Chiến dịch “Tết Nào Cũng Được, Miễn Là Tết Xanh” của Nestlé là một ví dụ điển hình về sự kết hợp giữa thông điệp bảo vệ môi trường và các giá trị truyền thống trong dịp Tết Nguyên Đán. Được triển khai trong dịp Tết 2023, chiến dịch đã thành công trong việc truyền tải thông điệp mạnh mẽ về việc bảo vệ môi trường, đồng thời khuyến khích người tiêu dùng thay đổi thói quen tiêu dùng trong những ngày Tết, làm cho mùa lễ hội thêm ý nghĩa và bền vững. Giữa muôn vàn thông điệp Tết, cách khai thác khác biệt của Nestlé đã chiếm được nhiều cảm tình của người tiêu dùng.
Giới thiệu chung
Nestlé là một trong những tập đoàn thực phẩm và nước giải khát lớn nhất thế giới, nổi tiếng với các sản phẩm như Milo, Maggi và Nescafé. Vào dịp Tết Quý Mão 2023, Nestlé đã ra mắt chiến dịch marketing mang tên “Tết Nào Cũng Được, Miễn Là Tết Xanh”.
Nestlé là một trong những tập đoàn thực phẩm và nước giải khát lớn nhất thế giới
Chiến dịch của Nestlé không chỉ đơn thuần là một chiến dịch quảng cáo mà còn là một chiến dịch ý nghĩa, giúp người tiêu dùng nhận thức sâu sắc hơn về trách nhiệm bảo vệ môi trường trong mỗi hành động nhỏ, đặc biệt trong một dịp lễ quan trọng như Tết.
Mục tiêu chiến dịch
Mục tiêu chính của chiến dịch “Tết Nào Cũng Được, Miễn Là Tết Xanh” là tăng cường nhận diện thương hiệu và khuyến khích hành vi tiêu dùng bền vững trong dịp Tết. Nestlé mong muốn tạo ra một cái Tết không chỉ vui vẻ mà còn có ý nghĩa với môi trường.
Xem thêm: Phân Tích Case Study Chiến Dịch “Share a Coke” của Coca-Cola
Chiến lược phát triển bền vững của Nestlé tập trung vào việc mang lại giá trị cho cả doanh nghiệp và xã hội, đặc biệt là tái tạo và bảo vệ hệ sinh thái. Để truyền tải thông điệp môi trường, Nestlé cần một “chất xúc tác xanh” ấn tượng. Trong bối cảnh chiến dịch Tết đầy sự bão hòa với các thông điệp về gia đình, Nestlé đã khéo léo lồng ghép tính bền vững vào chiến dịch Tết, tạo sự khác biệt và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Phân tích chiến lược và kế hoạch triển khai
Ý tưởng cốt lõi chiến dịch
Ý tưởng cốt lõi của chiến dịch là kết hợp giữa truyền thống Tết và trách nhiệm bảo vệ môi trường. Nestlé đã khéo léo đưa ra thông điệp rằng Tết không chỉ là thời gian để sum họp gia đình mà còn là cơ hội để mỗi người đóng góp cho tương lai xanh hơn.
Ý tưởng cốt lõi của chiến dịch là kết hợp giữa truyền thống Tết và trách nhiệm bảo vệ môi trường
Tết không chỉ gắn liền với màu vàng đỏ truyền thống, mà Nestlé đã mang đến một làn gió mới với sắc xanh an lành qua chiến dịch Tết “Trao điều lành – Đón lộc xanh”.
Thông điệp chính và ý tưởng sáng tạo
Thông điệp chính của chiến dịch là “Không chỉ lì xì cho nhau, mà còn lì xì cho tương lai”. Thông điệp này được truyền tải qua các hoạt động như “Hội Ăn Tết Xanh”, nơi mọi người cùng nhau cam kết nói không với rác thải nhựa và thức ăn thừa. Tết là dịp tiêu dùng cao điểm, nhưng cũng là thời gian gây tác hại lớn nhất đến môi trường khi lượng rác thải có thể gấp ba lần ngày thường. Thấu hiểu điều này, Nestlé đã khéo léo mở rộng quan niệm về Tết, không chỉ là dịp về nhà sum vầy với gia đình mà còn là lúc trở về “ngôi nhà chung” – Trái đất.
Thông điệp chính của chiến dịch là “Không chỉ lì xì cho nhau, mà còn lì xì cho tương lai”
Từ bao bì sản phẩm đến những giá trị mà các sản phẩm mang lại, mỗi món quà của Nestlé không chỉ làm “xanh” thêm không gian gia đình mà còn góp phần vào cộng đồng. Với chiến lược bao bì bền vững, Nestlé sử dụng màu sắc và vật liệu dễ tái chế, không chỉ nâng cao nhận thức về bảo vệ môi trường mà còn tạo thuận lợi cho việc tái chế, hướng đến một tương lai không rác thải.
Xem thêm: Phân Tích Case Study “Is Pepsi OK?”
Cách tiếp cận này không chỉ tạo sự đột phá trong chiến dịch mà vẫn giữ vững những giá trị truyền thống của Tết, giúp người tiêu dùng nhận thức rõ hơn về vai trò của bảo vệ môi trường trong mỗi hành động nhỏ.
Kênh truyền thông và phương tiện
Quảng cáo TVC
Ogilvy và Nestlé đã chính thức ra mắt thông điệp “Ăn Tết Nestlé – Ăn Tết Xanh” qua một video đặc biệt mang tên “Missions of the Mouth”. Video này khéo léo khai thác sức mạnh của đôi môi – không chỉ là công cụ để thưởng thức món ăn mà còn là biểu tượng cho những hành động tích cực trong dịp Tết. Trọng tâm của video là những hình ảnh sinh động, thú vị về đôi môi khi thực hiện những hành động ý nghĩa như ăn ngon, mỉm cười, ngỏ lời chúc Tết, đồng thời tham gia vào các hoạt động bảo vệ môi trường như trồng cây xanh, ủng hộ các trang trại cà phê bền vững và vườn nguyên liệu ngọt lành
Ogilvy và Nestlé đã chính thức ra mắt thông điệp “Ăn Tết Nestlé – Ăn Tết Xanh” qua một video đặc biệt mang tên “Missions of the Mouth”
Qua video này, Nestlé muốn khuyến khích người tiêu dùng không chỉ tận hưởng những khoảnh khắc sum vầy trong dịp Tết mà còn góp phần bảo vệ môi trường, duy trì những giá trị bền vững. Video được phát trên nhiều nền tảng trực tuyến như YouTube, OTT và Mạng hiển thị, nhằm thu hút sự quan tâm rộng rãi và nâng cao nhận thức về bảo vệ môi trường trong cộng đồng. Đó là cách Nestlé kết hợp sáng tạo giữa thông điệp bảo vệ môi trường và không khí Tết truyền thống, tạo nên một chiến dịch vừa thú vị, vừa ý nghĩa.
Tiếp đến, TVC “Muôn hình vạn Tết, Tết nào cũng có thể thật xanh” cho thấy hoạt động đón Tết bền vững có thể được thực hiện qua nhiều hình thức khác nhau như không xả rác thải nhựa ra môi trường; không lãng phí đồ ăn; trồng cây vun lộc cho thế hệ tương lai;… Giữa muôn vàn thông điệp Tết, cách khai thác khác biệt của Nestlé đã chiếm được nhiều cảm tình của người tiêu dùng, giúp TVC thương hiệu đạt 17 triệu lượt xem.
Mạng xã hội
Chiến dịch “Ăn Tết Nestlé – Ăn Tết Xanh” đã được lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram và YouTube thông qua hashtag #TetXanhNestle.
Chiến dịch “Ăn Tết Nestlé – Ăn Tết Xanh” đã được lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội
Hashtag này không chỉ giúp kết nối cộng đồng mà còn khuyến khích người tiêu dùng chia sẻ những hành động bảo vệ môi trường trong dịp Tết, từ việc sử dụng bao bì bền vững đến việc tham gia các hoạt động xanh như trồng cây hay ủng hộ các sản phẩm từ nguồn cung cấp bền vững.
Xem thêm: Phân Tích Case Study Chiến Dịch “Whopper Detour” Của Burger King
Minh Tú hưởng ứng chiến dịch Tết xanh
Sự lan tỏa của chiến dịch trên các nền tảng này giúp nâng cao nhận thức về môi trường, đồng thời gắn kết người tiêu dùng với thông điệp xanh của Nestlé trong những ngày Tết.
Sự kiện offline
Nestlé đã tổ chức các sự kiện tại các địa điểm công cộng để trực tiếp tương tác với người tiêu dùng, mang thông điệp “Ăn Tết Nestlé – Ăn Tết Xanh” đến gần hơn với cộng đồng.
Nestlé đã tổ chức các sự kiện tại các địa điểm công cộng
Những sự kiện này không chỉ giúp người tiêu dùng trải nghiệm trực tiếp các sản phẩm của Nestlé mà còn tham gia vào các hoạt động bảo vệ môi trường, như trồng cây xanh, sử dụng bao bì tái chế và chia sẻ những hành động xanh trong Tết.
Cách tiếp cận đối tượng mục tiêu
Phân khúc khách hàng từ 25-35 tuổi không chỉ sẵn sàng thay đổi bản thân để áp dụng những thói quen tích cực mà còn có khả năng ảnh hưởng mạnh mẽ đến những người xung quanh. Họ có xu hướng ưu tiên các giá trị bền vững, và khi nhận thức được những lợi ích từ việc bảo vệ môi trường, họ không ngần ngại chia sẻ và truyền cảm hứng cho cộng đồng.
Phân khúc khách hàng từ 25-35 tuổi không chỉ sẵn sàng thay đổi bản thân
Đây là lý do tại sao chiến dịch của Nestlé đặc biệt tập trung vào đối tượng này, nhằm tạo ra sự thay đổi tích cực trong hành động tiêu dùng và bảo vệ môi trường trong cộng đồng.
Kết quả và thành công của chiến dịch
Chiến dịch “Tết Nào Cũng Được, Miễn Là Tết Xanh” đã đạt được nhiều thành công đáng kể:
Xem thêm: Phân Tích Case Study Chiến Dịch Hảo Hảo – 23 Năm Chất Lượng Vàng, Hảo Hảo Đãi Vàng
– TVC đạt hơn 17 triệu lượt xem trên YouTube.
– Hơn 60.000 lượt quyên góp cho các hoạt động bảo vệ môi trường.
– Góp phần trồng mới 8.000 cây cho rừng phòng hộ.
– Hỗ trợ 3.000 công nhân vệ sinh môi trường
– Trồng mới hơn 7.000 cây và đóng góp hơn 500.000 hạt giống phục vụ cho việc sản xuất cà phê bền vững tại Việt Nam.
So với mục tiêu ban đầu, kết quả thực tế vượt xa kỳ vọng của thương hiệu. Đại diện của Nestlé cho biết: “Chúng tôi rất vui mừng khi thấy người tiêu dùng hưởng ứng mạnh mẽ thông điệp của chúng tôi về một cái Tết xanh”.
Bài học rút ra
Chiến dịch này cho thấy rằng việc kết hợp giữa giá trị truyền thống và trách nhiệm xã hội có thể tạo ra sức hút mạnh mẽ đối với người tiêu dùng. Các doanh nghiệp khác có thể học hỏi từ cách mà Nestlé đã khéo léo lồng ghép thông điệp bảo vệ môi trường vào văn hóa Tết.
Nestlé đã vượt qua lối mòn của các chiến dịch Tết truyền thống khi thay vì chỉ tập trung vào câu chuyện gia đình và màu sắc đỏ, vàng, chiến dịch “Trao điều lành – Đón lộc xanh” mang đến thông điệp về một cuộc sống xanh. Sản phẩm Nestlé khoác lên mình “chiếc áo mới” xanh, phản ánh qua những cánh rừng phòng hộ, trang trại cà phê bền vững, và vườn nguyên liệu ngọt lành. Hơn nữa, chiến dịch còn khuyến khích lối sống xanh, bảo vệ thiên nhiên, đặc biệt là trong giới trẻ.
Kết luận
Chiến dịch “Tết Nào Cũng Được, Miễn Là Tết Xanh” không chỉ mang lại thành công về mặt doanh số mà còn góp phần nâng cao nhận thức cộng đồng về bảo vệ môi trường trong dịp lễ truyền thống. Bài học quan trọng từ chiến dịch này là sự kết hợp giữa trách nhiệm xã hội và giá trị văn hóa có thể tạo ra những ảnh hưởng tích cực lâu dài.
0 Lời bình