Bạn có biết rằng video đầu tiên được xuất bản trên YouTube chỉ dài 18 giây?

Mặc dù đã xuất hiện rất lâu trên YouTube, video có thời lượng ngắn vẫn không được xem là một loại hình riêng biệt. Tuy nhiên, trong những năm trở lại đây, sự nổi lên của TikTok và các kênh mạng xã hội khác đã buộc YouTube đưa ra câu trả lời nhằm theo kịp thời đại: Youtube Short – một nhánh mà Youtube phát triển dành riêng cho video có thời lượng ngắn. Trong bài viết này chúng ta sẽ cùng tìm hiểu YouTube Shorts là gì, cách nó hoạt động và các thương hiệu đang sử dụng nó như thế nào.

I. YouTube Shorts là gì?

YouTube Short là video dạng ngắn, dạng dọc có độ dài khoảng 15 giây (tối đa 60 giây) mà bạn có thể tạo hoặc xem trên YouTube. Với YouTube Short bạn có thể tạo ra các video trực tuyến với các tính năng nổi bật như phân đoạn video, ghi âm, chèn thêm nhạc và một số hiệu ứng thú vị khác.

Sự ra đời của YouTube Shorts là câu trả lời của Youtube khi nền tảng này đang bắt kịp xu hướng yêu thích xem các video ngắn của người dùng, và bắt kịp với sự phát triển mạnh mẽ của các kênh lấy video ngắn làm chủ đạo.

[divi_library_shortcode id=”35010″]

Khi tung ra bản Beta đầu tiên tại Ấn Độ vào tháng 3 năm 2021, Youtube Shorts đã đem lại ​​sự bùng nổ ở thị trường này. Và chưa đầy một năm sau đó, bản beta này đã vượt qua con số 6,5 tỷ lượt xem hàng ngày – ghi nhận tại thị trường Mỹ. Đến tháng 7 năm 2021, Shorts chính thức ra mắt toàn cầu tại hơn 100 quốc gia.

Hiện tại, giới hạn thời gian tạo video đã không còn là 15 giây như ở bản dùng thử mà đã được nâng lên mức 60 giây. Chính vì thế nhiều nhà sáng tạo nội dung có thể tận dụng tốt kênh này. Trên thực tế, hơn 70% video của YouTube Short có thời lượng dài hơn 15 giây. Mặc dù Youtube Shorts vẫn còn sơ khai và chỉ có thời gian mới trả lời được “liệu đây có phải là một nền tảng tốt mà bạn nên đưa vào chiến lược Marketing của mình”. Tuy nhiên, theo quan điểm cá nhân của tôi Youtube Short vẫn là kênh đáng được quan tâm, đặc biệt nếu bạn đã có chiến lược xây dựng thương hiệu bằng video trên YouTube.

Dưới đây, chúng tôi sẽ giới thiệu cho các bạn những điều cơ bản về YouTube Shorts và những cơ hội mà nó mang lại.

II. Cách tạo YouTube Short trên YouTube

Việc tạo Youtube Short là vô cùng đơn giản chỉ với một lần chạm. Nghe thì đơn giản đúng không nào, tuy nhiên nó đơn giản thật. Để tạo một video ngắn, bạn chỉ cần mở Youtube lên, tại trang chủ (trang xuất hiện ngay khi bạn mở youtube lên), bạn sẽ thấy biểu tượng “+” trên thanh công cụ ở phía dưới màn hình. Sau khi nhấp vào nó, thanh menu sẽ hiện lên và bước tiếp theo là chọn “create a short”.

Khi bạn nhấn vào “Tạo” màn hình máy ảnh sẽ mở ra, cho phép bạn thực hiện các thao tác như:

• Thêm văn bản vào một điểm nào đó trong video.
• Lấy âm thanh mẫu từ những Video Shorts khác để phối vào video.
• Có thể thêm chú thích vào video Shorts.
• Ghi hình tối đa 60 giây với camera của công cụ Shorts.
• Kết hợp các video từ thư viện ảnh trên điện thoại vào video vừa tạo từ camera của công cụ Shorts.
• Thêm các bộ lọc màu cơ bản để chỉnh sửa video Shorts, với nhiều hiệu ứng sẽ được ra mắt trong tương lai.
• Thời điểm dừng để điện thoại tự động dừng chế độ quay video, người dùng không cần phải nhấn bất kỳ thao tác nào.

Đây là ảnh chụp màn hình  về một số tính năng của nền tảng.

III. Xem video short trên YouTube

Cái hay của Youtube Short là không cần phải tải một ứng dụng khác về máy. Bạn chỉ cần mở Youtube lên, tìm tab dành riêng cho YouTube Short  ở bên trái của biểu tượng “+”.

Hơn hết không cần phải chọn vào phần short ở thanh công cụ phía dưới màn hình. Trong quá trình lướt Youtube (để tìm các nội dung mà bạn muốn xem), bạn sẽ vô tình bắt gặp các video ngắn mà Yotube đề xuất cho bạn (Xem hình bên dưới). Đây được xem như là một dạng giới thiệu tính năng mới mà youtube đưa ra để tránh trường hợp bạn không hề biết đến Youtube Short.

Xem thêm: Cách Sử Dụng Hashtag YouTube Để Tối Ưu SEO Cho Video

Khi bắt gặp dãy video này và vô tình bấm vào xem. Bạn sẽ được trải nghiệm hình thức xem dọc vô cùng mới mẻ dành riêng cho Youtube Short (thứ mà bạn đang quen trải nghiệm bên Tik Tok). Và khi dừng lại và xem một video nào đó, bạn có thể nhấn vào các biểu tượng ở dưới cùng bên phải của màn hình để tương tác “Like”, “Dislike” hoặc nhận xét về video ấy. Nếu các bạn yêu thích nội dung mà video truyền tải cũng như muốn xem thêm các video của kênh đó, bạn cũng có thể nhấn “SUBSCRIBE” để theo dõi kênh của nhà sáng tạo này và tiếp tục xem các video họ sản xuất trong thời gian tới.

Sau khi người xem xem xong, họ có thể vuốt lên như lướt  TikTok  để xem thêm các video khác từ những người sáng tạo khác.

IV. Điều gì làm nên sự khác biệt giữa YouTube Short và các đối thủ cạnh tranh

Trong thị trường hiện nay, là một người marketer hoạt động trên nhiều nền tảng, chắc chắn bạn sẽ bị ngộp khi nhìn thấy quá nhiều nền tảng đều đổ xô phát triển video dạng ngắn. Đến nỗi, bạn sẽ đặt ra câu hỏi: “Liệu có nên dành thời gian cho YouTube Shorts hay là tập trung vào các nền tảng đang tạo ra cơn sốt như Tik Tok?” 

Nhưng hãy chậm lại một chút, công bằng mà nói YouTube Shorts vẫn đang ở giai đoạn sơ khai nên còn quá sớm để đo lường tác động của nó và đưa ra kết luận có hay không. Do đó, trước khi cân nhắc bỏ đi kênh này, hãy xem một số yếu tố đáng chú ý giúp nó nổi bật với các dạng còn lại:

1.  YouTube Shorts bao gồm cả video dạng ngắn và dài

Rõ ràng là đến cả bạn cũng thích xem nhiều dạng video khác nhau. Buổi sáng bạn có thể lướt Tik Tok nhưng sau đó lại muốn xem một Podcast dài 2 giờ trên YouTube khi ngồi xe bus trên đường về nhà hay một bộ phim dài sau giờ làm việc mệt nhọc.

Không giống như TikTok và Snapchat, vốn chỉ có video có thời lượng ngắn, YouTube đang tự định vị mình là một nền tảng giúp bạn có trải nghiệm cả video có nội dung dạng ngắn và dài. Vì thế YouTube Shorts có thể là một giải pháp để người sáng tạo nội dung trên nền tảng này tiếp cận khán giả đang có xu hướng trải nghiệm mới – video dạng ngắn, nhưng vẫn đáp ứng được người có thói quen xem video có thời lượng dài thường xuyên.

2. YouTube Shorts không biến mất sau một khoảng thời gian

Như các bạn đã biết chức năng Story trên Instagram và Snapchats sẽ biến mất sau 24 giờ, nhưng YouTube Shorts thì không như vậy. Nó cũng giống như Tik Tok, các video được tạo ra sẽ luôn xuất hiện trên kênh. Chỉ là số lượng video càng nhiều thì video được tạo trước đó sẽ càng bị lùi về sau. Tuy nhiên người xem vẫn có thể tìm ra được video của bạn trên thanh tìm kiếm YouTube và Google. Điều này có thể giúp bạn tăng khả năng phát triển về lâu về dài trên YouTube.

Ví dụ: Nếu ai đó đang muốn tìm video hướng dẫn nhanh liên quan đến nội dung bạn đã quay, họ có thể tìm và xem các video ngắn của bạn về chủ đề đó ngay cả khi bạn đã đăng lên cách đây vài tháng.

3. Các nhà sáng tạo nội dung video dạng ngắn tiếp cận được một nền tảng có số lượng người dùng khổng lồ

Trong khi Gen Z rất ưa chuộng Tik Tok và khiến nó tăng trưởng một cách đáng kinh ngạc. YouTube, trang web lớn thứ hai trên toàn cầu, đã ra mắt Youtube Shorts và giới thiệu nó đến hơn 2 tỷ người dùng đang hoạt động trên nền tảng này hàng tháng. Lúc này câu hỏi đặt ra không phải là: “YouTube Shorts có nhận được đón nhận và phát triển mạnh không?” , thay vào đó bạn phải tự hỏi bản thân, “Làm cách nào để tiếp cận lượng khán giả khổng lồ của YouTube bằng YouTube Shorts?”

Nếu bạn đang có một lượng người theo dõi kênh Youtube trước đó, hãy tận dụng họ bằng cách tạo ra video dạng ngắn nhưng vẫn phù hợp với họ. Ví dụ: Bạn thường xuyên tạo nội dung dài liên quan đến sản phẩm hoặc ngành của mình và nhận thấy rằng nội dung đó thu hút khán giả của bạn. Bạn có thể sử dụng Youtube Shorts để tạo hướng dẫn nhanh hoặc video hướng dẫn từng bước về các chủ đề nội dung đó.

4. YouTube Shorts phù hợp với hầu hết ngành nghề

Bởi vì TikTok phù hợp với những người tiêu dùng trẻ tuổi. Một số thương hiệu, chẳng hạn như các công ty B2B, có thể gặp khó khăn hơn trong việc phát triển thương hiệu ở đó. Còn YouTube lại là nền tảng sản xuất nội dung với chủ đề rất rộng lớn, đến mức nó thu hút mọi người từ mọi nhóm tuổi, quốc gia, ngành và lĩnh vực khác nhau.

Ví dụ: Trong khi một thương hiệu B2B có thể gặp khó khăn trong việc kết nối với người tiêu dùng Gen Z trên TikTok, họ có thể kết nối với các chuyên gia đang tìm kiếm nội dung liên quan đến ngành trên Youtube Shorts.

Tương tự, nếu bạn có khách hàng mục tiêu là các thế hệ cũ, chẳng hạn như Gen X, thì nội dung dạng ngắn của bạn có thể thu hút được nhiều sự tương tác trên YouTube – một nền tảng gắn liền với thanh xuân của họ, thứ mà Tik Tok chưa làm được.

5. YouTube Shorts nền tảng ổn định

Trong năm 2020, TikTok đã phải đối mặt với các mối đe dọa về lệnh cấm và các quy định kiểm duyệt . Nếu bạn là nhà sáng tạo nội dung thì chắc hẳn biết rằng để hiểu rỏ và phát triển tốt trên một nền tảng thì phải dành rất nhiều thời gian. Hay là tốn nhiều thời gian công sức để lên kế hoạch, xây dựng các chiến lược nội dung. Do đó nếu lệnh cấm hoặc quy định không tốt đối với ứng dụng được ban hành có thể làm cho công sức của bạn đổ sông đổ biển.

YouTube là một trong những nền tảng trực tuyến lâu đời nhất và thành công nhất và nó thuộc sở hữu của Alphabet, do đó nó có thể được coi là một ứng dụng đáng tin cậy hơn các ứng dụng mạng xã hội cung cấp ít thông tin bảo mật dữ liệu công khai hơn – như TikTok.

Xem thêm:

• Các Kích Thước Ảnh Trên Facebook, YouTube, Instagram, Linkedin
• 2 Cách Tìm Nội Dung Viral Trên Fanpage Của Mình & Đối Thủ
• 5 bước xây dựng Kế Hoạch Nội Dung Facebook cơ bản

V. Cách 7 thương hiệu nổi tiếng sử dụng short trên YouTube

1. Kênh ESPN

Bạn đang tìm kiếm tin tức về các vận động viên chuyên nghiệp yêu thích của mình và cảm thấy tốn thời gian khi phải tìm kiếm nhiều kênh? ESPN là lựa chọn tuyệt vời cho việc này. Kênh này làm các video dạng ngắn tổng hợp, giới thiệu các video hot, video nổi bật và video có bình luận sôi nổi về các ngôi sao thể thao đến khán giả của họ.

Kênh YouTube của ESPN có hơn 8,7 triệu người theo dõi. Bằng cách sử dụng video ngắn, kênh này đang tận dụng tốt một loại hình mới mẽ để kết nối với khán giả của họ.

2. Video ngắn của Mr.Beast

Đối với siêu phẩm Youtube Mr. Beasts, Youtube Short là một cách tuyệt vời để sử dụng lại nội dung từ các video dài của kênh này.

Nếu bạn là một Youtuber hoạt động được một thời gian ở lĩnh vực game, hãy biến các video có thời lượng dài và nhiều nội dung có sẳn thành các video cho Youtube Short. Mặc dù có thể cần một chút khéo léo để tách chúng ra thành các video ngắn, nhưng việc tạo video ngắn có thể tạo ra một làn gió mới và nội dung của bạn sẽ trở nên đặc sắc hơn.

Thêm vào đó, tính năng “Chỉnh sửa thành đoạn ngắn” của YouTube sẽ giúp việc cắt video thành các đoạn ngắn dễ dàng hơn bao giờ hết.

3. The Voice

Để quảng bá cho mùa giải mới của mình, NBC’s The Voice đã tạo một chương trình ngắn gồm những người dẫn chương trình năm nay. Chúng ta có thể ghi chú ra một số điểm hay:

• Video này phục vụ như một quảng cáo nhỏ cho thương hiệu.
• Video này sử dụng văn bản để nhấn mạnh các cụm từ nhất định và tạo ra sự thu hút với khán giả.
• Video cung cấp chi tiết thời gian và địa điểm xem chương trình ở cuối video.

4. LYFE Marketing

Ai nói nội dung cung cấp thông tin phải dài? LYFE Marketing là minh chứng cho thấy bạn hoàn toàn có thể tạo nội dung chỉ dài 30s nhưng vô cùng đầy đủ thông tin nhưng không kém phần vui nhộn và hấp dẫn.

Trong các video ngắn mà kênh này sản xuất, họ áp dụng việc sử dụng text kèm màu sắc để kích thích người xem. Người quay video chỉ đơn giản là truyền tải thông tin và chỉ vào văn bản xuất hiện trên các phần khác nhau của màn hình trong video. Nếu bạn không có ngân sách truyền thông lớn, đây là một phương pháp hiệu quả, ít tốn công sức để tạo nội dung mà khán giả của bạn sẽ quan tâm.

5. WebFX

Youtube short là một cách tuyệt vời để sử dụng lại nội dung. Bạn có thể lấy nội dung từ bài đăng trên blog hoặc báo cáo để tạo video ngắn hấp dẫn.

Công ty tiếp thị kỹ thuật số WebFX đã tạo ra dạng video ngắn và phân tích chi phí đằng sau các chiến dịch Marketing trên các nền tảng mạng xã hội. Nhờ kết hợp cùng đồ họa sinh động và trực quan, các thông tin đều được đưa đến người xem một cách cô đọng và dễ hiểu. Các video này đều có đi kèm với một bài báo chi tiết về chủ đề mà video đang hướng đến.

Đối với các kênh mạng xã hội và các kênh truyền thông online, video là một hướng phát triển vô cùng tiềm năng. Khi thực hiện đúng cách, chúng thu hút sự quan tâm của khán giả và dẫn họ đến trang web của bạn.

6. Danessa Myricks Beauty

Bạn có tin tức thú vị muốn chia sẻ với khán giả của mình? Hãy chia sẻ nó theo dạng đếm ngược (dạng 24 tiếng nữa khai trương). Trong video theo phong cách đếm ngược của kênh này, Danessa Myricks Beauty đã sử dụng một đoạn video ngắn để quảng cáo cho buổi ra mắt của nó ở Sephora.

Nội dung của video gồm: Trong nửa đầu của video, bạn sẽ nghe thấy nhiều người nói “One more day” (một ngày nữa). Sau đó, chúng ta thấy Giám đốc điều hành gửi một gói hàng đến các cửa hàng Sephora.

Phân tích một chút sự thành công của video này:

• Thứ nhất: Không hề có thông tin dư thừa được cung cấp trong video. Nó hấp dẫn chúng ta ngay từ đầu và mọi phân cảnh đều phục vụ cùng một mục đích.
• Thứ hai: Nó có một thông điệp rõ ràng – khán giả sẽ biết 5W (who, what, when, where, why) là gì và tiếp thu nó một cách nhanh chóng.

Cuối cùng, video ngắn này tạo ra sự phấn khích, đem lại sự phát triển cho thương hiệu và mời khán giả tham gia và buổi đếm ngược.

7. Đồ họa Satori

Dưới đây là một ví dụ tuyệt vời khác về cách áp dụng các hiệu ứng, tận dụng tốt đồ họa và hình minh họa có thể đưa Youtube Short của bạn lên một tầm cao mới và thu hút người xem.

Satori Graphics là một kênh YouTube phổ biến để học thiết kế đồ họa. Kênh có hàng trăm video dài về chủ đề và video ngắn đóng vai trò như một phần mở rộng của những video đã có trên kênh.

Chiến thuật này có thể hoạt động hiệu quả để thu hút người xem mới đến với kênh, vì video ngắn có thời lượng dưới 60s ít đáng sợ hơn video dài 20 phút mà bạn vẫn nắm được sơ bộ nội dung. Nếu có hứng thú thì bạn sẽ tìm nội dung chuyên sâu như: hướng dẫn làm hiệu ứng hay đại loại như vậy.

Nó tương tự như cách bạn chèn phần đề xuất xem thêm ở cuối một bài blog. Hay đơn giản độc giả có thể thích đọc một bài đăng trên blog sơ bộ về nguyên nhân, phân tích, kết quả hơn là đọc một báo cáo dài hơn 20 trang. Vì thế hãy tận dụng điều này cho Youtube Short.

VI. Cách chuẩn bị cho YouTube Shorts

Mặc dù tôi không chắc Shorts sẽ phát triển như thế nào, nhưng không quá sớm để xem xét cách chúng ta có thể thể triển khai nó vào chiến lược Marketing của mình. Dưới đây là một số mẹo giúp bạn thực hiện điều đó:

• Tối ưu hóa các video ngắn trên YouTube: Nên thêm hashtag “#shorts” vào phần mô tả của các video có thời lượng từ 60 giây trở xuống.
• Xác định các chủ đề có thể sản xuất video dạng ngắn: Khi xây dựng kế hoạch nội dung, nếu có bất kỳ chủ đề nào có thể được chắt lọc thành: một vài mẹo nhanh, các bước thực hiện,.. Bạn đều có thể sử dụng lại thông tin này và tạo các video dạng ngắn.
• Tận dụng các video có sẳn trên nền tảng khác: Bạn đã tạo các video story trên Instagram, TikTok hoặc các video trên các trang mạng xã hội khác. Hãy thực hiện một vài chỉnh sửa và đưa nó lên Youtube Short để thu hút khán giả YouTube của bạn.

VII. Tạm kết

Trên đây là các nội dung liên quan đến Youtube Short mà bạn nên biết để nắm bắt định dạng nội dung đầy tiềm năng này. Nếu có bất cứ thắc mắc gì hãy để lại ở phần bình luận. Chúc bạn thành công với YouTube Short.