Nghiên cứu từ khóa (Keyword Research) và lên kế hoạch nội dung SEO là phần quan trọng nhất trong quy trình làm SEO. Giống như khi xây nhà thì làm móng là rất quan trọng, nếu móng yếu thì nhà có nguy cơ sập là rất cao. Bộ từ khóa và kế hoạch nội dung SEO cũng vậy, nếu nghiên cứu từ khóa sai, các bước còn lại gần như vô nghĩa. Vì thế bạn cần dành thật nhiều thời gian và công sức cho công việc này. Để hoàn thành một bộ từ khóa và kế hoạch nội dung, chúng tôi thường mất 1-2 tuần. Tôi luôn kiểm tra mọi bộ từ khóa của các dự án, việc gì có thể ẩu, nhưng làm từ khóa thì tuyệt đối phải cẩn thận và chi tiết. Ở bài viết này, tôi sẽ chia sẻ chi tiết cách làm một bộ từ khóa SEO Tổng Thể ở mức độ cơ bản dành cho những bạn mới làm SEO, hoặc chưa rành về SEO. Thực hiện theo hướng dẫn trong bài viết này, bạn có thể hoàn thành bộ từ khóa và triển khai SEO ngon lành cho những từ khóa dễ. Còn với những từ khóa khó, bạn cũng có thể áp dụng cách này, tuy nhiên khi bạn đủ khả năng SEO từ khóa khó thì bạn cũng sẽ có cách nghiên cứu từ khóa của riêng mình.

Bạn hãy đọc bài viết: SEO tổng thể là gì – Quy trình SEO tổng thể cơ bản để hiểu về SEO tổng thể trước khi xem tiếp các hướng dẫn chi tiết. Ngoài ra, bạn có thể tham gia Khóa Học ABC SEO – Đào Tạo SEO Cơ Bản Miễn Phí 100% để học SEO bài bản và đầy đủ nhất.

Bài viết này phù hợp cho ai?

Hướng dẫn này phù hợp với: – Người mới bắt đầu SEO, hoặc làm SEO dưới 1 năm, hoặc bất kỳ ai cảm thấy chưa vững phần nghiên cứu từ khóa và lập kế hoạch nội dung SEO. – Người muốn làm SEO Tổng Thể, tức là SEO vài trăm đến vài ngàn từ khóa chứ không phải SEO vài từ khóa nhất định. – Người đi theo trường phái White Hat – SEO mũ trắng, SEO bằng nội dung chứ không phải chiêu trò kỹ thuật. – Người kiên nhẫn, cẩn thận và tỉ mỉ. [divi_library_shortcode id=”34963″]

Bạn sẽ nhận được gì từ bài viết này

– Cách nghiên cứu ra bộ từ khóa tiềm năng và phù hợp với khả năng của người mới bắt đầu làm SEO. – Cách sắp xếp thứ tự ưu tiên của các từ khóa để triển khai SEO hợp lý, nhanh chóng có kết quả. – Bạn sẽ nhận được 1 file mẫu Nghiên Cứu Từ Khóa và Lập Kế Hoạch Nội Dung được thiết kế để bạn thực hành một cách dễ dàng nhất. Trong file này cũng có sẵn một ví dụ để bạn áp dụng theo.

Bạn cần chuẩn bị gì để thực hiện được các hướng dẫn trong bài viết này?

Với cách nghiên cứu từ khóa này, bạn chỉ tốn khoảng 150.000đ để mua công cụ keywordtool.io. Chi phí này rất thích hợp với những bạn tự làm SEO và không có nhiều kinh phí. Ngoài ra, bạn sẽ cần đầu tư rất nhiều thời gian để làm theo các hướng dẫn này. Tôi khuyên bạn nên dành ít nhất 1-2 tuần đọc đi đọc lại và làm theo các hướng dẫn dưới đây. Bạn có thể tham gia vào group Facebook ABC Digi SEO để hỏi đáp cùng chúng tôi.

Bạn nên đọc thật kỹ và làm cẩn thận, đầy đủ từng bước tôi hướng dẫn dưới đây. Đừng vội vàng bỏ qua bất kỳ bước nào.

Chủ đề ví dụ

Trong bài hướng dẫn này, tôi sẽ lấy chủ đề Ví Da Nữ để làm ví dụ. Đây là từ khóa khó. Nếu SEO từ khóa này, bạn sẽ phải đánh nhau với những người khổng lồ như Tiki, Lazada, Sendo, Shopee, Juno, Vascara… Tôi chắc rằng nếu đang đọc bài này, thì bạn chưa thể SEO được từ khóa Ví Da Nữ. Tuy nhiên Ví Da Nữ lại là một chủ đề rất rộng, có muôn vàn từ khóa khác mà bạn có thể SEO để ra đơn hàng. Vì thế bạn phải nghiên cứu thật kỹ để chọn ra những từ khóa vừa sức để mình có thể SEO thành công. Hãy nhớ rằng, chúng ta đang làm kế hoạch từ khóa để SEO tổng thể, tức là SEO rất nhiều từ khóa chứ không phải chỉ SEO vài từ đơn lẻ. Bạn hãy chọn chủ đề từ chính sản phẩm/dịch vụ của bạn nhé. Bây giờ chúng ta sẽ đi vào từng bước. Tôi khuyên bạn nên lấy bộ từ khóa của mình ra, vừa đọc vừa thực hành.

Xem thêm: 12 Sai Lầm Nghiêm Trọng Newbie hay mắc phải khi Làm SEO

Bước 01: Tìm từ khóa chủ quan

1.1. Brainstorming và liệt kê từ khóa chủ quan càng nhiều càng tốt

Từ khóa chủ quan là từ khóa chúng ta tự nghĩ ra dựa vào sự hiểu biết của chúng ta đối với sản phẩm và khách hàng.

Ở bước đầu tiên này, bạn phải liệt kê ra càng nhiều từ khóa liên quan đến sản phẩm/dịch vụ mà bạn đang muốn SEO. Hãy đặt bản thân mình vào vị trí của người tìm kiếm trên Google, liệu khi tìm hiểu sp/dv này thì chúng ta sẽ gõ những từ khóa nào. Hãy liệt kê ra hết. Để dễ dàng hơn, bạn nên liệt kê các từ khóa chủ quan theo 3 nhóm từ khóa: Từ khóa sản phẩm, từ khóa thương hiệu và từ khóa nhu cầu.

Từ khóa sản phẩm

Từ khóa sản phẩm là từ khóa đề cập trực tiếp tới sp/dv mình muốn SEO. Đây thường là các câu hỏi về

• cách phân biệt thật giả
• chế độ bảo hành
• chính sách hậu mãi
• review, nhận xét
• giá cả và nơi bán sp/dv

Khi search những từ khóa này, người dùng muốn tìm hiểu trực tiếp về sp/dv để cân nhắc mua hàng. Từ khóa sản phẩm có đặc điểm sau:

• Volume (lượng tìm kiếm) của những từ khóa này thường cao hơn từ khóa thương hiệu và ít hơn từ khóa nhu cầu (2 loại từ khóa này sẽ được nói đến ở bên dưới)
• Tỷ lệ chuyển đổi của từ khóa này thấp hơn từ khóa thương hiệu, cao hơn từ khóa nhu cầu.
• Từ khóa sp/dv dễ SEO hơn từ khóa thương hiệu, nhưng khó SEO hơn từ khóa nhu cầu.

Ví dụ tôi muốn SEO về Ví Da Nữ, thì các từ khóa sản phẩm sẽ là:

• Ví da cá sấu nữ
• Ví nữ da bò
• Ví nữ da bò màu nâu
• Ví nữ da bò có tốt không
• Ví nữ da bò khác gì da đà điểu
• Mua ví da nữ đẹp ở đâu
• Ví da nữ xách tay
• Ví da nữ HCM, …

Từ khóa thương hiệu

Từ khóa thương hiệu là những từ khóa vừa nhắc đến sản phẩm vừa nhắc đến một thương hiệu nào đó. Với các từ khóa này, bạn có thể cân nhắc có nên SEO hay không. Vì nhiều khi bạn không bán hàng của thương hiệu đó nên không cần SEO. Nhưng theo tôi, nếu được thì cứ SEO hết, dù không bán hàng của thương hiệu đó thì mình cũng có thêm traffic và có thể điều hướng khách hàng về sản phẩm của mình. Từ khóa sản phẩm + thương hiệu có đặc điểm sau:

• Volume của những từ khóa này thường thấp hơn cả từ khóa sp/dv, lẫn từ khóa nhu cầu.
• Tỷ lệ chuyển đổi của từ khóa này cao hơn từ khóa sản phẩm và từ khóa nhu cầu.
• Từ khóa này khó SEO hơn từ khóa sp/dv và từ khóa nhu cầu.

Quay lại chủ để Ví Da Nữ, các từ khóa thương hiệu là:

• Ví da nữ Juno
• Ví da nữ Gucci
• Ví da nữ Hồng Hạnh
• Ví da bò nữ LV
• Ví nữ da cá sấu ABC,…

Từ khóa nhu cầu

Từ khóa nhu cầu là những từ khóa liên quan đến cách sử dụng sp/dv. Từ khóa nhu cầu có đặc điểm sau:

• Volume của những từ khóa này thường cao hơn từ khóa sp/dv và từ khóa thương hiệu.
• Tỷ lệ chuyển đổi của từ khóa này thấp hơn từ khóa thương hiệu và khóa sp/dv.
• Từ khóa này dễ SEO hơn từ khóa thương hiệu và từ khóa sp/dv.

Quay lại chủ để Ví Da Nữ, các từ nhu cầu là:

• Cách phối đồ với ví da nữ
• Cách vệ sinh ví da nữ
• Cách sửa khóa kéo ví da nữ
• Phối ví da nhỏ với quần jean nữ
• Cách làm ví da nữ handmade
• Cách khâu ví da nữ
• Tẩy vết ố trên ví da nữ
• Dùng ví da nữ như thế nào,…

Chia sẻ kinh nghiệm: ở bước này, nếu là làm SEO cho khách hàng, chúng tôi sẽ cùng với khách hàng ngồi lại và liệt kê ra càng nhiều từ khóa chủ quan càng tốt. Khách hàng là người hiểu sản phẩm và khách hàng của họ nhất, vì thế họ sẽ cho ra được nhiều từ khóa hơn là chúng tôi tự làm. Một lần brainstoming như vậy có thể lên tới 4 tiếng, và cho ra vài trăm, đến cả ngàn từ khóa chủ quan.

Liệt kê càng nhiều từ khóa chủ quan càng tốt. Hình trên đây chỉ là ví dụ, khi làm thực tế bạn phải liệt kê ra vài trăm đến cả ngàn từ khóa.

1.2. Gom nhóm từ khóa chủ quan

Sau khi đã có một danh sách từ khóa chủ quan, chúng ta cần gom chúng lại thành từng nhóm. Vì bây giờ công cụ nghiên cứu từ khóa của Google là Keyword Planner chỉ cho nhập tối đa 10 từ khóa một lần để tìm kiếm, nên bạn sẽ phải gom từ khóa lại thành từng nhóm tối đa 10 từ khóa. Nguyên tắc gom nhóm từ khóa khách quan:

• Những từ khóa chung 1 nhóm phải có ý nghĩa tương đồng, hoặc gần giống nhau.
• Những từ khóa nào không có nhóm nhất định thì bạn gom chung lại thành những nhóm 10 từ bất kỳ.

Ví dụ: Nhóm 01:

• Cách vệ sinh ví da nữ
• Cách sửa khóa kéo ví da nữ
• Tẩy vết ố trên ví da nữ

Nhóm này liên quan đến việc sửa chửa, bảo dưỡng ví Nhóm 02:

• Phối ví da nhỏ với quần jean nữ
• Cách phối đồ với ví da nữ
• Dùng ví da nữ như thế nào

Nhóm này nói về các cách phối đồ

Sau khi liệt kê, chúng ta sẽ gom nhóm các từ khóa chủ quan. Mỗi nhóm tối đa 10 từ khóa.

Sau khi hoàn thành bước này, chúng ta sẽ đến phần thứ hai là tìm từ khóa khách quan.

Bước 02: Tìm từ khóa khách quan

Từ khóa khách quan là những từ khóa thực sự có người tìm kiếm, có dữ liệu tìm kiếm trong lịch sử, do công cụ xuất ra, chứ không phải là từ khóa chủ quan (ở Bước 1) do chúng ta tự nghĩ ra.

Ở Bước 01, chúng ta đã có 1 danh sách những từ khóa chủ quan, tuy nhiên đây chỉ là những từ khóa do chúng ta nghĩ ra, chúng ta tin là người dùng sẽ tìm kiếm trên Google bằng những từ này. Ở Bước 02, chúng ta cần kiểm chứng lại những từ khóa chủ quan này bằng công cụ, để lọc ra những từ khóa mà người dùng thực sự tìm kiếm. Những từ khóa này gọi là từ khóa khách quan, tức là từ khóa có số liệu tìm kiếm thực tế. SEO là tạo nội dung phù hợp để thỏa mãn nhu cầu tìm kiếm của người dùng, vì thế chúng ta chỉ nên SEO những từ khóa mà người dùng tìm kiếm. SEO những từ khóa mà không ai tìm kiếm sẽ là lãng phí, trừ khi chúng ta biết rằng người dùng sẽ tìm kiếm nó trong tương lai. Sau đây sẽ là những bước tìm từ khóa khách quan

2.1. Tạo tài khoản Google Ads

Để tìm từ khóa khách quan, chúng ta cần có công cụ. Công cụ chúng ta sử dụng ở đây là Keyword Planner – Công Cụ Lập Kế Hoạch Từ Khóa, được cung cấp bởi chính Google. Để sử dụng công cụ này thì chúng ta cần tạo tài khoản Quảng Cáo Google – Google Ads. Bạn hãy làm đúng theo hướng dẫn dưới đây để tạo tài khoản Google Ads miễn phí nhé. Nếu làm sai, bạn sẽ phải nạp 160.000đ mới được sử dụng đấy, hoặc là bạn phải dùng 1 email khác để tạo tài khoản mới. Vì thế bạn hãy làm theo thật cẩn thận. Bước 01: Bạn vào https://ads.google.com/ và chọn Đăng Ký. Bước 02: Bạn nhìn xuống bên dưới, và chọn Switch To Expert Mode / Chuyển sang chế độ chuyên gia Bước 03: Bạn lại nhìn xuống dưới, chọn Create Account Without a Campaign / Tạo tài khoản không cần chiến dịch. Bước 04: bạn điền thông tin rồi chọn Gửi là xong. Bạn nào đã có tài khoản rồi thì bỏ qua bước này.

2.2. Tìm từ khóa khách quan từ từ khóa chủ quan

Sau khi có tài khoản Google Ads, bạn vào công cụ Keyword Planner – Công Cụ Lập Kế Hoạch Từ Khóa theo các bước sau.

3 bước để mở công cụ Keyword Planner

Sau khi vào Keyword Planner, bạn sẽ thấy 2 chức năng tìm kiếm như hình bên dưới. Tôi sẽ giải thích sự khác nhau của 2 chức năng này cho bạn hiểu để áp dụng chính xác. Discover new keywords – Khám Phá Từ Khóa Mới (Khung bên trái) Đây là chức năng mà chúng ta sẽ dùng. Ở chức năng này, chúng ta chỉ có thể nhập tối đa 10 từ khóa, đó là lý do tại sao tôi bảo bạn phải gom nhóm các từ khóa chủ quan thành từng nhóm tối đa 10 từ ở bên trên. Sau khi nhập 10 từ khóa vào, công cụ sẽ cho chúng ta số liệu tìm kiếm lịch sử của 10 từ khóa đó và gợi ý thêm cho chúng ta những từ khóa khác liên quan đến 10 từ khóa chúng ta nhập vào. Get search volume and forecasts – Nhận Thông Tin Dự Đoán và Lượng Tìm Kiếm (Khung bên phải) Ở chức năng này, chúng ta có thể nhập toàn bộ danh sách từ khóa vào 1 lần. Tuy nhiên nó chỉ cho ra dữ liệu lịch sử và dự đoán lượng search tương lai của những từ khóa đó, chứ không cho ra gợi ý các từ khóa liên quan. Tiếp theo, chúng ta sẽ chọn chức năng Khám Phá Từ Khóa Mới (Khung bên trái). Chọn Địa Điểm là Việt Nam hoặc khu vực bạn muốn tập trung SEO, chọn Tiếng Việt hoặc ngôn ngữ bạn muốn SEO. Bạn nhập từng nhóm từ khóa chủ quan vào khung tìm kiếm và nhấn enter để nhận kết quả

Chức năng này chỉ cho nhập 1 lần tối đa 10 từ khóa.

Sau đó kéo xuống và tick vào những từ khóa liên quan đến chủ đề chúng ta muốn SEO. Bạn hãy chọn hết tất cả những từ khóa liên quan, không bỏ một từ nào. Sau khi đã chọn hết từ khóa, bạn chọn Thêm từ khóa. Lúc này những từ khóa bạn chọn sẽ được thêm vào trong 1 danh sách gọi là Kế Hoạch Từ Khóa.

Sau khi chọn tất cả các từ khóa phù hợp, chúng ta click vào “Add Keyword” để thêm từ khóa vào kế hoạch. Hãy nhớ là chỉ chọn những từ khóa phù hợp với sản phẩm và dịch vụ của chúng ta.

Sau khi bạn đã tìm từ khóa khách quan cho nhóm từ khóa chủ quan thứ nhất, bạn tiếp tục làm như vậy cho tất cả các nhóm tiếp theo cho đến hết. Khi bạn nhập các nhóm tiếp theo, bạn sẽ thấy công cụ gợi ý ra những từ khóa bạn đã chọn trước đó, nhìn sang bên phải bạn sẽ thấy có tag màu xanh lá cây ghi là Trong kế hoạch. Có nghĩa là từ khóa này bạn đã chọn rồi, không cần chọn lại nữa. Mà nếu bạn có chọn lại thì cũng không sao, Google sẽ tự lọc các từ khóa trùng lặp cho bạn.

Những từ khóa đã được chọn sẽ được gắn nhãn In Plan màu xanh lá cây.

Bạn có thể xem lại danh sách này ở Tab Keyword (Từ Khóa) tại thanh bên trái. Vào tab Từ Khóa, chọn Historical Metrics (Chỉ Số Lịch Sử). Tại đây bạn sẽ thấy danh sách từ khóa mình đã chọn kèm với thống kê lịch sử tìm kiếm của từng từ khóa.

Xem lại từ khóa đã chọn

2.3. Tìm kiếm thêm từ khóa khách quan

Sau khi đã làm hết cho các nhóm từ khóa chủ quan, chúng ta sẽ làm thêm một bước nữa để tìm thêm từ khóa khách quan. B1: Bạn nhìn vào danh sách từ khóa đã chọn, chọn ra những từ khóa có volume > 1000. (tức từ khóa class A, B và C) B2: Bạn tìm kiếm cho từng từ khóa một, làm lần lượt cho đến hết B3: Bạn lại vào danh sách từ khóa, và làm lại bước 1 với 2 cho đến khi không còn từ khóa Class A, B, C nào nằm ngoài kế hoạch. Bạn sẽ phải làm lặp lại bước này 5 đến 10 lần mới hết từ khóa.

Chúng ta có thể thấy từ khóa “ví da nữ” có lượng search là 1k – 10k. Chúng ta sẽ dùng từ khóa này để tìm thêm từ khóa khách quan.

Từ khóa “Ví da nữ” cho ra thêm nhiều từ khóa khách quan, chúng ta lại chọn những từ khóa phù hợp và thêm vào kế hoạch. Sau đó lặp lại bước 2.3 cho đến khi không còn từ khóa class A, B, C nào ngoài kế hoạch.

Sau khi đã tìm kiếm hết tất cả các nhóm từ khóa chủ quan. Bạn vào tab Từ Khóa, và download danh sách từ khóa xuống theo hướng dẫn dưới đây.

Sau khi bạn làm theo 3 bước trên, bạn hãy chọn down về Google Sheet nhé.

Giải thích các chỉ số:

– Avg. Monthly Searches – Số lần tìm kiếm trung bình hàng tháng: cho biết số lần tìm kiếm trung bình của từ khóa này và các biến thể gần tương đương dựa trên phạm vi tháng. – Competition – Cạnh tranh: cho biết mức độ cạnh tranh của vị trí đặt quảng cáo đối với một từ khóa. Mức độ cạnh tranh—thấp, trung bình hoặc cao— được xác định bởi số lượng nhà quảng cáo đặt giá thầu cho mỗi từ khóa. – Ad impression share – Tỷ lệ hiển thị quảng cáo: khả năng hiển thị quảng cáo của từ khóa – Top of page bid (low range) – Giá thầu đầu trang (thấp): trung bình các giá thầu mà trước đây nhà quảng cáo đã trả thấp hơn cho giá thầu đầu trang của từ khóa. – Top of page bid (high range) – Giá thầu đầu trang (cao): trung bình các giá thầu cao hơn mà các nhà quảng cáo trước đây đã trả cho giá thầu đầu trang của từ khóa.

Nói chung, chúng ta chỉ cần quan tâm đến chỉ số Avg. Monthly Searches – Số lần tìm kiếm trung bình hàng tháng, các chỉ số còn lại dành cho các bạn chạy quảng cáo Google Ads.

Bạn sẽ thấy Số lần tìm kiếm trung bình hàng tháng hiện ra theo các khoảng như 10 – 100, 100 – 1000. Bình thường thì chạy quảng cáo Google Ads khoảng 1 tuần, mỗi ngày 20.000đ thì sẽ thấy được chỉ số chính xác. Tuy nhiên có người chạy cả chục triệu cũng vẫn ra các số liệu theo khoảng. Nhưng bạn không phải lo, với chỉ số tương đối như thế này, chúng ta vẫn làm kế hoạch được. Chúng ta sẽ dùng một công cụ khác để tìm chỉ số chính xác sau.

2.4. Gom nhóm và Lọc từ khóa khách quan

Sau khi tải danh sách xuống, bạn xóa/ẩn bớt các cột, chỉ để lại 2 cột là Keyword và Max Search Volume. Bây giờ bạn sẽ cần sắp xếp từ khóa khách quan lại theo nhóm. Lần này thì không giới hạn 1 nhóm 10 từ khóa. Bạn có thể gom hàng trăm từ khóa vào 1 nhóm nếu như chúng đáp ứng yêu cầu sau:

Các từ khóa cùng thể hiện một ngách nội dung nhỏ.

Ví dụ: Nhóm 01:

• Ví nữ dài da cá sấu
• Ví nữ dài da cá sấu màu đỏ
• Ví nữ da cá sấu thật
• Ví nữ da cá sấu
• Ví da cá sấu nữ cao cấp

Nhóm này nói chung về Ví Nữ Da Cá Sấu Nhóm 02:

• Cách làm ví da nữ handmade
• Cách làm ví nữ da bò tại nhà
• Tự làm ví da nữ
• Dụng cụ làm ví da nữ
• Làm ví da nữ có khó không

Nhóm này nói về Làm Ví Da Nữ Nhóm 03:

• Ví nữ da bò HCM
• Ví da nữ tp HCM
• Mua ví da nữ HCM
• Bán ví da nữ Ho Chi Minh
• Ví da nữ hcm chỗ nào đẹp
• Ví nữ da hcm giá rẻ

Nhóm này nói về Ví Da Nữ HCM Sau khi gom nhóm xong, bạn hãy lọc và bỏ bớt những từ khóa tương đồng nhau về nghĩa cũng như cách viết. Ví dụ: Ví nữ dài da bò và Ví da bò nữ dài. Hai từ khóa này là giống nhau 100% về ngữ nghĩa, chỉ khác nhau về vị trí các chữ. Vì thế chúng ta chỉ cần lấy 1 từ có lượng search cao nhất là được. Đối với những từ khóa không dấu và từ khóa sai chính tả, nếu có từ khóa có dấu tương đồng thì bỏ từ khóa không dấu/sai chính tả. Nếu không có từ khóa có dấu tương đồng, thì viết lại từ khóa không dấu/sai chính tả thành từ khóa có dấu đúng chính tả. Ví dụ:

• vi nu da ca sau dep nhat => Ví nữ da cá sấu đẹp nhất.
• vi nu dabo giare => ví nữ da bò giá rẻ

Phần này có thể nói là khó nhất trong quy trình nghiên cứu từ khóa SEO. Nếu bạn mới làm SEO, bạn có thể bị bối rối khi phân nhóm, có những từ khóa có thể bỏ vào nhiều nhóm nhưng không biết nên bỏ vào nhóm nào. Trong trường hợp như vậy, bạn có thể post vào Group Facebook để chúng tôi hỗ trợ bạn.

Bước 03: Tìm từ khóa đầu nhánh

Từ khóa đầu nhánh là từ khóa đại diện cho một nhóm từ khóa có cùng nội dung nhất định.

Chúng ta cần xác định từ khóa đầu nhánh để tìm ra những từ khóa con trong nhóm từ khóa đó, từ đó làm kế hoạch nội dung. Các loại từ khóa đầu nhánh có thể phân loại như sau:

• Class A: >100.000 search/tháng: siêu khó
• Class B: >10.000 search/tháng: khó
• Class C: >1.000 search/tháng: Trung bình
• Class D: >100 search/tháng: dễ
• Class E: <100 search/tháng: rất dễ

Lưu ý: cách phân loại trên đây chỉ mang tính khái quát. Vì có nhiều từ khóa tuy lượng search thấp nhưng rất khó. Đó là những từ khóa liên quan đến dịch vụ B2B và bán sỉ. Chúng ta sẽ còn 1 bước phân loại độ khó ở Bước 04 để xác định những từ khóa nào nên SEO.

Đối với người mới làm SEO, chúng ta nên chọn từ khóa class D và E để làm trước.

Bây giờ bạn nhìn vào các nhóm từ khóa ở Bước 03. Mỗi nhóm từ khóa, bạn lựa ra một từ khóa đại diện cho cả nhóm. Từ khóa này nên đáp ứng tất cả các tiêu chí sau:

1. Bao quát nội dung của cả nhóm (quan trọng nhất)
2. Ngắn nhất
3. Có lượng search cao nhất

Tiếp theo, bạn lựa ra các từ khóa thuộc Class D và Class E trong số những từ khóa đại diện đó. Những từ khóa Class D và E này chính là những từ khóa đầu nhánh. Từ những từ khóa này, chúng ta sẽ tìm từ khóa con và lên kế hoạch nội dung để triển khai SEO.

Bước 04: Nghiên cứu độ khó từ khóa SEO

Bây giờ chúng ta cần trả lời câu hỏi là nên SEO nhóm từ khóa nào trước. Để trả lời câu hỏi này, bạn cần phải nghiên cứu độ khó của các từ khóa, sau đó lựa ra những nhóm từ khóa phù hợp nhất để làm SEO trước. Để hỗ trợ bạn làm bước này dễ dàng hơn, tôi đã làm sẵn cho bạn 1 sheet có công thức nghiên cứu độ khó trong file excel Nghiên Cứu Từ Khóa & Kế Hoạch Lập Nội Dung SEO.

Nếu bạn chưa nhận File, hãy click VÀO ĐÂY để quay lại form nhận file.

Bây giờ tôi sẽ giải thích công thức này. Nhìn vào file, bạn sẽ thấy có 3 cột màu đỏ, 3 cột này là những chỉ số chúng ta cần điền vào để biết được độ khó của mỗi từ khóa.

Lưu ý: đây là tương quan độ khó của các từ khóa đầu nhánh với nhau, để bạn quyết định chọn nhánh nào để làm SEO trước. Nó không phải là so sánh độ khó với đối thủ hay với những từ khóa khác.

Bảng so sánh độ khó giữa các từ khóa, nhằm giúp đưa quyết định nên SEO từ khóa nào trước.

Giải thích ý nghĩa chỉ số

1. Kết quả Search

Đây là số kết quả Google cho ra khi bạn search từ khóa bất kỳ trên Google. Chỉ số này cho thấy trên internet, đang có bấy nhiêu nội dung liên quan đến từ khóa chúng ta search. Chỉ số này càng lớn, tức là có nhiều nội dung liên quan đến từ khóa chúng ta muốn làm, độ khó sẽ cao hơn.

Đây là số kết quả liên quan đến từ khóa “ví cầm tay nữ cao cấp”

2. Kết quả Allintitle

Allintitle là số kết quả mà trên tiêu đề có chứa toàn bộ từ khóa chúng ta search. (All in Title tức là “toàn bộ trong tiêu đề”). Chỉ số này cho thấy số lượng nội dung trên internet đang nói trực tiếp về từ khóa chúng ta tìm kiếm.

Số kết quả khi tìm kiếm Allintitle cho từ khóa “ví cầm tay nữ cao cấp”

Không như kết quả Search là những nội dung có thể có liên quan, có đề cập một ít đến từ khóa của chúng ta, Allintitle là những nội dung tập trung vào từ khóa của chúng ta. Vì thế allintitle cho thấy chính xác hơn độ khó của của từ khóa mà ta muốn SEO. Để tìm kiếm allintitle chúng ta sẽ dùng cú pháp:

allintitle:keyword

Ví dụ: allintitle:cách làm sạch ví da nữ

3. Đầu gấu

Đầu gấu là những website đã SEO rất tốt từ khóa mà chúng ta muốn SEO, có kết quả trên trang nhất Google là Trang Chủ của website đó. Chúng ta chỉ tìm đầu gấu trong 10 kết quả đầu, tức là trong trang nhất.

Khi search từ khóa “Ví nữ da bò”, có 1 kết quả là Trang Chủ: kakas.vn. (Link Trang Chủ chính là Domain của website, đằng sau không có thêm gì hết. Link trang nội dung thì đằng sau domain còn có link của trang nội dung.)

Ngoài ra, đầu gấu còn là các trang danh mục sản phẩm của những website lớn như sàn thương mại điện tử (Tiki, Lazada, Shopee, Sendo, Vatgia, Yes24, Thị Trường Sỉ, Chợ Tốt), hoặc của những website lớn trong ngành của bạn. Nếu bạn SEO từ khóa thông tin, không phải từ khóa sản phẩm, Thì đầu gấu có thể là những trang danh mục bài viết của những tờ báo điện tử. Trang danh mục bài viết là trang mà khi bạn vào, bạn sẽ thấy một danh sách các bài viết để bạn chọn đọc. Lưu ý: để chính kế quả chính xác, chúng ta phải dùng Trình Duyệt Ẩn Danh khi search tìm kiếm đầu gấu. Trình Duyệt Ẩn Danh (còn gọi là In Private Browsing hoặc là Incognito) sẽ bỏ qua lịch sử tìm kiếm và đọc thông tin của chúng ta trên Internet, từ đó cho ra kết quả khách quan nhất.

• Cách mở trình duyệt ẩn danh trên Chrome, Cốc Cốc và Edge: bạn mở trình duyệt lên và ấn tổ hợp phím Ctrl + Shift + N.
• Cách mở trình duyệt ẩn danh trên FireFox: Ctrl + Shift + P

Khi vào trình duyệt ẩn danh trên Chrome, bạn sẽ thấy chữ Incognito ở góc phía trên bên phải.

Nếu kết quả search cho ra một trang danh mục sản phẩm (là trang liệt kê nhiều sản phẩm) của các sàn thương mại điện tử, thì chúng ta cũng coi là 1 đầu gấu.

Nếu từ khóa nào mà trên trang nhất Google mà có nhiều đầu gấu, thì chúng ta không nên đụng vào những từ khóa này khi mới làm SEO, vì rất khó giành được thứ hạng từ những đầu gấu này. Chúng ta cần SEO trước những từ khóa dễ hơn, giống như đi thu phục đệ tử, khi có nhiều đệ tử (lên top nhiều từ khóa dễ), có lực rồi thì mới đánh được đầu gấu.

Công thức tính độ khó của từ khóa

Độ khó từ khóa = Tỷ lệ của Kết quả Search + (Tỷ lệ của Kết quả Allintitle x 1.5) + (Tỷ lệ của số đầu gấu x 2)

• Tỷ lệ kết quả search: lấy số kết quả search của 1 từ khóa chia cho tổng kết quả search của tất cả các từ khóa.
• Tỷ lệ kết quả Allintitle: lấy số kết quả Allintitle của 1 từ khóa chia cho tổng kết quả Allintitle của tất cả các từ khóa.
• Tỷ lệ số đầu gấu: lấy số đầu gấu của 1 từ khóa chia cho tổng số đầu gấu của tất cả các từ khóa.
• Vì Allintitle thể hiện mức độ khó cao hơn Kết quả search nên sẽ được nhân hệ số 1.5
• Vì số đầu gấu thể hiện mức độ khó cao nhất trong 3 chỉ số nên được nhân hệ số là 2

Độ khó càng lớn là càng khó làm, nên sắp xếp làm sau. Công thức này hoàn toàn do kinh nghiệm làm SEO cá nhân, có tham khảo ý kiến từ một vài đồng nghiệp. Vì thế nó chỉ mang tính tương đối để chúng ta xác định sẽ SEO từ khóa nào trước.

Vì sao không cần phân tích cạnh tranh với đối thủ?

Chắc hẳn nhiều bạn sẽ hỏi câu này. Đây là hướng dẫn SEO cho level beginner – người mới làm SEO, và chúng ta đang đánh vào những từ khóa Class D và E, đây là những từ khóa dễ và rất dễ, vì thế không cần phải nghiên cứu đối thủ nữa. Khi nào bạn đánh vào từ khóa Class C và B thì bạn sẽ phải nghiên cứu đối thủ. Ngoài ra, trong công thức tính độ khó cũng có đề cập một phần tới đối thủ, đó chính là đầu gấu. Từ khóa nào mà nhiều đầu gấu, nhiều đối thủ nặng ký thì sẽ tự động tính điểm khó để chúng ta sắp xếp làm sau.

Bước 05: Lên kế hoạch triển khai SEO

Nhìn vào bảng phân tích độ khó từ khóa ở bước trên, bạn sẽ dễ dàng quyết định nên SEO nhóm từ khóa nào trước. Tuy vậy, bạn hoàn toàn có thể phối hợp thêm một vài yếu tố khác để quyết định nên SEO nhóm từ khóa nào trước. Các yếu tố đó như sau:

• Theo độ cạnh tranh: cái này thì đơn giản là cứ nhìn vào bảng phân tích từ khóa, nhóm từ khóa nào dễ thì làm trước.
• Theo chuyên môn: Có những nhóm từ khóa không phải là dễ nhất, nhưng lại là nhóm mà bạn có kiến thức tốt nhất. Miễn là nó đừng nằm trong top khó nhất thì bạn có thể ưu tiên làm trước.
• Theo sản phẩm chủ lực: bạn cũng có thể ưu tiên SEO cho nhóm từ khóa liên quan đến sp/dv chủ lực của bạn để nhanh chóng tạo ra doanh số.
• Theo trend tìm kiếm: Nếu bạn biết rằng trong vòng 6 tháng nữa, một nhóm từ khóa nào đó sẽ vô trend, ví dụ Ví da nữ giáng sinh, bạn có thể ưu tiên SEO cho nhóm từ khóa đó để có thể bắt trend khi cơ hội đến.

Bước 06: Tìm từ khóa con

Từ khóa con là những từ khóa dài, có chứa từ khóa đầu nhánh (còn gọi là từ khóa cha). Ví dụ: Từ khóa đầu nhánh là: Ví da nữ xách tay, từ khóa con là

• Ví da nữ xách tay Nhật
• Ví da nữ LV xách tay
• Ví da nữ Gucci xách tay HCM.

Các từ khóa con này chính là các từ khóa mục tiêu để chúng ta viết bài SEO. Sau đây sẽ là các bước tìm từ khóa con.

6.1. Search Keywordtool.io

Bạn vào công cụ Keywordtool.io và nhập lần lượt các từ khóa vào và download file xuống. Bản miễn phí sẽ không cho ra số Volume hàng tháng, và chỉ cho ra 50 – 60% số keyword con. Bạn có thể vào website NÀY để mua chung bản tính phí công cụ này. Với chi phí 150.000đ/tháng, đủ để bạn thoải mái sử dụng.

Mua chung là hình thức nhiều người cùng mua bản quyền cùa một công cụ để sử dụng, nhằm tiết kiệm chi phí.

công cụ keywordtool.io rất hữu ích cho việc tìm kiếm từ khóa con

Bạn vào công cụ và nhập từng từ khóa đầu nhánh vào (ví dụ là: ví nữ da bò)

Công cụ sẽ cho ra những từ khóa con, và một số từ khóa liên quan

Lưu ý: có một vài từ khóa con ngắn, có thể cho ra thêm các từ khóa cháu chắt chút chít, bạn hãy bỏ từ khóa con đó vào công cụ và search thêm. Việc nhận biết từ khóa con nào còn có cho ra từ khóa cháu chắt thì là do kinh nghiệm về ngành hàng và kinh nghiệm làm SEO. Cái này bạn phải nghiên cứu thật sâu về ngành hàng bạn muốn SEO, hoặc SEO vài ba dự án thì sẽ hình thành được khả năng này. Ví dụ: Ví da nữ xách tay -> ví da nữ xách tay Nhật Bản -> Ví da Gucci nữ xách tay Nhật Bản Sau khi bạn search từ khoá con cho các từ khóa đầu nhánh, thì bạn search luôn cho những từ khóa trong nhánh đó mà chúng ta đã gom nhóm trong Bước 2.4.

Ví dụ với nhóm từ khóa này. Chúng ta có từ khóa đầu nhánh là “ví nữ da cá sấu”. Thì sau khi dùng keywordtool.io tìm từ khóa con cho từ khóa đầu nhánh, chúng ta tiếp tục tìm từ khóa con cho các từ khóa còn lại. Việc này giúp chúng ta đảm bảo không bị lọt từ khóa, có được càng nhiều từ khóa con càng tốt.

6.2. Lọc và gom nhóm từ khóa con

Sau khi có các file từ khóa con, chúng ta sẽ gom nhóm các từ khóa con này lại theo từng nhóm. Với mỗi 1 nhóm này chúng ta sẽ viết 1 bài viết SEO. Bạn hãy gom nhóm các từ khóa con đó lại theo tiêu chí sau:

Những người tìm kiếm các từ khóa trong 1 nhóm sẽ cùng muốn đọc cùng 1 nội dung duy nhất.

Ví dụ 1: Với 3 từ khóa

1. shop ví da nữ xách tay
2. shop ví da nữ xách tay đẹp
3. shop ví da nữ xách tay uy tín

Khi search từ khóa này, người dùng muốn tìm nội dung nói về những nơi bán ví da nữ xách tay đẹp và uy tín. Chúng ta sẽ gom 3 từ khóa này vào 1 nhóm và viết 1 bài cho nó. Ví dụ 2: Với 3 từ khóa

1. Shop ví da nữ xách tay
2. Ví da nữ xách tay đẹp
3. Shop ví da nữ xách tay uy tín

Chúng ta có thể thấy rằng từ khóa số 2 không cùng nhóm với 2 từ khóa còn lại. Khi search từ khóa Ví da nữ xách tay đẹp, người dùng muốn xem các mẫu ví xách tay đẹp. Còn 2 từ khóa còn lại thì người dùng muốn tìm nội dung về nơi bán. Trong trường hợp này, bạn sẽ phải tách 3 từ này khóa thành 2 nhóm. Nhóm 01: Shop ví da nữ xách tay, shop ví da nữ xách tay uy tín. Nhóm 2: ví da nữ xách tay đẹp.

Phần gom nhóm từ khóa này vô cùng quan trọng, bởi vì nếu bạn gom sai thì sẽ tạo sai nội dung, không thỏa mãn được nhu cầu tìm kiếm của người dùng.

Mẹo 01:

Hãy luôn tự hỏi “Nếu người dùng search những từ khóa này, thì họ có muốn đọc cùng 1 nội dung duy nhất không?” Nếu câu trả lời là có thì những từ khóa này gom vào 1 nhóm. Nếu câu trả lời là không, thì phải tách nhóm các từ khóa này.

Mẹo 02:

Với những từ khóa nào bạn thấy phân vân không biết có nên bỏ chung nhóm hay không, bạn có thể kiểm tra bằng cách search Google ẩn danh lần lượt các từ khóa đó. Nếu kết quả trên trang nhất Google cho các từ khóa đó giống nhau đến 70%, tức là search từ khóa nào cũng ra nhiêu đó kết quả, thì những từ khóa đó gom chung 1 nhóm được. Còn nếu Google cho ra những kết quả hoàn toàn khác nhau, thì phải tách nhóm các từ khóa đó.

6.3. Chọn từ khóa đại diện cho từng nhóm từ khóa con

Sau khi đã phân nhóm các từ khóa con, bạn sẽ cần chọn từ khóa đại diện cho từng nhóm từ khóa con. Từ khóa đại diện nên đáp ứng tất cả các tiêu chí sau:

1. Đại diện cho nội dung của cả nhóm (quan trọng nhất)
2. Từ khóa ngắn nhất
3. Volume cao nhất

6.4. Sắp xếp thứ tự SEO cho các nhóm từ khóa con

Cũng giống như các từ khóa đầu nhánh, các từ khóa con cũng cần được sắp xếp thứ tự SEO sao cho có thể lên top nhanh nhất. Đối với các từ khóa con, chúng ta chỉ cần quan tâm tới chỉ số Allintitle.

Từ khóa nào có Allintitle thấp thì SEO trước.

Một kế hoạch SEO tầm bao nhiêu bài, bao nhiêu từ khóa là đủ?

Với SEO tổng thể, không có giới hạn cho lượng nội dung và từ khóa để SEO. Bạn nghiên cứu làm sao để đạt được mục tiêu traffic mong muốn thì thôi. Giả sử sau khi làm keyword research, bạn thấy dư traffic thì bạn có thể giảm lại. Nhưng nếu bạn thấy thiếu traffic thì có thể bạn sẽ phải mở rộng chủ đề hơn, hoặc là giảm mục tiêu traffic lại. Ở level mới bắt đầu, bạn hãy nghiên cứu hết tất các từ khóa có đầu nhánh trong class D và E. Hãy tìm tất cả từ khóa con của những từ khóa đầu nhánh ấy và tạo nội dung cho chúng. Mỗi từ khóa đầu nhánh có thể cho ra vài từ đến vài chục từ khóa con. Với một nhánh từ khóa, bạn sẽ cần ít nhất 4 nội dung. Nhưng có những từ khóa đầu nhánh chỉ cho ra vài từ khóa con, hoặc là không có từ khóa con, bạn hãy tự sáng tạo nội dung thêm cho nhánh đó. Ví dụ: với nhánh từ khóa cách làm ví da nữ handmade, cách làm ví da nữ thủ công, công cụ chỉ cho ra vài từ khóa con, không đủ để viết 4 bài. Vì thế, chúng ta sẽ cần tự nghĩ ra thêm các bài viết cùng chủ đề như: cách làm ví da nữ mini handmade, cách làm ví nữ cầm tay da bò handmade, cách làm ví nữ da bò handmade nhiều màu sắc, cách làm ví nữ da bò handmade hình trái tim. Một dự án SEO nên SEO ít nhất 5 – 10 từ khóa đầu nhánh như vậy. Hoặc là bạn có thể xây dựng kế hoạch SEO dựa trên số bài viết. Giả sử bạn muốn SEO trong vòng 1 năm, tức 52 tuần.

• 12 tuần đầu, mỗi tuần post 7 bài, tức là 84 bài.
• 40 tuần sau, mỗi tuần post 3 bài, tức là 120 bài.

Như vậy bạn cần lên kế hoạch sao cho đủ 204 bài viết. Nếu nghiên cứu kế hoạch cho từ khóa hết Class D và E mà vẫn không đủ số bài cần thiết, bạn có thể làm lên Class C hoặc là mở rộng chủ đề của bạn.

Lời kết

Vậy là chúng ta đã đi hết quy trình nghiên cứu từ khóa SEO và lập kế hoạch nội dung cho một dự án SEO tổng thể. Tôi mong rằng bạn đã có thể tự làm cho mình một bộ từ khóa SEO và kế hoạch nội dung đầy đủ và chi tiết.

Hãy bắt đầu từ những cái nhỏ, cái dễ, làm được bọn nó rồi hãy lên những cái khó.

Đến bây giờ, với những project lớn, SEO vài chục ngàn từ khóa, bọn tôi vẫn làm theo quy trình này, tất nhiên là có thêm vài bước nâng cao khác. Vì thế bạn hãy yên tâm là cứ làm theo cách tôi hướng dẫn thì chắc chắn đạt được hiệu quả. Nếu có gì chưa nắm rõ, bạn hãy comment bên dưới, tôi sẽ cố gắng trả lời sớm nhất có thể. Hoặc bạn có thể vào group này để hỏi đáp thoải mái hơn. Cảm ơn bạn đã dành thời gian và công sức để đọc đến đây. Chúc bạn thành công.

Bài tiếp theo: 5 Bước lập kế hoạch nội dung SEO tổng thể