Tạo ra những content viral – hay còn gọi là nội dung có tính lan truyền là một trong những mục tiêu to lớn của người làm content. Vì loại nội dung này có khả năng mang thương hiệu đến rất nhiều người trong thời gian ngắn, tạo nhận biết thương hiệu rất hiệu quả. Thế nhưng để tạo ra nội dung viral không hề đơn giản. Trong bài viết này, ABC Digi sẽ chia sẻ 7 yếu tố tạo nên một nội dung có khả năng viral cao, cũng như 3 yếu tố để tạo nên 1 chiến dịch content viral thành công, kèm theo đó là 2 lưu ý quan trọng.
A. Content viral là gì?
Nội dung viral là loại nội dung được người dùng trên internet chia sẻ và thảo luận liên tục một cách tự nguyện, tạo ra lượng tiếp cận và tương tác tự nhiên khổng lồ cho nội dung trong một thời gian ngắn.
B. 7 yếu tố góp phần tạo nên content viral
1. Cung cấp giá trị, kiến thức mới toanh ít người biết
2. Có tính tranh cãi cao
3. Cung cấp rất nhiều giá trị mà người đọc phải wow lên
4. Có tính giải trí cao
5. Có tính xu hướng cao
6. Có tính cá nhân hóa cao
7. Có khả năng gây sốc
Một nội dung viral thường chứa nhiều yếu tố được liệt kê phía trên.
Nội dung viral là cách vô cùng hữu hiệu để tạo nhận biết cho thương hiệu
C. 3 yếu tố cần có để tạo nên một chiến dịch content viral thành công
1. Nội dung có khả năng viral
Content là cốt lõi của chiến dịch content viral, nội dung mà không có khả năng viral thì chiến dịch chắc chắn thất bại.
2. Có đủ tác nhân kích thích lan truyền
Nội dung của chúng ta cần được tiếp cận đến một tệp user đủ lớn để đạt được viral tự nhiên. Vì thế chúng ta cần có một vài tác nhân kích thích để đạt được lượng tiếp cận cần thiết đó. Những tác nhân kích thích đó có thể là KOL, hội nhóm đông thành viên, fanpage đông follow, hoặc đơn giản là chạy quảng cáo để đạt được lượng tiếp cận ban đầu.
Thông thường, 1 nội dung có khả năng viral tốt thì sau khi đạt 20.000 – 100.000 lượt tiếp cận, nó sẽ bắt đầu viral tự nhiên và có thể đạt hàng triệu lượt tiếp cận trong vài ngày.
3. Thời điểm kích hoạt phù hợp
Việc chọn thời điểm để xuất bản nội dung viral và kích hoạt chiến dịch cũng rất quan trọng, cần chọn thời điểm như sau:
– thời điểm phù hợp với nội dung, ví dụ nội dung về nhà giáo thì nên đăng trước ngày 20/11 khoảng 10 ngày.
– không có chiến dịch / nội dung viral nào đang hoạt động mạnh lúc chúng ta bắt đầu chiến dịch. Việc phải cạnh tranh với một trend khác đang mạnh là điều không nên, trừ khi chúng ta đủ nguồn lực. Hãy chờ vài ngày cho trend đó đi xuống rồi mới nên kích hoạt chiến dịch.
D. 2 Lưu ý quan trọng khi làm nội dung lan truyền
Nội dung viral là con dao 2 lưỡi vô cùng nguy hiểm. Nếu làm đúng, nó sẽ mang hiệu quả bất ngờ. Còn nếu làm sai thì hậu quả có khi không thể khắc phục.
Vì thế, khi triển khai 1 chiến dịch viral nào đó, bạn cần kiểm tra 2 lưu ý sau đây:
1. Nội dung viral cần liên quan đến thương hiệu của bạn
Một nội dung viral chung chung, không giúp người xem nhớ hoặc biết về một tính chất nào đó của thương hiệu thì chỉ là nội dung vô nghĩa và lãng phí. Bạn cần phải lồng ghép được thông điệp thương hiệu vào trong nội dung lan truyền.
2. Nội dung viral không vi phạm pháp luật, thuần phong mỹ tục Việt Nam
Bạn không được dùng nội dung viral để kích động các hoạt động cực đoan và hành vi trái pháp luật. Ngoài ra, nếu nội dung vi phạm thuần phong mỹ tục Việt Nam, thì bạn sẽ bị dân cư mạng ném đá và tẩy chay, nghiêm trọng hơn thì có thể bị cơ quan chức năng xử lý.
Lời kết
Ai làm marketing cũng đều mong trong đời ít nhất được 1 lần triển khai thành công 1 chiến dịch viral rầm rộ. Tuy nhiên, việc tạo content viral và triển khai 1 chiến dịch viral không hề đơn giản. Nhưng nếu bạn thực hiện theo hướng dẫn trong bài viết này, thì bạn sẽ có khả năng thành công cao hơn. Làm nhiều lần rồi sẽ thành công thôi. Chúc bạn may mắn.
Câu hỏi thường gặp
1. Content viral là gì?
Content viral là loại nội dung được chia sẻ và thảo luận liên tục trên internet, tạo ra lượng tiếp cận và tương tác tự nhiên khổng lồ trong một thời gian ngắn. Nội dung này thường có sức hút mạnh mẽ và có khả năng lan truyền nhanh chóng giữa người dùng.
2. Những yếu tố nào góp phần tạo nên content viral?
Để một nội dung có khả năng viral cao, nó thường cần chứa đựng một hoặc nhiều yếu tố sau:
- Cung cấp giá trị hoặc kiến thức mới
- Có tính tranh cãi hoặc gây sốc
- Giải trí hoặc liên quan đến xu hướng
- Cá nhân hóa cao và có khả năng tạo sự bất ngờ cho người xem
3. Làm thế nào để tạo một chiến dịch content viral thành công?
Một chiến dịch content viral thành công cần có:
Nội dung có khả năng viral cao
Tác nhân kích thích lan truyền, như KOLs, fanpage, hoặc quảng cáo
Chọn thời điểm kích hoạt phù hợp, tránh cạnh tranh với các chiến dịch khác đang mạnh
4. Những rủi ro cần lưu ý khi tạo nội dung viral là gì?
Nội dung viral có thể là con dao hai lưỡi. Nếu không cẩn thận, nội dung có thể vi phạm pháp luật hoặc thuần phong mỹ tục, dẫn đến việc bị tẩy chay hoặc bị xử lý bởi cơ quan chức năng. Nội dung viral cũng cần liên quan đến thương hiệu để tránh trở nên vô nghĩa và lãng phí.
5. Tại sao thời điểm kích hoạt chiến dịch viral lại quan trọng?
Thời điểm kích hoạt chiến dịch viral rất quan trọng vì nó ảnh hưởng đến khả năng lan truyền của nội dung. Bạn nên chọn thời điểm phù hợp với nội dung và tránh cạnh tranh với các chiến dịch hoặc xu hướng khác đang mạnh, để tối đa hóa khả năng thành công của chiến dịch.
