Google Ads (trước đây được gọi là Google Adword) cho phép doanh nghiệp và cá nhân hiển thị quảng cáo của họ trong kết quả tìm kiếm của Google, trang web đối tác, ứng dụng di động và các nền tảng khác trong hệ thống Google như Youtube, Gmail, Chrome,…Lượt traffic của Google được đánh giá là khá chất lượng vì người dùng vẫn thường ra quyết định nhờ vào thông tin đăng trên Google. Trong bài viết này ABC Digi sẽ giới thiệu cho bạn các bước triển khai Google Ads với Affiliate.

Đây là phần nội dung được trích từ chương 4 – trang 182 từ sách “AFFILIATE MARKETING – Nghề của tương lai” của Nhóm tác giả Đỗ Hữu Hưng – Lê Anh Tuấn và các tác giả khác. ABCDigi cảm nhận cuốn sách thực tế, sâu xát đến từng ngóc nhỏ của affiliate. Càng đọc sách bạn sẽ càng hiểu được sự tận tâm của nhóm tác giả. Với lượng kiến thức lớn nhưng được viết rất dễ hiểu giúp người đọc có thể thực hành ngay và đạt được thành công của riêng mình.

Ảnh sách Affiliate Marketing – Nghề của tương lai

[divi_library_shortcode id=”34956″]

Lưu ý: đây chỉ là một phần nội dung để trải nghiệm, còn đầy đủ kiến thức thì ABCDigi khuyến khích bạn tìm sách để trải nghiệm.

Các loại quảng cáo Google Ads phổ biến trong Affiliate bao gồm:

• Quảng cáo Tìm kiếm (Search Ads): hiển thị quảng cáo khi người dùng tìm kiếm từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, xuất hiện trên đầu trang kết quả tìm kiếm.
• Quảng cáo Mạng Hiển thị (Display Ads): hiển thị quảng cáo bằng hình ảnh, video hoặc văn bản trên các trang web đối tác của Google.
• Quảng cáo Video trên YouTube: hiển thị quảng cáo video trước, trong hoặc sau các video trên YouTube.
• Quảng cáo Ứng dụng di động (App Campaigns): hiển thị quảng cáo cho ứng dụng di động của bạn trên Google Play Store và các mạng lưới liên quan.

Điểm mạnh của Google Ads là tiếp cận rất sâu tới nhu cầu người dùng, không chỉ theo từ khóa tìm kiếm, mà còn theo địa điểm, độ tuổi, giới tính và hành vi khác. Nên nhớ 1 ngày duyệt web, mobile của ta có đến 90% là qua các nền tảng của Google, Facebook, hay các đối tác của họ. Nên hầu như mọi “dấu vết” sẽ được thu thập rồi đưa vào các Cổ máy phân tích Dữ liệu (Big data) để xác định nhu cầu. Một câu nói vui “Google còn hiểu bạn hơn chính bạn”.

Xem thêm: Kéo Traffic Affiliate – 8 Bước Xây Dựng Facebook Ads Để Hỗ Trợ

Google Ads cung cấp rất nhiều công cụ phân tích hiệu suất quảng cáo rihu Google Ads report, Google Analytics, Google Webmaster…Các chỉ số cơ bản gồm tỷ lệ bấm click (CTR), tỷ lệ chuyển đổi, chi phí trên mục tiêu (CPA).

Việc mở tài khoản và bắt đầu chạy Google Ads khá cơ bản, bạn có thể tìm trên Youtube, Google hoặc vào ACCESSTRADE có nhiều khóa học hướng dẫn trực quan.

Với người mới làm Affiliate Marketing, nên tập chạy chiến dịch Tim kiếm (Search Ads) hoặc Google shopping ads. Vì đây là các hình thức đùng với nhu cầu, chạy ngân sách thấp cũng được. Không nên chạy Display Ads vì đốt tiến rất nhanh, nhu cầu quá rộng. Có nhiều bạn biết làm Google Search Ads, ngày thả 500.000VNĐ thu về 1 triệu mà chẳng phải làm gì. Làm Google Ads khó lúc đầu nhưng khi đã vào guồng rồi thì thật là “đỉnh của chóp

4 bước để chạy Search Ads

Bước 1: (Then chốt) là “Lập kế hoạch từ khóa”

Ở ngoài kia có rất nhiều công cụ có thể giúp bạn, tuy nhiên ở đây chúng tôi gợi ý bạn có thể sử dụng công cụ lập kế hoạch từ khóa ở ngay chính trong tài khoản Google Ads. Đây là một công cụ mạnh mẽ giúp bạn tìm hiểu về từ khóa, ước lượng lưu lượng tìm kiếm và giúp bạn lập kế hoạch cho chiến dịch quảng cáo của mình. Dưới đây là hướng dẫn cách sử dụng công cụ này với một trang web:

Giao diện trang chủ Google Ads

Tìm kiếm từ khóa mới:

• Nhập một hoặc vài từ khóa liên quan đến trang web hoặc sản phẩm/ dịch vụ của bạn.
• Hoặc chọn “Bắt đầu với trang web và nhập URL 44 của trang web của bạn. Công cụ sẽ tự động tạo ra các từ khóa để xuất dựa trên nội dung của trang web.

Xem dữ liệu và ước lượng:

• Bạn sẽ thấy một danh sách từ khóa để xuất cùng với dữ liệu như số lần tìm kiếm hàng tháng, mức độ cạnh tranh, và ước lượng giá thầu.
• Sử dụng các bộ lọc để tinh chỉnh danh sách từ khóa theo nhu cầu của bạn (ví dụ: lọc theo quốc gia, ngôn ngữ, mức độ cạnh tranh…).

Ví dụ từ khóa: “đồng hồ chạy bộ”.

Xem thêm: Tool Traffic Affiliate – Kỹ Năng Sử Dụng Phần Mềm Hỗ Trợ Để Xây Dựng

Ảnh minh họa khi nhập từ khóa “đồng hồ chạy bộ”

Bạn có thể nhìn thấy 1 số thông số của các từ khóa liên quan tới từ khóa “đồng hồ chạy bộ” như số lượt tìm kiếm hằng tháng, mức độ cạnh tranh,…

Chọn từ khóa:

• Dựa trên dữ liệu, chọn những từ khóa phù hợp với mục tiêu và ngân sách của bạn.
• Đành dấu chọn từ khóa bạn muốn sử dụng trong chiến dịch của mình.

Ngoài ra, khi chọn các từ khóa, hãy chú ý đến các loại đối sánh. Có 3 loại đối sánh bạn cần để ý:

Đối sánh rộng: Từ khóa sẽ để trống như trong hình

Kết quả mở rộng khi nhập từ khóa “đồng hồ chạy bộ”

Nếu dùng đối sánh rộng thì người dùng chỉ cần có 1 từ khóa như từ khóa nhập vào là quảng cáo đã xuất hiện. Ví dụ trên nếu người dùng gõ từ khóa: đồng hồ Smartwatch là quảng cáo cũng có thể xuất hiện vì có từ đồng hồ.

Đối sánh cụm từ: Từ khóa đặt trong dấu ngoặc kép: “từ khóa”. Ví dụ: “đồng hồ chạy bộ Garmin”

Nếu người dùng gõ từ khóa: đồng hồ chạy bộ Garmin giá rẻ

Lúc này quảng cáo sẽ xuất hiện và từ chất lượng là từ biến thể.

Đối sánh chính xác: Từ khóa đặt trong dấu ngoặc Vuông: (từ khóa)

Xem thêm: Xây Dựng TikTok – Nguồn Traffic Khủng Lồ Cho Affiliate

Ví dụ: ( đồng hồ chạy bộ Garmin )

Lúc này người dùng phải gõ chính xác 100% thì quảng cáo mới xuất hiện.

Bạn phải nằm rõ Đối sánh từ khóa để thiết lập chiến dịch cho đúng nhất với nhu cầu nhé. Sử dụng Google Keyword Planner, Ahrefs, hoặc SEMrush để tìm các từ khóa liên quan đến mục tiêu của bạn.

Hãy tập trung vào từ khóa đúng với nhu cầu. Vì dụ không ai chạy từ “Đồng hồ” cả vì người tìm kiếm từ khóa ấy có nhu cầu gì? Mua hay là chỉ đang đi tìm hiểu thông tin hay là sinh viên đang làm bài luận? Từ “Đồng hồ thông minh vẫn chưa cụ thể. Phải là “Đồng hồ Garmin mua ở đâu mới thực sự là có nhu cầu.

• Xác định Khối Lượng Tìm Kiếm: bao nhiều lượt tìm kiếm hàng tháng cho từng từ khóa, nếu ít quá thì không đáng làm, còn nhiều quá mà ít cạnh tranh thì tuyệt vời.
• Xác định Cạnh Tranh: xem các trang web khác có chạy các từ khóa đó chưa, giá thấu khoảng bao nhiêu, độ mạnh của họ thế nào. Nếu gặp quá nhiều đối thủ hùng mạnh (ví dụ như Thế giới di động) thì tất nhất là bỏ từ khóa đó đi vì khó mà cạnh tranh được.
• Phân loại từ khóa: sắp xếp các từ khóa vào các nhóm từ khóa (Ad Groups) dựa trên sự tương tự hoặc liên quan của chúng, để tạo mẫu quảng cáo và trang đích tối ưu cho từng nhóm.
• Tạo Quảng Cáo Liên Quan: tạo quảng cáo liên quan đến từ khóa trong mỗi nhóm từ khóa để thúc đẩy nội dung chính của từ khóa và hấp dẫn người dùng.

Bước 2: Viết mẫu quảng cáo

Ảnh minh họa đồng hồ chạy bộ Garmin

Mẫu quảng cáo gồm các yếu tố:

• Tiêu đề: Độ dài tối đa 30 ký tự. Chú ý nên để từ khóa bạn chạy quảng cáo xuất hiện tối thiểu 1-2 trong phần tiêu đề.
• Dòng mô tả: Tối đa 90 ký tự. Từ khóa tìm kiếm cũng nên để trong phần mô tả này.
• Đường dẫn hiển thị: Bạn có thể điền hoặc không điền.
• URL cuối cùng: Là link mà người dùng click vào để vào website của bạn. Với Affiliate chính là link cuối hiển thị sau khi link Affiliate chuyển hướng.

Hãy cố gắng để Độ mạnh của quảng cáo là RẤT TỐT.

Bước 3: Cài đặt ngân sách

Bước cài đặt ngân sách là 1 bước rất quan trọng. Với các chiến dịch test, các bạn có thể để ngân sách 200.000 VNĐ 1 ngày.

Bước 4: Xuất bản chiến dịch

Vậy là chúng ta đã đi qua các bước để tạo 1 chiến dịch quảng cáo với Google Ads.

Xem thêm: Traffic Affiliate – 3 Cách Khai Thác Miễn Phí Cho Người Mới Bắt Đầu

Khi chạy Affiliate, các bạn sẽ bị khóa tài khoản Google Ads khá nhiều. Đừng lo lắng, việc này là việc khá bình thường, hãy tạo thật nhiều tài khoản Google Ads để dự phòng. Chú ý, mỗi nick nên có 1 môi trường nuôi khác nhau, không nên để chung trên 1 máy, dùng phần mềm dùng để nuôi tài khoản: Kikilogin, Mktcity…Nếu đi mua Gmail để nuôi tài khoản, hãy chọn những Gmail cố, lập trước 2022 và khi lấy về, hầy nuôi Gmail giống như 1 người dùng thật.

Google khi hạn chế sẽ hay quét các tài khoản nằm trong một MCD hoặc dùng chung wifi, thiết bị (liên đới), phương thức thanh toán, gmail để khóa. Do đó, khi bị khóa tài khoản, hãy THẬT BÌNH TĨNH, xem vẫn để ở đầu, lên lại tài khoản khác thật chậm (chú ý môi trường lên). Tránh việc sử dụng môi trường cũ, lên lại tài khoản mới.

Các chỉ số cần quan tâm

Dưới đây là một số chỉ số quan trọng mà bạn nên quan tâm khi làm Affiliate Marketing bằng Google Ads:

• Click-Through Rate (CTR – Tỷ lệ bấm vào quảng cáo): tỷ lệ giữa số lượt bấm vào quảng cáo và số lần hiển thị quảng cáo, cho thấy mức độ hấp dẫn và liên quan đến đối tượng mục tiêu.
• Cost Per Click (CPC – Chi phí trên mỗi lượt bấm): số tiền bạn phải trả cho mỗi lượt click, có thể biến đổi dựa trên từ khóa, vị trí, và cạnh tranh trong ngành.
• Quality Score (Điểm chất Lượng): từ 1 đến 10 do Google gán cho mỗi từ khóa và quảng cáo của bạn. Nó ảnh hưởng đến vị trí quảng cáo và giá trị mà bạn phải trả mỗi click, điểm chất lượng cao thường đi kèm với CPC thấp hơn.
• Ad Position (Vị trí quảng cáo): vị trí mà quảng cáo của bạn xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm. Vị trí cao thường có CTR tốt hơn. nhưng cũng có thể có CPC cao hơn.
• Impressions (Lượt hiển thị): Số lần quảng cáo của bạn được hiến thị trên trang kết quả tìm kiếm.

→ Nhớ rằng, những chỉ số này cần phải được xem xét cùng nhau để có cái nhìn toàn diện về hiệu suất của chiến dịch quảng cáo. Đặc biệt cần lưu ý đến chỉ số Quality Score vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu suất của chiến dịch và cách bạn quản lý ngân sách. Cụ thể:

• Vị Trí Quảng Cáo: Google sẽ xếp hạng quảng cáo dựa trên một yếu tố gọi là “Ranking Ad Auction” (Đấu giá xếp hạng quảng cáo), trong đó Quality Score là một tiêu chí quan trọng. Vị trí quảng cáo cao hơn thường có CTR tốt hơn và chuyển đổi cao hơn.
• Giá trị cho người dùng: Google muốn cung cấp trải nghiệm tốt cho người dùng. Nếu quảng cáo có chất lượng cao, độ liên quan tốt, người dùng có thể tìm thấy thông tin nhanh chóng và dễ dàng. Quality Score đại diện cho điều đó.
• Giá CPC thấp hơn: Quality Score cao, thì CPC thấp hơn. Đó cũng là cách Google khuyến khích bạn phải tối ưu quảng cáo đúng với nhu cầu và tạo sự thuận tiện cho người dùng.
• Hiệu suất từng từ khóa: Quality Score cung cấp thông tin về hiệu suất của từng từ khóa, giúp bạn biết được nhóm nào đang hoạt động tốt và nhóm nào cần cải thiện.
• Vượt lên đối thẻ: Với Quality Score cao, bạn có thể vượt lên các đối thủ có ngân sách lớn hơn vì chỉ cần trả giá thấp hơn mà vẫn có vị trí cao hơn.

Ví Dụ: Hai nhà quảng cáo, Hùng và Luyện, đều chạy một nhóm từ khóa. Hùng đặt giá thầu CPC tối đa là 2$, từ khóa có Điểm chất lượng là 3. Nhân hai số này với nhau bạn sẽ được 6 – Xếp hạng quảng cáo của từ khóa.
Hùng đặt giả thấu CPC tối đa là 25, từ khóa có Điểm chất lượng là 3. Nhân hai số này với nhau bạn sẽ được 6 – Xếp hạng quảng cáo của từ khóa.

Xem thêm: Chiến Dịch Affiliate – Bí Quyết Lựa Chọn Có Tiềm Năng Lợi Nhuận Cao Để Tham Gia

Từ khóa của Luyện có giá thầu CPC tối đa là 15, có Điểm chất lượng cao hơn là 10, nên có Xếp hạng quảng cáo cao hơn là 10.

Số tiến Luyện sẽ trả cho một nhấp chuột ở vị trí này tính bằng cách chia Xếp hạng quảng cáo của Hùng là 6, cho Điểm chất lượng của Luyện là 10, cộng thêm 0,015. Kết quả là 0,61 $.

CPC thực tế = (Xếp hạng quảng cáo cần vượt qua + Điểm chất lượng) + 0.01 $.

Ảnh minh họa từ sách – trang 190

Tối ưu hóa Quality Score đòi hỏi thời gian và nỗ lực liên tục và đến tử việc thấu hiểu nhu cầu của người tiêu dùng.

Ví dụ về cách tối ưu hóa Quality Score cho quảng cáo giày thể thao Adidas UltraBoost

Từ khóa: “giày chạy bộ Adidas Ultra Boost”

Bước 1: Chọn từ khóa liên quan và cụ thể

Thay vì sử dụng từ khóa rộng như “giày thể thao chạy bộ, bạn nên chọn từ khóa cụ thể như “giày chạy Adidas Ultra Boost”, “giày chạy bộ Adidas chất lượng”… Điều này tăng tính chất lượng và độ liên quan của quảng cáo với từ khóa.

Chú ý: Từ khóa nên có trong tiêu đề và mô tả quảng cáo để tăng điểm chất lượng quảng cáo.

Chọn từ khóa cụ thể giúp bạn tăng chất và độ liên quan của quảng cáo

Bước 2: Tạo quảng cáo hấp dẫn và liên quan

Tiêu đề 1: “Giày Chạy Adidas Ultra Boost

Tiêu đề 2: Thiết Kế Hiện Đại”

Tiêu đề 3: “Giảm Giá 20%”

Chú ý: Có thể tạo càng nhiều tiêu để theo khuyến nghị của Google càng tốt.

Mô tả 1: “Khám phá bộ sưu tập giày chạy bộ Adidas Ultra Boost tại cửa hàng của chúng tôi.”

Mô tả 2: “Giảm giá độc quyền, số lượng có hạn. Mua ngay”

Thêm lời kêu gọi hành động mạnh mẽ như “Mua Ngay”, “Xem Chi Tiết”, để kích thích người tìm kiếm bấm vào quảng cáo.

Bước 3: Sử dụng phần mềm quảng cáo rộng rãi

Thêm các thành phần mở rộng như liên kết trang web, chú thích, đoạn thông tin có cấu trúc, cuộc gọi…. để người tìm kiếm có thêm các thông tin. Dùng càng nhiều thành phần các tốt và các thành phần này phải cung cấp đủ, đúng thông tin khách hàng cần.

Xem thêm: Xây Dựng Affiliate – Bí Quyết Tăng Traffic Ầm Ầm Cho Chiến Dịch

Bước 4: Chia chiến dịch thành các nhóm quảng cáo nhỏ

Phân chia từ khóa thành các nhóm như “giày chạy bộ Adidas Ultra Boost”, “giày thể thao chất lượng”, để viết quảng cáo chính xác hơn cho từng loại sản phẩm.

Bước 5: Kiểm tra thường xuyên và tối ưu hóa chiến dịch

Loại bỏ từ khóa không liên quan hoặc không hiệu quả, tối ưu hóa quảng cáo và trang đích để cải thiện Quality Score.

Kết quả:

Nhờ tối ưu hóa, quảng cáo của bạn hiển thị chính xác cho những người tìm kiếm giày chạy bộ Adidas Ultra Boost. Việc này cải thiện độ liên quan, tăng CTR và Quality Score, giúp bạn trả giá CPC thấp hơn và có hiệu suất chiến dịch tốt hơn.

Lưu ý:

• Khi thiết lập link liên kết (Affiliate link) với Google Ads, có một số lưu ý quan trọng bạn cần tuân theo để đảm bảo tuân thủ chính sách của Google để duy trì hiệu suất quảng cáo tốt. Phần này bạn nên đọc trong các hướng dẫn từ Google Ads.
• 1 số network như ACCESSTRADE có cho phép bạn sử dụng link cuối để tránh việc chuyến hưởng quá nhiều lần, hãy liên hệ các bạn hỗ trợ để biết được chiến dịch nào được dùng link cuối nhé.

Lời kết

Qua bài viết trên ABCDigi hy vọng bạn có thêm những kiến thức hữu ích để tối ưu chiến dịch quảng cáo của mình trên Google. Chúc bạn sớm có nhiều chiến dịch thành công của riêng mình!

[divi_library_shortcode id=”34956″]