Tối ưu video quảng cáo là một trong những bước quan trọng nhất khi sản xuất video. Bản thân Video Marketing của bạn khi đứng đơn lẻ nếu được tối ưu tốt cũng đủ khả năng mang về cho bạn một chiến dịch quảng cáo hiệu quả. Để đạt được sự tối ưu đó, bạn sẽ cần để ý đến định dạng quảng cáo, tỷ lệ khung hình, thời lượng và nội dung content chữ đi kèm.
Dưới đây, ABC Digi hướng dẫn bạn cách tối ưu video quảng cáo Facebook, TikTok chi tiết và hiệu quả, giúp chiến dịch video marketing của bạn đạt được chuyển đổi tốt.
Nội dung của bài viết này được trích từ quyển sách “Bạn cũng là thiên tài video marketing” của tác giả Vũ Trung Hiếu. Lưu ý nội dung được chia sẻ trong bài viết chỉ là một phần rất nhỏ được trích ra để truyền tải kiến thức đến bạn đọc. Vì thế để trải nghiệm đầy đủ nội dung và kiến thức vô cùng giá trị từ sách, ABC Digi khuyên bạn nên tìm mua sách tại các nhà sách.
“Bạn cũng là thiên tài Video Marketing” như một bức sơ đồ chỉ lối về Video marketing cho người mới bắt đầu. Với quyển sách, bạn sẽ được nhập môn Video marketing theo 1 lộ trình bài bản. ABC Digi tin rằng khi đọc cuốn sách này, bạn sẽ có được tư duy làm video marketing ra chuyển đổi cho dù bạn không có năng khiếu. Quyển sách không chỉ dừng lại ở những kiến thức nền tảng, mà còn giúp bạn nắm vững 10 loại video marketing thu hút khách hàng (có sẵn kịch bản mẫu), và cuối cùng là cách triển khai chiến lược video marketing hiệu quả.
Một quyển sách giúp bạn nắm rõ tư duy và thực hành video marketing bài bản
I. Tại sao nên tối ưu video quảng cáo Facebook, TikTok?
Tính đến tháng 4 năm 2021, hầu hết người dùng Facebook truy cập nền tảng mạng xã hội này thông qua thiết bị di động (chiếm khoảng 98,5%). Điều này đồng nghĩa với việc đa số khách hàng của bạn sẽ xem Video Marketing theo chiều dọc (đúng theo tư thế cầm điện thoại thông thường của họ.
Video có kích thước ngang sẽ là thiệt thòi rất lớn cho bạn và cả khách hàng. Khách hàng phải xem video đi kèm với những khoảng không gian lãng phí (hình minh họa bên dưới), còn bạn mất đi cơ hội chia sẻ thêm thông tin về sản phẩm khiến video quảng cáo vô tình “lọt thỏm” giữa vô vàn thông tin gây nhiễu khác. Từ đó làm cho hiệu quả quảng cáo có thể giảm đi đáng kể.
Xem thêm: 7 Cách Luyện Viết Content Hàng Ngày Cho Newbie
Từ hình minh họa trên bạn có thể thấy video quảng cáo có kích thước dọc sẽ giúp bài quảng cáo của bạn trở thành trung tâm trong tầm nhìn của khách hàng, họ sẽ chỉ nhìn thấy duy nhất bài quảng cáo của bạn và tập trung vào đó, thay vì bị phân tâm bởi những bài viết gây nhiễu khác (như khi sử dụng video quảng cáo có kích thước ngang).
Đây cũng là lý do tại sao Meta (công ty mẹ sở hữu Facebook, Instagram) cũng như các nền tảng mạng xã hội khác luôn gợi ý kích thước video quảng cáo tối ưu tương ứng với mỗi định dạng quảng cáo của họ.
Video quảng cáo có kích thước dọc
II. Hướng dẫn tối ưu video quảng cáo Facebook
1. Tối ưu video quảng cáo cho Facebook Stories
Facebook Stories là khu vực tập hợp rất nhiều video ngắn (tối đa 60 giây) của người dùng Facebook, tại đây người dùng có thể thêm nhạc cho video ngắn của mình ngay trên ứng dụng và rất nhiều hiệu ứng thú vị khác.
Xem thêm: Chia sẻ lộ trình tự học content miễn phí từ con số 0 cho đến có việc làm
Mặc dù tính năng này mới ra mắt nhưng đang thu hút một lượng lớn người dùng yêu thích và sử dụng hàng ngày. Bạn cho phép video quảng cáo của mình xuất hiện trong khu vực này cũng là một ý tưởng rất tiềm năng.
THÔNG SỐ TỐI ƯU VIDEO QUẢNG CÁO FACEBOOK STORIES
- Tỷ lệ:9:16
- Độ phân giải: 1080×1920 pixel
- Dung lượng: 4GB tối đa
- Thời lượng: 45 giây tối ưu
Với hình minh họa trên có thể thấy nếu bạn lỡ ghi hình video quảng cáo ở kích thước ngang, bạn hoàn toàn có thể tận dụng ứng dụng VM3D để tạo ra video quảng cáo dọc mà không cần phải ghi hình lại.
Xem thêm: Cách viết bài bán hàng bằng mô hình AIDA
Trong khi đó, thông tin bạn mang tới cho khách hàng lại nhiều hơn và sinh động hơn, tận dụng tối đa không gian của màn hình điện thoại. Khách hàng khi xem video quảng cáo của bạn cũng có trải nghiệm liền mạch hơn giống như khi đang xem một video story của bạn bè. Facebook Stories sẽ hiển thị video quảng cáo có thời lượng 15 giây trở xuống.
Facebook Stories
Quảng cáo video dài hơn 15 giây (tối đa 120 giây) sẽ được chia thành các thẻ Story tách biệt. Facebook sẽ tự động hiển thị 1, 2, hoặc 3 thẻ trước khi cho người xem lựa chọn nhấn vào “tiếp tục xem” để xem phần còn lại của video.
Như vậy có nghĩa rằng bạn hãy giữ video quảng cáo của mình có thời lượng dưới 45 giây để đem lại trải nghiệm xem Video quảng cáo tốt nhất cho khách hàng. Tất cả những thiết lập này áp dụng tương tự cho Messenger Stories.
2. Tối ưu video quảng cáo cho News Feed của Facebook
Nếu phải tìm ra một vị trí để đặt quảng cáo video hiệu quả nhất, có lẽ ngôi vị quán quân sẽ dành cho News Feed (bảng tin) của Facebook. Đây là nơi cập nhật liên tục trạng thái mới, ảnh, video và những nội dung khác của người dùng bao gồm bạn bè, Trang, Nhóm và nhà quảng cáo ở giữa trang chủ Facebook.
Xem thêm: 4 Tuyến Nội Dung Quan Trọng Cần Có Trong Content Plan
Khi nhiều định dạng thông tin như vậy xuất hiện cùng lúc, những thông tin ở định dạng video sẽ phần nào chiếm ưu thế hơn nhờ sự chuyển động bắt mắt và âm thanh đi kèm. Video quảng cáo của bạn sẽ nổi bật hơn khi đứng cạnh thông tin văn bản và hình ảnh tĩnh.
Tối ưu video quảng cáo cho News Feed của Facebook
THÔNG SỐ TỐI ƯU VIDEO QUẢNG CÁO NEWS FEED
- Tỷ lệ: 1:1
- Độ phân giải: 1080×1080 pixel
- Dung lượng: 4GB tối đa
- Thời lượng: 3 phút tối ưu
Tỷ lệ khung hình vuông 1:1 là thông số tối ưu nhất dành cho video quảng cáo trên bảng tin News Feed của Facebook. Với tỷ lệ khung hình này, bài quảng cáo của bạn sẽ hiển thị đầy đủ thông tin trên màn hình điện thoại của khách hàng.
Xem thêm: 5 bước xây dựng Kế Hoạch Nội Dung Facebook cơ bản
Bên cạnh tỷ lệ khung hình vuông 1:1, vẫn còn một tỷ lệ khung hình thứ hai được Facebook gợi ý dành riêng cho thiết bị di động. Tỷ lệ khung hình này hơi thiên về chiều dọc và sẽ giúp người dùng có trải nghiệm “toàn màn hình” hơn khi xem video quảng cáo của bạn bằng điện thoại.
THÔNG SỐ TỐI ƯU VIDEO QUẢNG CÁO NEWS FEED 2
- Tỷ lệ: 4:5
- Độ phân giải: 1080×1350 pixel
- Dung lượng: 4GB tối đa
- Thời lượng:3 phút
Tỷ lệ khung hình 4:5
3. Tối ưu video quảng cáo trong luồng Facebook
Video quảng cáo trong luồng (in-stream) trên Facebook sẽ giúp bạn phân phối video quảng cáo tới người xem thông qua những video đã được tạo sẵn bởi những nhà sáng tạo nội dung và nhà phát hành tương tự.
Quảng cáo của bạn cũng có thể xuất hiện trong các buổi Phát trực tiếp trên Facebook của những đối tác đã được Facebook phê duyệt (người chơi game, giải trí, thể thao,…). Những quảng cáo này chỉ xuất hiện trên thiết bị di động và chỉ sau mốc 60 giây của nội dung video chính.
Tối ưu video quảng cáo trong luồng trên Facebook
THÔNG SỐ TỐI ƯU VIDEO QUẢNG CÁO TRONG LUỒNG
- Tỷ lệ: 1:1
- Độ phân giải: 1080x1080pixel
- Dung lượng: 4GB
- Thời lượng: 15 giây
Video quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trong 15 giây, nếu vẫn còn thời lượng phía sau (tối đa 10 phút) Facebook sẽ cho hiện lựa chọn “Tiếp tục xem” để người xem nhấn vào và theo dõi tiếp nội dung còn lại.
Xem thêm: Top 12 Khóa Học Content Marketing Miễn Phí Và Có Phí
Điều này đồng nghĩa với việc, bạn hãy cho người xem thấy được những gì hấp dẫn nhất về sản phẩm của mình ngay từ 15 giây đầu tiên hoặc chỉ làm video quảng cáo với thời lượng gói gọn trong 15 giây mà thôi.
III. Tối ưu video quảng cáo cho TikTok
TikTok là nền tảng mạng xã hội video thiên về sử dụng video dọc, hiện tại vẫn chưa hỗ trợ các chiến dịch quảng cáo sử dụng hình ảnh tĩnh, chỉ hỗ trợ duy nhất video mà thôi.
Xem thêm: Quy Trình 7 Bước Lập Kế Hoạch Content Marketing Đa Kênh
Tương tự như khu vực Reels của Instagram, Video quảng cáo của bạn sẽ hiệu quả nếu bạn trình bày video của mình giống như một video giải trí bình thường trên TikTok. Thông số video quảng cáo tối ưu dành cho TikTok như sau:
Tối ưu video quảng cáo cho TikTok
THÔNG SỐ TỐI ƯU VIDEO QUẢNG CÁO TRÊN TIKTOK
- Tỷ lệ: 4:5
- Độ phân giải: 1080×1350 pixel
- Dung lượng: 500MB tối đa
- Thời lượng: 5-60 giây
Lời kết
Phía trên ABC Digi chia sẻ cho bạn cách tối ưu video quảng cáo Facebook, TikTok hiệu quả, đây là phần kiến thức thuộc sách “Bạn cũng là thiên tài video marketing” của tác giả Vũ Trung Hiếu. Trong quyển sách còn rất nhiều hướng dẫn cách làm các loại video marketing khác mà một người làm marketing/doanh nghiệp sẽ cần biết đến, bạn nên mua sách để trải nghiệm nhé!
