Tháng 11/2024 chứng kiến nhiều thay đổi đáng chú ý từ các nền tảng quảng cáo lớn như Google Ads, Facebook Ads, và TikTok Ads. Những cập nhật tính năng mới này ảnh hưởng trực tiếp đến chiến lược quảng cáo, yêu cầu các nhà quảng cáo nhanh chóng thích nghi để duy trì hiệu quả. Dưới đây là báo cáo chi tiết.
1. Google Ads
1.1. Cập nhật Chính sách về Lách hệ thống
Thông tin cập nhật: Google cập nhật chính sách đối với các ngành đặc biệt như cờ bạc, yêu cầu cập nhật chứng nhận hoặc bị coi là vi phạm.
(Nguồn: Google Support)
Ảnh hưởng:
- Nhà quảng cáo không cập nhật chứng nhận sẽ bị hạn chế quảng cáo.
- Tăng cường giám sát nội dung quảng cáo trong ngành này.
Ví dụ: Một công ty cá cược không cập nhật chứng nhận sau thay đổi sản phẩm bị cấm quảng cáo.
Xem thêm: Google Ads – Quy Trình 12 Bước Triển Khai Cực Kỳ Đơn Giản
Cách khắc phục:
- Cập nhật chứng nhận khi có thay đổi.
- Tuân thủ nghiêm ngặt chính sách mới của Google.
Phạm vi áp dụng: Áp dụng toàn cầu, bao gồm Việt Nam.
Google cập nhật chính sách đối với các ngành đặc biệt như cờ bạc, yêu cầu cập nhật chứng nhận hoặc bị coi là vi phạm.
1.2. Cập nhật Chính sách về Sự lẩn tránh hệ thống
Thông tin cập nhật: Google yêu cầu nhà quảng cáo cung cấp thông tin minh bạch, chính xác, tránh thông tin sai lệch.
(Nguồn: Google Support)
Ảnh hưởng: Quảng cáo có thông tin không chính xác bị hạn chế hiển thị.
Ví dụ: Một doanh nghiệp khai báo sai địa chỉ trong quảng cáo bị hạn chế hiển thị.
Xem thêm: Google Ads – Tổng Hợp Từ Điển Thuật Ngữ Dành Cho Người Mới Bắt Đầu
Cách khắc phục:
- Cung cấp thông tin minh bạch.
- Rà soát định kỳ nội dung quảng cáo.
Phạm vi áp dụng: Áp dụng toàn cầu, bao gồm Việt Nam.
Google yêu cầu nhà quảng cáo cung cấp thông tin minh bạch, chính xác, tránh thông tin sai lệch.
2. Facebook Ads
2.1. Cập nhật Chính sách Quảng cáo
Thông tin cập nhật:
Facebook loại bỏ nhắm mục tiêu dựa trên các thông tin nhạy cảm như sức khỏe, tôn giáo, giới tính.
(Nguồn: Meta for Business)
Ảnh hưởng: Giảm khả năng nhắm mục tiêu chi tiết.
Ví dụ: Một công ty bán sản phẩm sức khỏe không thể nhắm mục tiêu đối tượng theo sở thích sức khỏe.
Xem thêm: Khóa học Quảng Cáo Facebook Ads Cơ Bản Cho Người Mới
Cách khắc phục:
- Sử dụng nhắm mục tiêu rộng hơn.
- Tạo nội dung thu hút qua các tiêu chí nhân khẩu học.
Phạm vi áp dụng: Toàn cầu, bao gồm Việt Nam.
Facebook loại bỏ nhắm mục tiêu dựa trên các thông tin nhạy cảm như sức khỏe, tôn giáo, giới tính.
2.2. Thay đổi thuật toán ưu tiên nội dung cá nhân
Thông tin cập nhật:
Thuật toán mới giảm hiển thị quảng cáo, ưu tiên nội dung từ bạn bè và gia đình.
(Nguồn: Social Media Today)
Ảnh hưởng: Tăng cạnh tranh giữa các nhà quảng cáo.
Ví dụ: Một doanh nghiệp nhỏ nhận thấy lượng tiếp cận quảng cáo giảm do thuật toán mới.
Xem thêm: 12 Hình Thức Quảng Cáo Facebook Phổ Biến Nhất
Cách khắc phục:
- Tăng ngân sách quảng cáo để cạnh tranh vị trí hiển thị.
- Tối ưu hóa nội dung để thu hút tương tác cao.
Phạm vi áp dụng: Áp dụng toàn cầu, bao gồm Việt Nam.
Thuật toán mới giảm hiển thị quảng cáo, ưu tiên nội dung từ bạn bè và gia đình.
3. TikTok Ads
3.1. Quảng cáo Tin nhắn Tức thì
Thông tin cập nhật:
TikTok giới thiệu định dạng quảng cáo mới cho phép người dùng tương tác ngay trong ứng dụng qua tin nhắn tức thì.
(Nguồn: TikTok for Business)
Ảnh hưởng:
- Tăng mức độ tương tác giữa thương hiệu và người dùng.
- Mở ra cơ hội mới cho việc chăm sóc khách hàng ngay trong ứng dụng.
Ví dụ: Một thương hiệu thời trang sử dụng quảng cáo tin nhắn tức thì để hỗ trợ khách hàng trực tiếp về size hoặc màu sắc.
Xem thêm: Xây Dựng TikTok – Nguồn Traffic Khủng Lồ Cho Affiliate
Cách khắc phục:
- Tích hợp đội ngũ hỗ trợ trực tuyến để phản hồi nhanh.
- Sử dụng chatbot để quản lý tương tác lớn.
Phạm vi áp dụng: Hiện áp dụng tại Mỹ, châu Âu, và một số nước châu Á; Việt Nam chưa được hỗ trợ nhưng dự kiến triển khai sớm.
Định dạng quảng cáo mới cho phép người dùng tương tác ngay trong ứng dụng qua tin nhắn tức thì.
3.2. Cập nhật về Quảng cáo Shopping
Thông tin cập nhật:
TikTok cải tiến quảng cáo shopping, cho phép liên kết trực tiếp đến trang sản phẩm hoặc tích hợp giỏ hàng ngay trong ứng dụng.
(Nguồn: TikTok Newsroom)
Ảnh hưởng: Giảm bước chuyển đổi, tăng tỷ lệ mua hàng.
Ví dụ: Một cửa hàng mỹ phẩm tăng doanh số 20% nhờ tính năng giỏ hàng tích hợp.
Xem thêm: 3 Ý Tưởng Làm Video Tình Huống TikTok Hấp Dẫn
Cách khắc phục/tận dụng:
- Tối ưu hóa trang sản phẩm với nội dung hấp dẫn.
- Đầu tư vào quảng cáo động để tận dụng tính năng shopping mới.
Phạm vi áp dụng: Hiện đã áp dụng ở Mỹ và châu Âu; Việt Nam dự kiến triển khai vào quý 1/2025.
Cập nhật về Quảng cáo Shopping
Kết luận
Các cập nhật từ Google Ads, Facebook Ads và TikTok Ads trong tháng 11/2024 mang đến cả cơ hội và thách thức. Việc nắm bắt và điều chỉnh chiến lược kịp thời sẽ giúp nhà quảng cáo duy trì hiệu quả và tận dụng tốt các tính năng mới.
0 Lời bình