Trong lĩnh vực marketing làm nội dung tại Việt Nam, việc xây dựng content pillar và xác định content angle là các bước quan trọng để tăng tính thú vị và hiệu quả của chiến lược nội dung. Content pillar là những bài viết trụ cột tập trung vào các chủ đề chiến lược của doanh nghiệp, đóng vai trò là trang landing page chiến lược và hỗ trợ việc tổ chức topic cluster.
Đồng thời, việc chọn lựa content angle độc đáo và góc nhìn sáng tạo giúp nội dung thu hút và khác biệt. Chiến lược SEO và content strategy điều chỉnh việc tối ưu hóa nội dung và áp dụng các từ khoá LSI để tăng khả năng xuất hiện trên công cụ tìm kiếm. Đây là các yếu tố quan trọng giúp nâng cao hiệu quả của chiến dịch marketing số và tiếp thị nội dung.
Tôi là Ngô Tuấn Anh, hiện là SEO Leader tại ABC Digi, tôi là một người có kinh nghiệm 5 năm làm trong lĩnh vực digital marketing và content marketing, trong đó nhiều lần tôi được giao nhiệm vụ lập kế hoạch content. Tuy nhiên ban đầu tôi khá bối rối vì không biết nên làm thế nào, nội dung của tôi sản xuất bị rời rạc, không liên quan đến nhau, dẫn đến kém hiệu quả.
Nhưng sau khi làm nhiều lần và kết hợp với sự nghiên cứu từ nhiều nguồn uy tín khác nhau, tôi đã đúc kết ra được 5 bước áp dụng Content Pillar & Angle vào kế hoạch content. Bài viết này sẽ giúp bạn cải thiện kỹ năng lập content, ngoài ra content của bạn có thể thu hút khách hàng, tăng doanh thu bán hàng và tăng truyền thông thương hiệu.
I. Content Angle là gì?
1.1 Content Angle là gì?
Content Angle (góc độ nội dung) là cách tiếp cận, lăng kính hoặc hướng khai thác cụ thể mà bạn sử dụng để trình bày một chủ đề, vấn đề hay thông điệp. Dù bạn và đối thủ cùng nói về một sản phẩm, nhưng góc độ tiếp cận (angle) khác nhau sẽ tạo ra sự khác biệt lớn về cảm xúc, độ hấp dẫn và khả năng thu hút người đọc.
Ví dụ: Cùng một chủ đề là “kem chống nắng”, bạn có thể chọn nhiều Content Angle khác nhau:
Angle 1: Giải quyết nỗi đau → “Tại sao kem chống nắng có thể cứu làn da bạn khỏi nám, sạm, và lão hóa trước tuổi 30?”
Angle 2: Dựa vào xu hướng → “Hot trend hè 2025: Kem chống nắng dạng sữa nhẹ như không khí”
Angle 3: Gợi sự tò mò → “Bạn đã bôi kem chống nắng sai suốt 5 năm qua mà không hề biết?”
Angle 4: So sánh → “Kem chống nắng vật lý vs hóa học: Cuộc chiến không hồi kết, ai thắng?”
==> Như vậy, Content Angle chính là thứ khiến nội dung của bạn trở nên độc đáo, định hướng cảm xúc, và tạo điểm nhấn khác biệt trong mắt người đọc.
1.2 Tại sao Content Angle quan trọng?
Content Angle quan trọng vì các lý do sau:
- Tăng khả năng nổi bật giữa đám đông nội dung giống nhau.
- Chạm đúng cảm xúc và nhu cầu của nhóm độc giả mục tiêu.
- Thúc đẩy hành động như đọc tiếp, chia sẻ, hoặc mua hàng.
- Tối ưu hoá chiến dịch marketing bằng cách thử nhiều góc độ khác nhau để tìm ra nội dung “win”.
1.3 Hướng dẫn từng bước xây dựng Content Angle hấp dẫn
Bước 1: Hiểu rõ sản phẩm/dịch vụ hoặc thông điệp chính
Trước khi nghĩ đến angle, bạn phải biết mình đang nói gì. Sản phẩm có gì nổi bật? Lợi ích cốt lõi là gì? USP là gì?
Bước 2: Xác định chân dung khách hàng mục tiêu
Họ là ai? Họ quan tâm điều gì? Họ đang đau đầu vì vấn đề nào? Họ mong muốn điều gì?
→ Insight là nền tảng của một Content Angle thành công.
Bước 3: Đặt câu hỏi “mới” cho vấn đề “cũ”
- Cái gì khiến chủ đề này thú vị hơn?
- Điều gì nếu đảo chiều tư duy cũ?
- Điều gì người ta vẫn thường tin là đúng, nhưng thực ra lại sai?
Bước 4: Chọn lăng kính phù hợp
Bạn có thể tiếp cận nội dung dưới nhiều góc như:
- Giải pháp/nỗi đau
- Sự thật gây sốc hoặc gợi tò mò
- So sánh/phản biện
- Trào lưu/xu hướng
- Câu chuyện cá nhân
- Đánh giá từ KOL/người thật
- Dạng “listicle” hoặc thống kê
- Hướng dẫn từng bước (How-to)
Bước 5: Viết tiêu đề thử nghiệm dựa trên từng góc
Mỗi angle sẽ đi kèm một cách đặt tiêu đề hấp dẫn. Viết 5–10 headline thử nghiệm theo từng angle để test phản ứng.
Bước 6: Test – học – tối ưu
Chạy thử nhiều góc độ khác nhau để xem cái nào hiệu quả nhất về mặt tương tác, CTR, conversion…
1.4 Hướng dẫn từng bước xây dựng Content Angle hấp dẫn
Công thức “WH-question” – Đặt câu hỏi để tìm góc tiếp cận
- What nếu…?
- Tại sao…?
- Làm thế nào để…?
- Điều gì sẽ xảy ra nếu…?
- Ai là người…?
- Khi nào nên…?
➡ Ví dụ: Với chủ đề “Giảm cân”, bạn có thể brainstorm như sau:
- What nếu bạn giảm 5kg mà không cần tập gym?
- Why chế độ ăn kiêng low-carb không hiệu quả với phụ nữ văn phòng?
- How để giảm cân mà vẫn ăn ba bữa đầy đủ?
Phương pháp “Lăng kính cảm xúc”
Liệt kê cảm xúc bạn muốn khơi gợi ở người đọc:
- Ngạc nhiên
- Đồng cảm
- Phẫn nộ
- Tò mò
- Gato (ganh tị)
- Cảm hứng
- An tâm
➡ Sau đó, chọn thông điệp đánh mạnh vào cảm xúc đó.
Ví dụ với sản phẩm skincare:
Tò mò → “Bí mật 5 thành phần mà da nhạy cảm không bao giờ nên dùng”
Cảm hứng → “Từ mặt đầy mụn đến làn da rạng rỡ chỉ sau 3 tháng – câu chuyện thật của một nhân viên văn phòng”
Phương pháp đảo chiều – “Lật ngược vấn đề”
→ Đừng luôn nói những điều đúng đắn. Hãy thử “ngược đời” để gây chú ý:
- Thay vì “Điều nên làm khi giảm cân”, thử “5 sai lầm phổ biến khiến bạn càng tập càng béo”
- Thay vì “Tips để ngủ ngon”, thử “7 thói quen tưởng giúp bạn ngủ ngon nhưng lại đang phá hủy giấc ngủ”
Phương pháp so sánh (Comparative Angle)
So sánh sản phẩm, phương pháp, quan điểm, hoặc xu hướng:
- So sánh xưa và nay → “Skincare 2005 vs 2025: Khác biệt đến khó tin”
- So sánh đối thủ → “Tại sao GenZ chọn thương hiệu X thay vì thương hiệu Y?”
- So sánh bản thân → “Trước và sau khi áp dụng thói quen này mỗi sáng 5 phút”
Content Angle không chỉ là “cách nói khác đi”, mà là nghệ thuật định hướng góc nhìn để kể lại một câu chuyện cũ theo cách hoàn toàn mới. Một nội dung tốt có thể thất bại nếu góc tiếp cận tẻ nhạt. Ngược lại, chỉ cần chọn đúng angle, một nội dung đơn giản cũng có thể gây bão tương tác. Hãy linh hoạt, sáng tạo và không ngừng thử nghiệm!
Xem thêm: Top 12 Khóa Học Content Marketing Miễn Phí Và Có Phí
Nội dung rõ ràng, độc đáo sẽ trở nên thú vị và thu hút được sự chú ý của độc giả
II. Content Pillar là gì?
2.1 Content Pillar là gì?
Content Pillar (trụ cột nội dung) là những chủ đề chính, mang tính chiến lược mà thương hiệu sử dụng để xây dựng toàn bộ nội dung xoay quanh. Đây là nền tảng giúp thương hiệu phát triển hệ thống nội dung rõ ràng, nhất quán và phục vụ mục tiêu truyền thông dài hạn, thay vì tạo nội dung rời rạc, thiếu kết nối.
Mỗi Content Pillar thường liên kết chặt chẽ với giá trị cốt lõi, sản phẩm/dịch vụ, đối tượng mục tiêu, và hành trình khách hàng.
Ví dụ: Nếu bạn là một thương hiệu mỹ phẩm thuần chay như Cocoon, các trụ cột nội dung có thể là: Kiến thức làm đẹp thuần chay, Chăm sóc da từ nguyên liệu thiên nhiên Việt Nam, Hành trình bảo vệ động vật và môi trường, Câu chuyện khách hàng.
2.2 Hướng dẫn từng bước cách xây dựng Content Pillar
Bước 1: Hiểu rõ thương hiệu và đối tượng mục tiêu
Xác định giá trị cốt lõi, sứ mệnh, tầm nhìn và định vị thương hiệu.
Phác họa chân dung khách hàng mục tiêu (Customer Persona): độ tuổi, hành vi, mối quan tâm, nỗi đau, mục tiêu trong đời sống.
Ví dụ: Nếu đối tượng là Gen Z quan tâm đến bền vững và cá tính riêng, Content Pillar phải thể hiện tinh thần đó.
Bước 2: Xác định mục tiêu nội dung
Bạn cần rõ ràng mục tiêu của nội dung:
- Tăng nhận diện thương hiệu?
- Giáo dục khách hàng?
- Tăng chuyển đổi?
- Xây dựng cộng đồng?
Tùy mục tiêu mà mỗi Content Pillar sẽ có định hướng thể hiện và loại nội dung phù hợp.
Bước 3: Phân tích hành trình khách hàng (Customer Journey)
Chia nhỏ hành trình khách hàng theo mô hình AIDA (Attention – Interest – Desire – Action) hoặc TOFU-MOFU-BOFU:
- TOFU (Top of Funnel): tăng nhận biết – thường là nội dung chia sẻ kiến thức, mẹo vặt, bắt trend.
- MOFU (Middle of Funnel): nuôi dưỡng khách hàng – đánh giá sản phẩm, kể chuyện thương hiệu, so sánh giải pháp.
- BOFU (Bottom of Funnel): chuyển đổi – ưu đãi, CTA, testimonial.
Từ hành trình này, bạn có thể chọn các Content Pillar bám sát theo từng giai đoạn.
Bước 4: Brainstorm ra các Content Pillar
Dựa trên bước 1–3, tiến hành động não để chọn 3–5 trụ cột nội dung chính. Mỗi trụ cần:
- Phù hợp định vị thương hiệu
- Có tính mở rộng thành nhiều chủ đề nhỏ
- Liên quan trực tiếp tới nhu cầu người dùng
Ví dụ với một thương hiệu thời trang streetwear:
- Cảm hứng phong cách đường phố từ các biểu tượng văn hóa
- Câu chuyện sản xuất local độc quyền
- Hướng dẫn mix đồ, phối outfit theo trend
- Người thật việc thật: Khách hàng mặc đồ thật
- Giá trị cộng đồng/định hướng nghệ thuật
Bước 5: Triển khai thành các Topic Cluster (Cụm chủ đề con)
Mỗi Content Pillar sẽ được triển khai thành nhiều chủ đề nhỏ cụ thể hơn (gọi là Content Cluster). Ví dụ:
Pillar: Lối sống thuần chay
- Cluster: Thực đơn thuần chay đơn giản
- Cluster: Lợi ích khi không dùng sản phẩm có nguồn gốc động vật
- Cluster: Những influencer sống thuần chay tại Việt Nam
Bước 6: Phân loại định dạng và kênh nội dung
Dựa vào nội dung và thói quen tiêu thụ của khách hàng, chọn kênh phù hợp:
- Instagram: hình ảnh, reels
- Facebook: bài viết dài, bình luận, livestream
- Website: blog SEO, landing page
- YouTube: video review, phỏng vấn, hậu trường
- TikTok: nội dung ngắn, giải trí, bắt trend
2.3 Các phương pháp và công thức để brainstorm ra nhiều Content Pillar sáng tạo
Phương pháp 5W1H
Đặt câu hỏi với từng yếu tố sau:
- What: Khách hàng quan tâm điều gì? (Sức khỏe, sắc đẹp, thời trang…)
- Why: Vì sao họ cần điều đó?
- Who: Ai là người ảnh hưởng tới họ?
- Where: Họ thường tiêu thụ nội dung ở đâu? (TikTok, YouTube…)
- When: Thời điểm nào họ quan tâm nhiều? (Theo mùa, dịp lễ…)
- How: Làm sao thương hiệu giải quyết được nhu cầu đó?
Phương pháp “Vòng tròn giá trị giao thoa”
Vẽ 3 vòng tròn:
- Vòng 1: Giá trị thương hiệu
- Vòng 2: Mối quan tâm khách hàng
- Vòng 3: Xu hướng thị trường
=> Vùng giao nhau chính là các Content Pillar tiềm năng.
Công thức “Sản phẩm – Insight – Giá trị hóa”
- Chọn 1 sản phẩm chủ lực
- Gắn với 1 insight khách hàng cụ thể
- Diễn giải thành thông điệp hoặc câu chuyện cảm xúc
Ví dụ:
- Sản phẩm: áo thun local brand
- Insight: Gen Z ghét đụng hàng, muốn thể hiện cá tính riêng
- Thông điệp: “Wear What Defines You” → Content Pillar: Tự do thể hiện cá tính qua thời trang Local
Công cụ hỗ trợ sáng tạo
Dùng AI (như ChatGPT), AnswerThePublic, Semrush, Google Trends để phân tích xu hướng.
Khảo sát cộng đồng khách hàng.
Nghiên cứu đối thủ: xem họ đang dùng Content Pillar gì và thị trường phản hồi thế nào.
3. Ví dụ thực tế:
Thương hiệu: Coolmate
- Pillar 1: Công nghệ vải và sự thoải mái khi mặc
- Pillar 2: Tối giản và tính ứng dụng trong đời sống nam giới
- Pillar 3: Hậu trường sản xuất bền vững
- Pillar 4: Feedback khách hàng thực tế
- Pillar 5: Giải pháp mua sắm tiện lợi cho đàn ông hiện đại
=> Từ đây, Coolmate phát triển thành các chuỗi video hậu trường, bài blog chia sẻ kiến thức chọn quần áo, ảnh khách hàng thật, nội dung review sản phẩm mới v.v.
Thương hiệu: Vinamilk Green Farm
- Pillar 1: Trang trại sinh thái và quy trình nuôi bò hữu cơ
- Pillar 2: Dinh dưỡng lành mạnh cho gia đình
- Pillar 3: Cam kết vì môi trường và phát triển bền vững
- Pillar 4: Hành trình từ đồng cỏ tới ly sữa
Content Pillar là những chủ đề chính mà một thương hiệu,muốn chia sẻ thông tin và tạo ra nội dung
Content Pillar là nền móng để xây dựng hệ sinh thái nội dung bền vững và hiệu quả. Một chiến lược nội dung tốt không nằm ở việc làm thật nhiều bài viết, video, reels… mà nằm ở việc bạn có trụ cột chiến lược đủ rõ ràng, gắn liền với mục tiêu thương hiệu và nhu cầu thực tế của người xem.
Khi bạn làm được điều đó, mỗi mảnh nội dung đều trở nên có sức nặng và liên kết chặt chẽ với nhau để xây dựng thương hiệu một cách mạnh mẽ.
III. Tầm quan trọng của Content Angle và Content Pillar
Content Angle và Content Pillar đều rất quan trọng trong chiến lược nội dung của doanh nghiệp hoặc trang web, vì chúng giúp định hướng cho việc tạo ra nội dung, làm nổi bật thương hiệu và thu hút khách hàng.
– Content Angle giúp định hướng cho cách viết nội dung, giúp tạo ra các góc độ độc đáo, thú vị và có giá trị cho độc giả.
– Content Pillar giúp định hướng cho việc tạo ra nội dung dựa trên những chủ đề quan trọng và liên quan đến lĩnh vực kinh doanh của bạn.
Khi được sử dụng cùng nhau, hai yếu tố này sẽ giúp xây dựng một chiến lược nội dung mạnh mẽ và hiệu quả. Nó giúp định hướng cho việc tạo ra nội dung đa dạng, hấp dẫn và giúp thu hút được sự quan tâm của khách hàng mục tiêu.
Hãy xem thêm: 7 loại Nội Dung luôn luôn Thu Hút Người Xem
IV. Phân biệt Content Pillar và Content Angle
Content Pillar và Content Angle đều giúp định hướng cho việc tạo ra nội dung, làm nổi bật thương hiệu và thu hút khách hàng. Song để phân biệt hai khái niệm này, bạn cần nhận biết được điểm khác nhau như sau:
– Content Pillar là những chủ đề chính, chủ đạo mà một thương hiệu, doanh nghiệp hoặc trang web muốn chia sẻ thông tin và tạo ra nội dung. Chúng giúp định hướng cho chiến lược nội dung tổng thể của doanh nghiệp, đảm bảo rằng các bài viết, thông tin được phát triển đồng nhất và phù hợp với mục tiêu của doanh nghiệp.
Ngoài ra, nó còn đại diện cho các lĩnh vực chính, có tính liên tục và ổn định cao trong thời gian dài.
Phân biệt giữa Content Pillar và Content Angle
– Content Angle là cách tiếp cận, góc nhìn hoặc lối viết về một chủ đề cụ thể trong nội dung truyền thông. Nó định hướng cho cách bạn sẽ phát triển và trình bày nội dung của mình. Ngoài ra, nó còn là cách để giúp nội dung của bạn nổi bật hơn, độc đáo hơn và thu hút được sự chú ý của độc giả.
Có thể nói một cách ngắn gọn rằng: Content Pillar giúp định hướng chủ đề nội dung chính mà một thương hiệu hoặc trang web muốn tập trung và phát triển. Và Content Angle giúp định hướng cách tiếp cận, góc nhìn hoặc lối viết cụ thể cho mỗi chủ đề trong Content Pillar.
Xem thêm: Content Nurturing là gì mà giúp khách hàng không rời mắt khỏi Fanpage của bạn
VI. Áp dụng Content Pillar và Content Angle vào kế hoạch content
Để áp dụng Content Pillar và Content Angle vào chiến lược content, bạn có thể thực hiện theo 04 bước sau:
Bước 1: Đầu tiên cần xác định các Content Pillar. Những chủ đề lớn mà bạn muốn tập trung và phát triển nội dung cho thương hiệu, doanh nghiệp hoặc trang web của mình. Có thể liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp, hoặc các chủ đề liên quan đến lĩnh vực kinh doanh của bạn.
Bước 2: Tạo danh sách Content Angle khác nhau cho mỗi chủ đề trong danh sách Content Pillar của bạn. Chúng có thể bao gồm các góc nhìn khác nhau, cách tiếp cận và lối viết khác nhau.
Áp dụng Content Pillar và Content Angle vào chiến lược content
Bước 3: Tạo nội dung theo Content Pillar và Content Angle bằng cách chọn một góc nội dung cụ thể để tiếp cận chủ đề đó. Cần đảm bảo rằng các nội dung của bạn đáp ứng được nhu cầu và quan tâm của đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn.
Bước 4: Lên kế hoạch và quản lý nội dung bằng cách sắp xếp các chủ đề về Content Angle vào lịch phát hành. Cập nhật định kỳ để đảm bảo rằng bạn luôn có các nội dung chất lượng mới và phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu của mình.
VII. Ví dụ triển khai Content Pillar thành các Content Angle
Triển khai Content Pillar: “Sống xanh – Lối sống bền vững”
“Sống xanh” không còn là một xu hướng nhất thời mà đã trở thành một phần trong phong cách sống hiện đại của nhiều người, đặc biệt là giới trẻ. Tuy nhiên, để nội dung về chủ đề này thực sự hấp dẫn, chạm tới nhu cầu và cảm xúc của nhiều đối tượng độc giả khác nhau, cần được triển khai thành nhiều góc nhìn (content angle) phù hợp với định dạng và mục tiêu truyền thông cụ thể.
Dưới đây là 7 Content Angle tiêu biểu, giúp khai thác trọn vẹn chủ đề “Sống xanh – Lối sống bền vững”.
1. Hướng dẫn thực tế – Gợi ý hành động cụ thể cho người mới bắt đầu
Góc nhìn đầu tiên là hướng dẫn đơn giản, dễ thực hiện để người xem cảm thấy việc sống xanh không quá xa vời. Tiêu đề có thể là:
“7 bước đơn giản để bắt đầu sống xanh tại thành phố”
Bài viết/blog này tập trung vào việc chia nhỏ các hành động sống xanh thành các bước dễ áp dụng như: từ chối túi nylon, dùng chai nước cá nhân, tiết kiệm điện, chọn thực phẩm ít bao bì, dùng phương tiện công cộng, tái sử dụng đồ cũ và phân loại rác tại nhà. Đây là content giúp người đọc cảm thấy có thể bắt đầu ngay lập tức, tạo cảm giác thành công sớm và xây dựng thói quen sống bền vững.
Định dạng phù hợp: blog dài, carousel mạng xã hội, video ngắn hướng dẫn.
2. Nhật ký cá nhân – Trải nghiệm thật, cảm xúc thật
Góc nội dung thứ hai đi theo hướng kể chuyện cá nhân, tạo sự gần gũi và truyền cảm hứng mạnh mẽ. Một tiêu đề phù hợp:
“30 ngày thử thách sống không rác thải: Mình đã học được gì?”
Dưới dạng video vlog, blog cá nhân hoặc Instagram Story theo từng ngày, người sáng tạo sẽ ghi lại hành trình thử thách không tạo ra rác thải (zero waste) trong 30 ngày. Nội dung nên chân thật, kể cả thất bại và khó khăn, vì đây chính là yếu tố tạo sự kết nối cảm xúc với người xem.
Định dạng phù hợp: video vlog YouTube, nhật ký Instagram, blog cá nhân.
3. Phân tích chuyên sâu – Góc nhìn từ chuyên gia
Góc nhìn thứ ba khai thác yếu tố chuyên môn và tính khoa học để tăng độ tin cậy. Tiêu đề đề xuất:
“Lối sống xanh có thật sự giúp ích cho môi trường không? – Phân tích từ chuyên gia”
Nội dung này có thể là một buổi phỏng vấn chuyên gia môi trường, giáo sư đại học, hoặc đại diện các tổ chức phi lợi nhuận hoạt động về bảo vệ môi trường. Người sáng tạo nên trích dẫn các số liệu nghiên cứu, phân tích tác động thực sự của từng hành vi sống xanh lên môi trường. Điều này giúp nội dung không chỉ truyền cảm hứng mà còn mang tính giáo dục rõ rệt.
Định dạng phù hợp: podcast, video phỏng vấn, blog chuyên môn.
4. Tôn vinh cộng đồng – Lấy cảm hứng từ người thật việc thật
Một nội dung mang tính cộng đồng cao, rất dễ lan tỏa là spotlight những cá nhân đang sống xanh một cách đáng ngưỡng mộ. Tiêu đề phù hợp:
“5 bạn trẻ Việt sống xanh và hành động vì môi trường mỗi ngày”
Người sáng tạo có thể thu thập câu chuyện thật từ các cá nhân (ví dụ: một bạn trẻ tự làm xà phòng từ dầu ăn cũ, một bạn sống tối giản trong căn phòng 10m²…), sau đó tổng hợp thành một bài viết hoặc video truyền cảm hứng. Đây là dạng nội dung khơi gợi động lực “nếu họ làm được, mình cũng có thể làm được”.
Định dạng phù hợp: bài tổng hợp (listicle), carousel ảnh, video phỏng vấn ngắn.
5. Gợi ý tiêu dùng xanh – Review & chia sẻ sản phẩm thân thiện môi trường
Một cách để tiếp cận đối tượng quan tâm đến tiêu dùng thông minh, chính là giới thiệu sản phẩm phù hợp với lối sống xanh. Tiêu đề ví dụ:
“Top 10 sản phẩm thân thiện môi trường bạn nên thử trong 2025”
Người sáng tạo có thể review các sản phẩm như bàn chải tre, túi vải gấp gọn, hộp cơm inox, sản phẩm refill (có thể châm lại) và phân tích lợi ích thật sự của chúng so với sản phẩm dùng một lần. Có thể kết hợp affiliate để tăng hiệu quả chuyển đổi.
Định dạng phù hợp: video review, livestream trải nghiệm, blog tổng hợp, infographic.
6. So sánh – phản biện: Phân biệt thật – giả trong trào lưu xanh
Nội dung giáo dục – phản biện luôn thu hút sự chú ý nếu được thể hiện rõ ràng và trung lập. Tiêu đề đề xuất:
“Sống xanh & Greenwashing: Làm sao để không bị lừa bởi những thương hiệu ‘giả vờ tốt’?”
Bài viết sẽ phân tích hiện tượng “greenwashing” – khi các thương hiệu giả vờ thân thiện môi trường chỉ để marketing. Kèm theo đó là các ví dụ cụ thể và checklist giúp người tiêu dùng nhận biết thật – giả. Đây là nội dung giúp nâng cao nhận thức người xem một cách thiết thực.
Định dạng phù hợp: blog, video phân tích, infographic.
7. Gợi mở thảo luận – Khuyến khích tương tác
Cuối cùng, để tăng tương tác và nhận được nhiều insight từ người theo dõi, bạn nên có những nội dung mang tính gợi mở, đặt câu hỏi hoặc thử thách nhỏ. Ví dụ tiêu đề:
“Nếu bạn chỉ được giữ lại 1 thói quen sống xanh duy nhất – bạn sẽ chọn gì?”
Bài đăng này nên là dạng story vote, có thể kết hợp phần comment để mọi người chia sẻ lý do và kinh nghiệm riêng. Nội dung này tạo cảm giác cộng đồng cùng đóng góp tiếng nói, giúp lan tỏa thông điệp sống xanh mà không áp đặt.
Định dạng phù hợp: Facebook, Instagram story, bài hỏi đáp tương tác.
Với một Content Pillar duy nhất – “Sống xanh – Lối sống bền vững”, bạn có thể khai thác tối thiểu 7 góc nhìn khác nhau, hướng đến các nhóm khán giả khác nhau: người mới bắt đầu, người đã sống xanh lâu năm, người quan tâm đến khoa học, tiêu dùng, trải nghiệm cá nhân hay chỉ đơn giản là muốn tìm cảm hứng.
Sự đa dạng trong góc nhìn và định dạng sẽ giúp thương hiệu hoặc cá nhân duy trì nội dung hấp dẫn, lâu dài, đồng thời thể hiện được chiều sâu thông điệp sống bền vững một cách toàn diện.
F. Lời kết
Việc áp dụng Content Pillar và Content Angle vào chiến lược content giúp bạn tạo ra nội dung đa dạng và độc đáo, thu hút đối tượng khách hàng mục tiêu của mình và tăng tương tác với họ. Nó cũng giúp cho việc quản lý và phát triển nội dung trở nên dễ dàng hơn và hiệu quả hơn. Để học thêm về Content Marketing bạn có thể tham khảo khóa học Content phía dưới nhé!
Nguồn tham khảo:
- https://uplandsoftware.com/kapost/resources/blog/content-pillar/
- https://hocvien.haravan.com/blogs/content/content-angle-la-gi
- https://www.finn.agency/content-marketing-subject-angle/
- https://www.sendible.com/insights/content-pillars
- https://collato.com/blog/content-pillars
Những câu hỏi thường gặp
1. Content Pillar là gì và tại sao nó quan trọng trong chiến lược nội dung?
Content Pillar là những chủ đề nội dung lớn, cốt lõi xoay quanh lĩnh vực chính của thương hiệu. Nó giúp tổ chức nội dung rõ ràng, nhất quán và dễ mở rộng sang nhiều bài viết nhỏ hơn, từ đó tăng hiệu quả SEO và thu hút đúng tệp khách hàng mục tiêu.
2. Content Angle là gì và nó khác gì với Content Pillar?
Content Angle là góc nhìn cụ thể hoặc cách tiếp cận một chủ đề để khiến nội dung trở nên hấp dẫn, phù hợp với nhu cầu và cảm xúc của người đọc. Trong khi Pillar là “chủ đề lớn”, thì Angle là “cách kể câu chuyện” về chủ đề đó.
3. Làm sao để xác định Content Pillar phù hợp cho thương hiệu?
Hãy dựa vào mục tiêu kinh doanh, lĩnh vực chuyên môn và vấn đề mà khách hàng đang quan tâm. Nên chọn 3–5 trụ cột nội dung có thể liên kết tự nhiên với sản phẩm/dịch vụ của bạn và có tiềm năng tạo ra nhiều nội dung liên quan.
4. Làm thế nào để chọn Content Angle hiệu quả cho từng bài viết?
Cần nghiên cứu insight khách hàng, hành vi tìm kiếm và xu hướng nội dung. Một angle hiệu quả nên giải quyết đúng “nỗi đau”, khơi gợi cảm xúc hoặc tạo ra sự khác biệt để thu hút sự chú ý của người đọc.
5. Có cần phải giữ nguyên Content Pillar và Content Angle trong suốt chiến dịch?
Không bắt buộc. Content Pillar nên được giữ ổn định để duy trì sự nhất quán, nhưng Content Angle có thể thay đổi linh hoạt tùy từng giai đoạn, insight khách hàng, hoặc xu hướng để tăng sự mới mẻ và hiệu quả tiếp cận.
