO Black hat

Trường phái này thì ngược với White Hat, thay vì tập trung vào cung cấp giá trị tốt nhất cho user, nó lại cố gắng đánh lừa Google rằng nó đang cung cấp giá trị cho người dùng, trong khi thực tế không như vậy.

Trường phái này sẽ tập trung vào việc xây Trust và Traffic theo cách đánh lừa Google rằng website này là một website uy tín với nội dung giá trị. Có rất nhiều kiểu build trust black hat. Trong đó thông dụng nhất là mua backlink, dùng phần mềm bắn backlink, tạo traffic ảo, giả lập hành vi user, tạo tín hiệu social ảo.

Xem thêm: Backlink là gì? 6 cách đi link & 12 loại backlink chất lượng nhất

Nhiều SEOer vì lười tạo nội dung giá trị, muốn đốt cháy giai đoạn nên dùng Back Hat. Trường phái này có thể giúp website lên top nhanh, ít tốn kém, ít phải suy nghĩ nội dung, nhưng hậu quả là luôn luôn lo lắng mỗi khi Google cập nhật thuật toán và tất nhiên khả năng rớt top là rất cao.

Google ngày càng thông minh, nó sẽ phát hiện ra mọi chiêu trò không sớm thì muộn. Và khi website bị pháp hiện đang cố gắng qua mặt Google, thì Google sẽ trừng phạt bằng cách cho rớt top hết toàn bộ key trên web hoặc hủy luôn index của web, coi như web của bạn bị cho vào Black List của Google, rất khó để khôi phục lại, hoặc có khôi phục được thì cũng mất nhiều thời gian và tốn kém.

Một hậu quả khác lớn hơn là với tư duy Back Hat, chúng ta sẽ mãi nghĩ chiêu trò mà không tập trung vào việc tạo ra giá trị. Website có lên top nhưng nội dung không giá trị thì cũng vô nghĩa vì khách hàng sẽ không bao giờ mua hàng.

3. Trường phái SEO gray hat – SEO Mũ Xám

Trắng cộng đen ra xám. Trường phái Mũ Xám là đứa con lai của 2 trường phái trên. Ở trường phái này, chúng ta vẫn sẽ làm nội dung, tạo giá trị thật tốt cho người dùng. Sau đó, sẽ dùng vài chiêu trò Back Hat để đẩy kết quả nhanh hơn.

Có thể nói đây là trường phái mà hầu hết các SEOer sẽ dùng. Tuy nhiên, để an toàn, thì người dùng gray hat phải hiểu rất rõ cả white và black để biết cách kết hợp. Đây không phải là thứ mà lính mới nên đụng vào. Chỉ khi nào hiểu được cả white lẫn back thì mới nên sử dụng.

4. SEO by PR – Trường phái SEO white hat phong cách con nhà giàu

Đây là trường phái dùng tiền đè chết đối thủ. Để làm được trường phái này, chúng ta phải kết hợp nhiều việc như xây dựng thương hiệu, làm truyền thông offline, online, đi PR báo chí liên tục và thuê nhiều KOL nói về chúng ta trên mạng xã hội. Tất cả những việc trên đều rất tốn kém. Tuy nhiên, nếu làm được thì chúng ta sẽ có khả năng leo top những từ khóa siêu khó trong thời gian ngắn.

Đây là cách mà Bệnh viện Vinmec và nền tảng thi trắc nghiệm online 789.vn đã làm. Họ đẩy pr báo chí cực mạnh, làm truyền thông rầm rộ cả online và offline nên lên top các từ khóa chính rất khó trong thời gian chưa đầy 4 tháng.

Ở trường phái này, nội dung chỉ cần ở mức trung bình khá là được. Tuy nhiên traffic và trust của nó siêu cao nhờ vào các hoạt động truyền thông.

Thường thì khi triển khai SEO theo trường phái này, SEO là một mảnh ghép nhỏ của chiến dịch truyền thông, và được hưởng ké thành quả của các chiến dịch truyền thông. Có nghĩa là SEO và truyền thông phải đi song song với nhau trong một kế hoạch marketing tích hợp bài bản.

5. Trường phái sáng tạo đỉnh cao

Ở trường phái này, chúng ta phải tạo những nội dung siêu hấp dẫn, có tính viral. Chúng ta sẽ không bỏ tiền ra để làm Trust và traffic giống như trường phái thứ 4. Tự bản thân nội dung viral sẽ dẫn các đơn vị báo chí tới đưa tin, sẽ làm cộng đồng thấy tò mò mà tìm hiểu từ đó tăng Trust và Traffic. Google thích những thứ mới và viral.

Với trường phái này, chúng ta không cần quan tâm đến Trust hay Traffic, chỉ cần làm nội dung siêu tốt là đủ. Thường thì đây là những dự án mang tính cá nhân của một người nào đó có khả năng tạo nội dung cực tốt.

Vậy người mới bắt đầu làm SEO thì nên theo trường phái nào?

Black or White – You must choose!

Người mới làm SEO nên làm theo trường phái SEO White Hat, hãy học luật trước khi lách luật. Hãy làm white hat thật tốt trước khi nghĩ tới black hat và gray hat.

Chúng ta cần làm đúng trước, hãy làm theo những gì Google hướng dẫn. Hãy học cách tạo nội dung giá trị cho người dùng. Hãy học cách cho đi trước khi nhận lại.

xem thêm: 12 Sai Lầm Nghiêm Trọng Newbie hay mắc phải khi Làm SEO

Mới bắt đầu SEO, bạn hãy tập trung vào việc nghiên cứu từ khóa, hãy lọc ra nhóm từ khóa dễ và tập trung SEO nó trước bằng các phương pháp white hat. Sau khi lên top được vài nhóm từ khóa như vậy, có thể mất 1 – 3 năm, thì mới nên tìm hiểu thêm về back và gray.

Bạn có thể xem thêm bài cách SEO đơn giản cho người mới bắt đầu.

4 Nguyên tắc thành công bất di bất dịch trong SEO

Thật ra tôi thấy những nguyên tắc sau đây đúng với mọi khía cạnh trong cuộc sống và kinh doanh, chứ không phải mỗi SEO.

1. Lựa chọn quan trọng hơn nỗ lực: hãy chọn trường phái chính xác, chọn từ khóa chính xác để làm, lựa chọn sai sẽ khiến chúng ta làm mãi không ra kết quả.

2. Tập trung – kiên định: Khi đã xác định đúng trường phái mình phù hợp (Black, white hay gray đều được, tuy nhiên tôi vẫn khuyên bạn đi theo white) thì hãy tập trung vào trường phái đó, hãy đào sâu tìm hiểu và thực hành nó đến cùng.

3. Kiên trì: SEO là quá trình lâu dài, hãy vững tâm làm đúng và bạn sẽ có kết quả. Có những dự án đến tháng thứ 9, thậm chí có dự án qua 12 tháng mới bắt đầu có kết quả khả quan.

4. Đều đặn: Hãy cung cấp giá trị đều đặn, bạn không cần ngày nào cũng viết nội dung, có thể 3 bài/tuần hay 2 bài/tuần đều ok, tuy nhiên phải đều đặn.

Khi chúng ta tập thể hình, giả sử chúng ta tập trung vào tập bụng, ngày nào cũng tập bụng, chỉ tập bụng thôi, tập đều đặn trong 3 – 6 tháng, đảm bảo cơ bụng của chúng ta sẽ đẹp hơn. SEO cũng vậy, cứ tập trung, kiên trì và đều đặn với con đường đúng đắn thì chắc chắn sẽ ra kết quả.

4 chiến lược thành công khác của SEO

1. Tìm kiếm từ khóa

Tìm hiểu và nghiên cứu từ khóa phù hợp là một yếu tố quan trọng trong SEO. Bạn cần xác định những từ khóa mà người dùng thường sử dụng để tìm kiếm thông tin liên quan đến ngách của bạn. Sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io hoặc SEMrush để tìm ra từ khóa có lượng tìm kiếm cao và đối thủ cạnh tranh ít.

2. Tối ưu hóa trang web

Tối ưu hóa trang web là quá trình cơ cấu lại cấu trúc và nội dung của trang web để Bot Google dễ đọc dữ liệu của web. Bạn cần chú trọng vào việc tối ưu hóa tiêu đề, thẻ meta, mô tả, URL, và các yếu tố khác của trang web để phù hợp với từ khóa mục tiêu. Đồng thời, tạo ra nội dung chất lượng, tương thích với các thiết bị di động, và cải thiện tốc độ tải trang để cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn.

3. Xây dựng liên kết tự nhiên

Xây dựng mạng lưới liên kết tự nhiên là một phần quan trọng trong chiến lược SEO. Tìm kiếm các trang web có uy tín cao và liên kết tự nhiên từ những trang đó về trang web của bạn. Cách tốt nhất để xây dựng liên kết tự nhiên là tạo nội dung chất lượng, hữu ích và gốc, mà người dùng sẽ muốn chia sẻ và liên kết đến. Đồng thời, tham gia vào các diễn đàn, blog và mạng xã hội để chia sẻ kiến thức và xây dựng mối quan hệ với người khác trong ngành.

4. Sử dụng công cụ và phần mềm hỗ trợ SEO

Có nhiều công cụ và phần mềm hỗ trợ SEO giúp bạn nghiên cứu từ khóa, theo dõi hiệu quả, kiểm tra tốc độ trang web và phân tích dữ liệu. Ví dụ như Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Moz và nhiều công cụ khác. Sử dụng những công cụ này giúp bạn hiểu rõ hơn về vị trí keyword của trang web, hiệu suất từ khóa, và đề xuất cải tiến để tối ưu hóa chiến lược SEO.

Những nguyên tắc và chiến lược này cùng với các yếu tố quan trọng khác như tạo nội dung chất lượng, quảng bá thông qua mạng xã hội, và phân tích kết quả là những yếu tố cần thiết để đạt được thành công trong SEO. Kết hợp các nguyên tắc này và thực hiện một chiến lược SEO toàn diện sẽ giúp nâng cao tay nghề thực sự.

Lưu ý những xu hướng mới và thay đổi trong SEO

1. Trí tuệ nhân tạo và học máy

Trí tuệ nhân tạo (AI) và học máy đang có tác động mạnh mẽ đến SEO. Công nghệ AI giúp các công cụ tìm kiếm hiểu và phân tích nội dung trang web một cách thông minh hơn. Điều này đòi hỏi các chuyên gia SEO phải tập trung vào viết nội dung chất lượng và đáp ứng nhu cầu người dùng, thay vì tập trung chỉ vào các yếu tố tối ưu hóa kỹ thuật truyền thống.

2. Tìm kiếm giọng nói

Sự phát triển của trợ lý ảo như Siri, Google Assistant và Amazon Alexa đã làm tăng sự phổ biến của tìm kiếm giọng nói. Người dùng ngày càng sử dụng giọng nói để tìm kiếm thông tin trên Internet. Điều này yêu cầu các chuyên gia SEO tối ưu hóa trang web để đáp ứng các truy vấn tìm kiếm bằng giọng nói và tạo ra nội dung phù hợp với tìm kiếm từ khóa dựa trên ngôn ngữ tự nhiên.

3. Trải nghiệm người dùng

Trải nghiệm người dùng (UX) đang trở thành yếu tố quan trọng trong SEO. Các công cụ tìm kiếm đánh giá và xếp hạng trang web dựa trên các yếu tố như tốc độ tải trang, thiết kế responsive, dễ đọc và dễ sử dụng trên các thiết bị di động. Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng giúp cải thiện vị trí của trang web trên kết quả tìm kiếm và tăng cường tương tác với khách hàng.

4. Tìm kiếm gần đây và địa phương

Các công cụ tìm kiếm ngày càng phát triển để cung cấp kết quả tìm kiếm cụ thể cho từng vị trí địa lý. Tối ưu hóa SEO Map trở thành một yếu tố quan trọng để các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ hoặc sản phẩm địa phương được tìm thấy bởi khách hàng gần đó. Điều này đòi hỏi sử dụng các công cụ như Google My Business, tối ưu hóa trang Google Map.

Các xu hướng và thay đổi trong SEO không ngừng tiến triển theo công nghệ và thói quen tìm kiếm của người dùng. Để thành công trong SEO, quan trọng nhất là theo kịp những xu hướng mới nhất và thích nghi với các thay đổi trong ngành.

Xem thêm: Vai trò của SEO trong Kinh Doanh & Digital Marketing

Lời kết

Nhiều người nghĩ SEO mang thiên hướng kỹ thuật. Tôi không nghĩ như vậy, với tôi, SEO là một nghệ thuật. Môn nghệ thuật tạo ra nội dung giá trị để giám khảo Google chấm điểm cao – lên Top.

Càng đi sâu vào SEO, tôi lại càng thích nó, tôi thích nghiên cứu từ khóa và làm kế hoạch nội dung. Tôi thích nhìn những nội dung tâm huyết của mình được post trên web và được người đọc đón nhận. Tôi thích nhìn thấy doanh số từ website tăng trưởng từ những nội dung của mình. Có thể nói tôi là một SEOer có thiên hướng White Hat.

Tại sao chỉ là thiên hướng? Vì vẫn có những dự án tôi phải pha thêm chút black vào. Nhưng đó chỉ là những trường hợp bất đắc dĩ. Và tôi chỉ pha chút black sau khi đã tối ưu tất cả cho white.

Nếu bạn mới bắt đầu SEO, bạn hãy tập trung vào làm white hat. Hãy tập trung, kiên trì và đều đặn làm theo white hat, chắc chắn bạn sẽ có kết quả tốt.

Chúc bạn thành công.