Cost per 1000 impressions (CPM) – là một thuật ngữ quan trọng trong quảng cáo trực tuyến. Để tìm hiểu rõ hơn về thuật ngữ này cùng như vai trò của nó trong marketing, hãy cùng ABC Digi theo dõi qua những thông tin chia sẻ sau đây.
I. Cost per 1000 impressions – CPM là gì?
CPM (cost per 1000 impressions)là một thuật ngữ trong quảng cáo trực tuyến, được dùng để chỉ chi phí quảng cáo cho mỗi ngàn lượt hiển thị quảng cáo trên trang web. Ví dụ, nếu chi phí quảng cáo của bạn là 4 USD/CPM, điều đó có nghĩa là bạn sẽ trả 4 USD cho mỗi nghìn lượt xem hoặc lượt hiển thị quảng cáo của bạn. Với số lượt hiển thị quảng cáo là 10.000, bạn sẽ phải trả 40 USD cho chiến dịch quảng cáo của mình.
Average CPM (CPM trung bình) là mức giá trung bình mà một nhà quảng cáo phải trả cho một lượt hiển thị quảng cáo trên trang web hoặc ứng dụng. CPM trung bình được tính bằng tổng chi phí của chiến dịch quảng cáo chia cho số lượt hiển thị quảng cáo (impression) trong chiến dịch đó, rồi nhân với 1.000.
Xem thêm: Hiểu 3 Tính Chất Của Facebook Để Tạo Đột Phá Trong Marketing
[divi_library_shortcode id=”34969″]
CPM được dùng để chỉ chi phí quảng cáo cho mỗi ngàn lượt hiển thị quảng cáo trên trang web
CPM là một cách để tính toán chi phí cho các chiến dịch quảng cáo trực tuyến, và nó thường được sử dụng để so sánh chi phí giữa các loại quảng cáo khác nhau hoặc giữa các nhà quảng cáo khác nhau.
II. Sự khác biệt giữa quảng cáo CPM và quảng cáo CPC
Trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, quảng cáo theo mô hình CPC (Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột) và quảng cáo CPM (Chi phí cho mỗi 1000 lượt hiển thị) mang những đặc trưng riêng dựa trên cách tính giá và mục tiêu chính. Dưới đây là điểm khác biệt giữa hai hình thức này:
1. Quảng cáo CPC
Trong quảng cáo CPC, nhà quảng cáo chỉ thanh toán khi có người nhấp chuột vào quảng cáo hoặc liên kết. Số tiền trả cho mỗi lượt nhấp không vượt quá giá thầu ban đầu được đặt ra. Giá thầu cũng là giá tối đa mà nhà quảng cáo sẵn sàng trả cho mỗi lượt nhấp. Ví dụ, nếu bạn đặt giá thầu là 5.000 VNĐ, bạn sẽ không bao giờ phải trả hơn 5.000 VNĐ cho mỗi lượt nhấp.
2. Quảng cáo CPM
Trái ngược với CPC, quảng cáo CPM tính phí dựa trên số lần hiển thị quảng cáo trong 1.000 lượt. Ví dụ, trong một chiến dịch CPM, bạn có thể chi trả 50.000 VNĐ để hiển thị quảng cáo của bạn 1.000 lần. Tuy nhiên, trong 1.000 lượt hiển thị này, bạn có thể thu được một số lượng lượt nhấp, ví dụ như 100 hoặc 200 lượt.
Cả hai hình thức quảng cáo này đều có ưu và khuyết điểm riêng, và sự lựa chọn giữa chúng phụ thuộc vào mục tiêu marketing và nguồn tài chính của nhà quảng cáo.
Nếu mục tiêu là tăng nhận diện thương hiệu và tiếp cận đối tượng rộng lớn, quảng cáo CPM có thể là lựa chọn tốt. Trong khi đó, nếu doanh nghiệp tập trung vào chuyển đổi và tối ưu hóa doanh số, việc sử dụng cả hai hình thức quảng cáo hoặc quảng cáo CPC có thể là phương án hợp lý.
III. Ưu và khuyết điểm của phương thức quảng cáo CPM
1. Ưu điểm
Hình thức quảng cáo CPM được nhiều nhà quảng cáo đánh giá là dễ sử dụng và mang lại hiệu quả nhanh chóng. Với lợi thế về chi phí, quảng cáo CPM đặc biệt phù hợp với các doanh nghiệp mới nổi trên thị trường, đang trong quá trình xây dựng thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Đối với những công ty đã có sự nhận thức rộng rãi về thương hiệu và thu hút nhiều lượt truy cập vào website, việc quảng cáo theo số lượt hiển thị sẽ có phần tiết kiệm hơn so với CPC – chi phí quảng cáo cho mỗi lần nhấp chuột.
CPM cung cấp lợi ích chung cho cả nhà quảng cáo và người cung cấp vị trí quảng cáo (chủ sở hữu website, blog). Việc xây dựng nhiều sự nhận thức về website/blog của bạn sẽ thu hút nhiều nhà quảng cáo mong muốn đặt banner trên trang web của bạn, tạo thu nhập thụ động hàng tháng.
2. Nhược điểm
Tuy nhiên, phương thức CPM cũng đi kèm với một số hạn chế:
Đối với các trang web có lưu lượng truy cập thấp, số tiền mà nhà quảng cáo bỏ ra có thể không đem lại hiệu quả cao.
Trên các trang web có lượng truy cập cao, sự cạnh tranh giữa các thương hiệu là rất lớn, dẫn đến việc chi phí quảng cáo CPM có thể tăng lên mà hiệu quả không được đảm bảo.
Quảng cáo CPM hiển thị không đúng đối tượng mục tiêu của thương hiệu có thể gây lãng phí tài nguyên.
IV. Vai trò của CPM trong marketing
Trong lĩnh vực marketing, CPM là một trong những chỉ số quan trọng, dưới đây là một số vai trò của chỉ số này:
1. Giúp đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo trực tuyến
Với CPM, nhà quảng cáo có thể tính toán chi phí của mình dựa trên số lần quảng cáo hiển thị trên một nghìn lượt xem trang web hoặc hiển thị quảng cáo. Từ đó giúp họ dễ dàng so sánh chi phí giữa các loại quảng cáo khác nhau hoặc giữa các nhà quảng cáo khác nhau.
2. Giúp tính toán ngân sách cho chiến dịch quảng cáo
Thông qua CPM nhà quảng cáo có thể quyết định số tiền họ muốn chi tiêu và ước tính được số lần quảng cáo hiển thị mà họ có thể đạt được với ngân sách đó.
3. Giúp đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo
Bằng cách đo lường số lần quảng cáo hiển thị, nhà quảng cáo có thể biết được mức độ phổ biến của quảng cáo của họ, từ đó có thể điều chỉnh và cải thiện chiến dịch quảng cáo để đạt hiệu quả tốt hơn.
Xem thêm: 25+ Thuật ngữ trong quảng cáo Facebook marketer cần biết
CPM giúp tính toán ngân sách và đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo
V. Cách tối ưu CPM
Để tối ưu CPM trong chiến dịch quảng cáo trực tuyến, bạn có thể áp dụng một số cách sau đây:
1. Chọn đối tượng khách hàng phù hợp
Bạn nên chọn những đối tượng khách hàng phù hợp nhất với sản phẩm hoặc dịch vụ của mình để tối đa hóa hiệu quả quảng cáo và giảm thiểu chi phí.
2. Chọn các nền tảng quảng cáo phù hợp
Các nền tảng quảng cáo khác nhau có CPM khác nhau. Vì vậy, bạn nên chọn các nền tảng phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của mình và có CPM thấp hơn nhằm để giảm chi phí.
3. Sử dụng một mạng quảng cáo
Mạng quảng cáo có thể giúp bạn tiết kiệm chi phí bằng cách kết hợp quảng cáo của bạn với các quảng cáo khác để đạt được số lần hiển thị tối đa và giảm CPM.
4. Tối ưu hóa các yếu tố quảng cáo
.Tối ưu hóa các yếu tố quảng cáo, chẳng hạn như tiêu đề, hình ảnh tăng tỷ lệ nhấp chuột (click-through rate), từ đó giảm CPM.
Để tối ưu CPM thì sẽ có rất nhiều cách để bạn có thể làm nhằm giảm chi phí và tăng hiệu quả
5. Điều chỉnh ngân sách và lịch trình quảng cáo
Bạn có thể điều chỉnh ngân sách và lịch trình quảng cáo của mình để giảm CPM. Ví dụ như tập trung vào các ngày hoặc giờ nơi đối tượng khán giả truy cập trang web nhiều nhất hoặc tối ưu hóa phân phối ngân sách cho các quảng cáo hiệu quả nhất.
Xem thêm: Tạo Tài Khoản Facebook Ads Cá Nhân Và BM Đơn Giản Chỉ Trong 1 Phút
Ngoài ra, khi sử dụng CPM , các nhà quảng cáo cũng cần phải quan tâm đến các chỉ số khác như tỷ lệ click-through (CTR) hay tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) để đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo của mình. Các chỉ số này sẽ giúp cho các nhà quảng cáo có cái nhìn toàn diện hơn về hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và có thể cải thiện chiến lược quảng cáo của họ để đạt được mục tiêu kinh doanh.
D. Lời kết
Trên đây là những chia sẻ về chỉ số Cost per 1000 impressions – CPM, ABC Digi hy vọng với những thông tin trên đã giúp bạn hiểu hơn về thuật ngữ này và áp dụng hữu ích và trong chiến dịch quảng cáo.
[divi_library_shortcode id=”34969″]
0 Lời bình